2025年1月7日，第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式在北京富力萬麗酒店舉行。

大會由體育大生意主辦，由北京市體育產業協會擔任指導單位，中國聯通、蒙牛集團、VIVO、百歲山、青島啤酒、競彩貓作為戰略合作伙伴給予大會大力支持。大會上午由著名體育營銷專家、丹鳥策略&方澤體育CEO李良東主持，下午由著名體育媒體人顏強主持。

八大主旨演講，聚焦體育產業新趨勢

貼合“聚勢向未來”的大會主題，體育大生意回顧2024年“體育大年”盛景，并展望2025體育產業同仁相聚成勢，奔向更好的未來。體育大生意創始人李濤致歡迎辭時表示：“中國體育產業騰飛，必然建立在國家富強、經濟發展的基礎上。而體育作為人與人、群組與群組之間的社會文化生活粘合劑，也將在國人文化自信提升的背景下，被賦予更高的關注。中國軟硬實力同步發展之勢，是推動中國體育產業邁向全新高度最重要的勢頭。”

體育大生意創始人李濤

體育總局經濟司原司長劉扶民則以《十年高速增長，中國體育產業走出特色發展之路》為主題，復盤中國體育產業2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起點，展望行業下一階段如何通過融合發展、科技創新、大賽振興等三大焦點方向聚勢向前。

體育總局經濟司原司長劉扶民

2025年伊始，正是回顧過去一年，展望新一年的時刻。登場的嘉賓分別從各自的專業領域，分享業界關心的話題。

《在抖音，讓賽事發生更多可能——抖音體育版權聯運計劃》 主旨演講中，抖音體育賽事運營負責人周博分享了深度數據，分析體育用戶的熱度。

抖音體育賽事運營負責人周博

萬達體育中國公司副總經理兼賽事運營部總經理劉岳進行了《世界田聯鉆石聯賽廈門站——賽事與城市的奇妙互動》的主旨演講，分析鉆石聯賽落地廈門的兩年里，賽事與城市之間如何達成互為發展。

萬達體育中國公司副總經理兼賽事運營部總經理劉岳

聯通數字科技有限公司體育行業總監杜松瑋以《新質生產力服務數字體育建設》為題發表演講，介紹如何通過網絡資源、算力資源等新型基礎要素建設，以及積極打造人工智能、大數據等新型生產要素，來服務數字體育領域各類場景發展。

聯通數字科技有限公司、體育行業總監杜松瑋

德勤中國體育業務主管合伙人王易以《全球體育行業新趨勢——GenAI下的體育行業》 為題發表演講。預測到2030年全球體育行業人工智能的價值將超過190億美元，未來聊天機器人、虛擬助手等人工智能手段，都會成為體育產業當中連接整個生態日常化非常重要的工具。”

德勤中國體育業務主管合伙人王易

青島啤酒品牌推廣總監楊仍魁進行了《數字化力量打造品牌營銷的融合矩陣》的主旨演講，分享了青島啤酒在足球營銷的打法。一系列與球迷達人的“共創”活動，聚合在青島啤酒的球迷服務平臺上，助力2.89億中國球迷釋放純粹的足球熱愛。

青島啤酒品牌推廣總監楊仍魁

馬孔多創始人艾國永以《拜拜，“卷心菜”》 為題發表演講，認為無限制地“卷”會損害企業、損害消費者，最終損害行業。馬孔多將率先跳出“卷”的怪圈，以做好產品、保持適度利潤作為企業發展的基本思路。

馬孔多創始人艾國永

三大論壇：“大賽營銷”“體育+文旅”“體育+文化”

主旨演講與互動論壇交替進行，營造了熱烈的大會氛圍。2024年是體育盛事頻出的一年，亞洲杯、歐洲杯、巴黎奧運會等大賽接連上演，精彩紛呈。

大會第一個圓桌論壇便以《大賽營銷新方法論——戰意、戰略與戰術》為題，別克品牌贊助管理人李宇潔，新浪體育總經理、微博體育事業部總經理詹笙，北京孚德總經理賈東、博睿體育CEO李宜澤，著名體育營銷專家、丹鳥策略&方澤體育CEO李良東作為圓桌論壇主持人，商業精英們分享了體育營銷中的“長期主義”、體育大年營銷心得，并且對2025大賽年體育營銷進行前瞻。

從左至右：李良東、詹笙、李宇潔、賈東、李宜澤

第二場圓桌論壇主題為《城市復興新解法——跟著‘顯眼包’賽事去旅行”》，著名主持人、制片人劉語熙擔任主持人，北京中國網球公開賽體育推廣有限公司執行總經理、中國網球公開賽賽事總監張軍慧，CBA公司商務運營部負責人徐建斌，橙獅體育賽事總經理楊勇，快手體育負責人周天一。產業大咖們共同聚焦如何借助體育賽事“三進”活動的契機，促進文體旅進一步融合，讓賽事經濟成為擴內需、促消費、穩增長的新引擎。

從左至右：劉語熙、張軍慧、周天一、徐建斌、楊勇

第三場圓桌論壇主題為《音樂、影視、時尚、美術……洞察“體育+”文化共鳴力量》，著名體育媒體人顏強擔任論壇主持人，摩登天空副總裁李帥、《時尚芭莎》總監王曉白、邁思傳訊集團創辦人兼CEO徐媛媛、體育畫報出版人楊龍亮、中國電影家協會《大眾電影》雜志社執行主編鄭坤峰五位嘉賓，分別從音樂、時尚、影視、視覺藝術等角度切入，探討體育與其他文化形式的互動機制，以及這種機制帶給體育行業及相關行業發展的可能。

從左至右：顏強、李帥、王曉白、徐媛媛、楊龍亮、鄭坤峰