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再次牽手!快手與NBA中國宣布達成新周期戰略合作

齊雪峰03-25 16:14

3月24日,2025快手體育生態大會于北京舉行。大會現場,NBA中國與快手共同宣布雙方續簽戰略合作伙伴協議,快手將繼續作為“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內容創作社區”,為球迷帶來精彩互動和內容。

未來,快手與NBA中國將繼續攜手為廣大快手內容創作者提供大量NBA賽事素材,并支持NBA主題的內容二創。雙方還將聯手打造包括比賽短視頻系列內容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動節目在內的多元化內容矩陣,以豐富的內容形態滿足不同興趣圈層與觀賽偏好用戶群體的需求。

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作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運動發展的一部分,快手也將作為“NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴”,通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉播和推廣。同時,NBA中國與快手致力于聯手打造系列線下活動,增強球迷群體與NBA球員的互動體驗。值得一提的是,近年來,快手持續在群眾體育方向深耕,主辦了“快手村BA”“快手村奧會”“快手村釣”等一系列深受大眾喜愛的群眾體育賽事活動;未來,快手也將攜手NBA中國聯合打造相關賽事IP,助力全民體育運動發展。

自2021年雙方達成戰略合作以來,快手平臺NBA相關視頻總播放量累計突破兩千億,互動量超百億,充分證明了雙方合作的成功與影響力。據悉,快手圍繞NBA形成了“版權內容+內容二創+球星直播+自制IP”的內容運營打法。豐富的內容布局和互動體驗,不斷為用戶呈現“好玩有趣的NBA”,吸引海量球迷和興趣用戶從觀賽到深度參與。

回溯過往,“籃球新秀冷啟巡禮”“NBA創作營賞金計劃”等二創扶持活動,讓新作者、頭部創作者以及全籃球領域創作者的潛力得到釋放;有“青春時光機”NBA跨時代球星直播月,以及艾弗森、麥迪、加索爾、比爾、尼克楊等高人氣NBA球星獨家直播,為球迷創造近距離互動球星的機會;有《老鐵高能觀賽團》《百辯NBA》《打球嘛朋友》《NBA快報》等自制IP,以及直播答題“懂球么老鐵”、賽事預測“全員預測NBA總冠軍”、魔表挑戰“NBA主隊換裝秀”“NBA全民心”等互動玩法,花式卷入更多用戶群體,讓用戶從觀看NBA到參與NBA。

此外,快手還在球迷福利和消費體驗方面持續升級,促成NBA開啟在快手平臺的首次帶貨直播——在連續三天的直播中,雙方以超級球星、超級達人、超級好物、超級福利的絕佳搭配,全方位滿足用戶衣食玩樂一步到位的消費需求。

同時,快手NBA內容生態也為品牌營銷提供優渥土壤。基于“版權+人+節點”和“人+賽”的整合營銷模式,汽車、游戲、服飾、食品等行業的眾多品牌與快手展開商業合作,通過賽點聯動、短視頻包裝、節目植入等豐富玩法,以及快手短視頻、直播生態下的多種轉化提效工具,在億級曝光中實現品效銷協同突破。

未來,快手仍將攜手NBA中國共同探索籃球文化的數字化傳播新路徑,打造更具創新性的體育觀賽模式和互動體驗,助推全民運動的蓬勃發展與廣泛參與。

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