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11月22日-23日，中國(guó)文旅民宿產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全域文旅跨界合作發(fā)展峰會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。本屆博覽會(huì)峰會(huì)由中旅資源資產(chǎn)交易中心（全域神州）、國(guó)奧控股集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合主辦，以“偉大時(shí)代誕生的嶄新生活方式”為主題，堅(jiān)定“跨界融合，引資引智”的目標(biāo)導(dǎo)向。參會(huì)人員覆蓋了“醫(yī)食住行、游購(gòu)?qiáng)署B(yǎng)、文體財(cái)教”等12個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，集中展示了“文旅+”全域立體業(yè)態(tài)中的特色與亮點(diǎn)。

本次峰會(huì)分為全域旅游與新質(zhì)生產(chǎn)力融合發(fā)展主題論壇、全民大眾體育跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)和低空文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇三個(gè)板塊。其中全民大眾體育跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)邀請(qǐng)到了中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、中國(guó)匹克球工作委員會(huì)的管理者，地方政府的領(lǐng)導(dǎo)，各地方高爾夫球協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)高爾夫球俱樂(lè)部的所有者、管理者、行業(yè)從業(yè)者，中國(guó)馬拉松大滿貫的領(lǐng)導(dǎo)，匹克球項(xiàng)目的推動(dòng)機(jī)構(gòu)以及各項(xiàng)目的愛好者。同時(shí)還邀請(qǐng)到了全域文旅行業(yè)的專家、媒體人、文化領(lǐng)域?qū)＜?、商業(yè)企業(yè)的代表。

中旅資源資產(chǎn)交易中心董事長(zhǎng)、國(guó)奧控股集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張敬東

在全民大眾體育跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)開場(chǎng)致辭中，中旅資源資產(chǎn)交易中心董事長(zhǎng)、國(guó)奧控股集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張敬東表示：“本次研討會(huì)是全新時(shí)代背景下的一次全新的全域文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合交流平臺(tái)。希望通過(guò)交流溝通，讓體育能與新質(zhì)生產(chǎn)力跨界融合，在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中，做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，讓大眾體育產(chǎn)業(yè)更好的成為為人民群眾美好生活方式提供服務(wù)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。此外，張敬東董事長(zhǎng)還介紹了本次大會(huì)的主辦方——中旅資源資產(chǎn)交易中心的基本情況，并表示希望在座的專家與從業(yè)者們，能共同在“體育領(lǐng)域跨界協(xié)同、文旅融合發(fā)展、新質(zhì)生產(chǎn)力的開發(fā)、中國(guó)文化引領(lǐng)中國(guó)創(chuàng)造”的思路下創(chuàng)新更多更好的體育文化產(chǎn)品，把他們放到資源資產(chǎn)交易中心上，讓更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目能夠通過(guò)好平臺(tái)產(chǎn)生更大的價(jià)值和作用。

北京市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心原主任張一平

北京市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心原主任張一平在“體旅融合的新生活方式”分享中，詳細(xì)闡述了新質(zhì)生產(chǎn)力的開發(fā)。他提及：“黨的二十屆三中全會(huì)決定進(jìn)一步全面深化改革，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化。健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制。發(fā)展以高技術(shù)、高效率、高質(zhì)量為特征的生產(chǎn)力。完善全民健身公共服務(wù)體系，改革完善競(jìng)技體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制?！?對(duì)于如何將新質(zhì)生產(chǎn)力賦能體育產(chǎn)業(yè)科技進(jìn)步、觀念創(chuàng)新、跨界融合，張一平主任提出了三點(diǎn)：智能體育、虛擬現(xiàn)實(shí)體育為體育產(chǎn)業(yè)注入新活力；“體育+”、“+體育”為體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、康復(fù)、影視、戲曲、工業(yè)、三農(nóng)、金融、外貿(mào)、外交等各行各業(yè)融為一體；體育消費(fèi)成為居民、農(nóng)戶生活消費(fèi)的重要組成部分，競(jìng)技、娛樂(lè)、健身、休閑、會(huì)展、用品、服務(wù)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，真正發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)。

張一平主任的分享對(duì)于本次參會(huì)的三個(gè)體育項(xiàng)目高爾夫球、馬拉松以及匹克球，都有著很好的指導(dǎo)意義。這三個(gè)項(xiàng)目目前在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況各不相同。

中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韋慶峰

今年是高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入新中國(guó)發(fā)展的第40年。中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韋慶峰介紹了國(guó)內(nèi)高爾夫球產(chǎn)業(yè)的概況。目前，中國(guó)高爾夫球產(chǎn)業(yè)面臨著“存量激活，增量開發(fā)”的問(wèn)題。韋慶峰秘書長(zhǎng)表示，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)正在組織全行業(yè)力量編寫《中國(guó)高爾夫球產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告將深入分析國(guó)際高爾夫球產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國(guó)高爾夫球行業(yè)概況，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)展示高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“真相”，積極回應(yīng)政府、公眾及媒體關(guān)于高爾夫球場(chǎng)在用水、用地等方面的疑慮，努力推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，服務(wù)國(guó)家大局，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

中國(guó)馬拉松大滿貫組委會(huì)榮譽(yù)主席、重慶市南岸區(qū)文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人

重馬體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理李偉

馬拉松在近20年非常的火爆，覆蓋人群廣、影響力大。中國(guó)馬拉松大滿貫組委會(huì)榮譽(yù)主席、重慶市南岸區(qū)文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人、重馬體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理李偉分享了重慶馬拉松十幾年來(lái)的發(fā)展歷程以及所取得成績(jī)。

作為一個(gè)舶來(lái)品體育運(yùn)動(dòng)，馬拉松項(xiàng)目是與中國(guó)市場(chǎng)結(jié)合最好的大眾體育案例。重慶馬拉松從西部首個(gè)全馬，到奧運(yùn)選拔賽，再到雙金賽事、大滿貫賽事，在賽事品質(zhì)不斷提升的同時(shí)，也提升了重慶的城市品牌形象，這一點(diǎn)從極具城市特色的“火鍋馬”稱謂就可見一斑。

通過(guò)李偉主席的分享，大家看到了一個(gè)純商業(yè)運(yùn)作的大眾體育賽事是如何在十幾年的發(fā)展中逐步走向成熟的。這為其他大眾體育項(xiàng)目提供了非常寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和路徑。為在場(chǎng)高爾夫和匹克球的行業(yè)從業(yè)者開拓了思路，同時(shí)也達(dá)成了本次研討會(huì)的設(shè)立初衷：“跨界融合，引資引智”。

深圳市匹克球協(xié)會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)曾國(guó)標(biāo)

河南省鶴壁市人民政府副市長(zhǎng)李小莉

Gearbox品牌創(chuàng)始人Rafael Filippini

匹克球在國(guó)內(nèi)是一個(gè)新興項(xiàng)目，點(diǎn)潛力巨大，有望成為2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，也在努力沖擊2032年奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，單從這一點(diǎn)，就令其在國(guó)內(nèi)有著很好的前景，但也面臨如何快速推廣的問(wèn)題。深圳市匹克球協(xié)會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)曾國(guó)標(biāo)、河南省鶴壁市人民政府副市長(zhǎng)李小莉，以及Gearbox品牌創(chuàng)始人Rafael Filippini，對(duì)于匹克球在中國(guó)的發(fā)展歷程以及未來(lái)前景，進(jìn)行了分享。

在他們的分享中，“體育+旅游”的概念，頻繁被提及，這也是本次研討會(huì)的核心。借用主辦方張敬東董事長(zhǎng)的話：“會(huì)議將以引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)做增量發(fā)展為核心；以新思想，新方向，新項(xiàng)目，新站位的四新理念為目標(biāo)，通過(guò)大眾體育項(xiàng)目與全域文旅各行業(yè)和板塊的跨界溝通，達(dá)到資源共享 信息共享 流量共享 融合發(fā)展的目的，為參與本次論壇的馬拉松、高爾夫、匹克球三個(gè)項(xiàng)目甄選出跨界融合的新賽道?！?/p>

心點(diǎn)文化高爾夫創(chuàng)始人、CSO《高爾夫與哲學(xué)》主譯陸群

除了旅游，“文化”也是助推體育發(fā)展的重要元素。2024伊始，中高協(xié)賀鳳翔主席履新致辭提到中國(guó)?爾夫球未來(lái)發(fā)展時(shí)說(shuō)：“要主動(dòng)把中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)?化和價(jià)值理念融?項(xiàng)?發(fā)展全過(guò)程，要主動(dòng)服務(wù)?國(guó)外交。要講好中國(guó)故事，展示中國(guó)形象”。在本次研討會(huì)上，心點(diǎn)文化高爾夫創(chuàng)始人、CSO《高爾夫與哲學(xué)》主譯陸群就以高爾夫運(yùn)動(dòng)為例，從《高爾夫與哲學(xué)》一本國(guó)外18 位作者描述高爾夫運(yùn)動(dòng)與哲學(xué)關(guān)系的內(nèi)容中有三分之一提到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的事例，表達(dá)了高爾夫除了是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)外，更應(yīng)該是文化傳播的載體。未來(lái)應(yīng)該涌現(xiàn)如高爾夫哲學(xué)杯一樣的文化融合體育賽事。

陸群在分享過(guò)程中，還重點(diǎn)提及了高爾夫球項(xiàng)目在國(guó)外就是一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)、全民體育項(xiàng)目，而在國(guó)內(nèi)，高爾夫并不應(yīng)該被賦予“貴族運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽。這一點(diǎn)不只是陸群，在峰會(huì)同期召開的會(huì)議，以及本次研討會(huì)期間舉辦的圓桌論壇中，“高爾夫球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)健康的、國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)也正面向大眾開放”的話題，也被反復(fù)提及。

在本次全民大眾體育產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展研討會(huì)上，主辦方特意舉辦了兩場(chǎng)涉及體育熱點(diǎn)的圓桌論壇。第一場(chǎng)以“體育消費(fèi)者培養(yǎng)”為題，這也是人民大眾體育的根基。邀請(qǐng)了河南高協(xié)主席、河南圣安德魯斯高爾夫俱樂(lè)部董事長(zhǎng)樊志強(qiáng)，深圳大學(xué)體育學(xué)院高爾夫與休閑旅游系副主任，高爾夫?qū)W科帶頭人邵雪云教授，保利高爾夫?qū)W院總經(jīng)理杜松和北京六方云動(dòng)科技有限公司董事長(zhǎng)李京樺。這四位來(lái)自體育行業(yè)不同領(lǐng)域的專家學(xué)者對(duì)大眾體育項(xiàng)目尤其是高爾夫項(xiàng)目如何在培養(yǎng)高水平運(yùn)動(dòng)員的基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者的話題展開了各自領(lǐng)域的情況介紹和問(wèn)題分析，專家們共同提出了大眾體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)和消費(fèi)者培養(yǎng)的核心要素是以快樂(lè)為目標(biāo)。

第二場(chǎng)圓桌論壇以“商業(yè)體育的中國(guó)化之路”為題，邀請(qǐng)了本次研討會(huì)的首席合作伙伴，北京首都酒業(yè)有限公司徐瑛女士、中國(guó)馬拉松大滿貫榮譽(yù)主席李偉、海寧尖山高爾夫俱樂(lè)部董事長(zhǎng)郭文澤以及昆山奧杰森服裝有限公司董事長(zhǎng)林木俊，四位嘉賓以品牌商、從業(yè)者、管理者和服務(wù)商等多個(gè)角度探討了中國(guó)式的商業(yè)體育和國(guó)外商業(yè)體育在合作模式，商業(yè)權(quán)益，對(duì)價(jià)方式上的諸多不同。大家都有一種感受，在體育商業(yè)化這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)交易的形式下，一個(gè)公平、公正、公開的交易平臺(tái)會(huì)讓商業(yè)合作更加的高效和安全。這也與張敬東董事長(zhǎng)在開場(chǎng)致辭中提到的中旅資源資產(chǎn)交易中心推出的體育產(chǎn)品交易平臺(tái)計(jì)劃不謀而合。

本屆中國(guó)文旅民宿產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全域文旅跨界合作發(fā)展峰會(huì)取得了系列成果，在三大板塊論壇中，文旅跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，來(lái)自不同領(lǐng)域的12家企業(yè)機(jī)構(gòu)成為首批創(chuàng)始合伙人；“中國(guó)商旅文體萬(wàn)里行·鄉(xiāng)鏈”活動(dòng)正式啟動(dòng)，11家企事業(yè)單位成為發(fā)起人；中旅交易中心大眾體育會(huì)員單位（首批）授牌儀式、北高協(xié)之家創(chuàng)始合伙機(jī)構(gòu)聯(lián)盟（首批）聯(lián)合發(fā)布儀式以及啟明星高爾夫成長(zhǎng)萬(wàn)里行聯(lián)合發(fā)布儀式，數(shù)十家企業(yè)，機(jī)構(gòu)和球場(chǎng)進(jìn)入中旅資源資產(chǎn)交易中心成為會(huì)員單位，完成項(xiàng)目發(fā)布。

作為本屆博覽會(huì)峰會(huì)主辦方代表張敬東董事長(zhǎng)希望讓大眾在參與或體驗(yàn)戶外體育運(yùn)動(dòng)中暢游旅游目的地、感受體旅融合之美，才能真正讓“小運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”。

隨著三場(chǎng)重量級(jí)的授牌和發(fā)布儀式舉行，本次全民大眾體育跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)也順利落幕，大會(huì)得到了一輕集團(tuán)中華酒業(yè)的鼎力支持。這是第一次體育和全域文旅產(chǎn)業(yè)融合的研討會(huì)，隨著這次會(huì)議的圓滿成功，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)舉辦類似主題的研討論壇，助力“體育、旅游、文化”三大板塊的融合。