上海——2024年6月18日

西甲聯(lián)盟在上海舉辦了首屆LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動，共吸引了60余位體育與娛樂行業(yè)專家及媒體人士出席。本次活動得到EA Sports、馬傲啤酒、PUMA、中國移動咪咕和中體未來的鼎力支持。

西甲聯(lián)盟在中國及全球范圍內(nèi)舉辦此活動，旨在搭建一座連接世界體育文化的橋梁。西甲聯(lián)盟希望通過與中國體育產(chǎn)業(yè)的深度對話，分享行業(yè)知識、管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，激發(fā)出更多本土靈感，助力中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時，這也是一個全球體育從業(yè)者共同慶祝的契機(jī)，通過跨國界的合作與交流，推動體育商業(yè)文化的繁榮與進(jìn)步。

西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨（Sergi Torrents）在活動伊始對到場來賓表示歡迎：“我們很開心能邀請到行業(yè)專家以及媒體嘉賓參與由西甲聯(lián)盟在中國主辦的首個體育行業(yè)論壇。LALIGA Extra Time的目的是搭建這樣一個合作交流平臺，能夠讓西甲更深入地了解中國體育市場，同時也讓行業(yè)伙伴們通過西甲的平臺與體育產(chǎn)業(yè)更高效連接。”

隨后，西甲聯(lián)盟中國區(qū)代表陸山（Luca Sandron）發(fā)表了題為“西甲聯(lián)盟進(jìn)入中國十周年”的主旨演講，回顧了西甲聯(lián)盟過去十年中在中國的諸多里程碑事件。從西甲聯(lián)盟與中國教育部、中國足球協(xié)會和中超公司達(dá)成的多重戰(zhàn)略合作，到豐富多彩的球迷體驗(yàn)活動；從中國球員武磊登陸西甲聯(lián)賽到本土合資公司的成立，無一不印證著西甲聯(lián)盟在中國的成長。下一個十年，西甲聯(lián)盟將繼續(xù)以“The Power of our Fútbol（我們足球的力量）”的品牌標(biāo)語為指引，在中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演更多關(guān)鍵角色。 

得益于球迷對西甲聯(lián)賽日益增長的興趣和其廣泛的知名度，西甲聯(lián)盟在中國的品牌價值得到翻倍提升。本次活動中，西甲聯(lián)盟多位合作伙伴到場并參與主題為“中國體育產(chǎn)業(yè)變革”的圓桌討論，包括久事體育賽事副總經(jīng)理魯燕（Lu Yan）、郵人體育中國區(qū)副總裁祝若夫（Rufio Zhu）、Mediapro集團(tuán)大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)江欣鴻（Tim Chiang）和西甲聯(lián)盟大中華區(qū)執(zhí)行副總裁孫至誠（Michael Sun）。會上，嘉賓們深入探討了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動因素，包括內(nèi)容本地化及出海、與粉絲生態(tài)新趨勢，以及科技創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)升級。

久事賽事副總經(jīng)理魯艷分享心得：“除了發(fā)展賽事序列、更加積極地引進(jìn)新項(xiàng)目，我們在產(chǎn)品打造上也做出了很多努力。如何將本土內(nèi)容傳播至海外并符合當(dāng)?shù)厥袌銎茫谴俪蓢鴥?nèi)外體育產(chǎn)業(yè)文化交流的重要一環(huán)。”

郵人體育中國區(qū)副總裁祝若夫針對近些年中國粉絲社群需求發(fā)表觀點(diǎn)：“我們觀察到近些年本地粉絲對于內(nèi)容的要求日益變化。市場對于純搬運(yùn)的內(nèi)容不再滿足，而未來內(nèi)容供應(yīng)商需要和本地品牌進(jìn)行定制化的原創(chuàng)內(nèi)容/IP才能真正打動人心。中國的粉絲需要看到的是自己熱愛的體育賽事與本地文化相結(jié)合的高質(zhì)量內(nèi)容。”

當(dāng)談及新技術(shù)對于體育行業(yè)的影響時，Mediapro集團(tuán)大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)江欣鴻說：“近些年科技已經(jīng)不斷在突破傳統(tǒng)應(yīng)用場景，我們相信未來AI將為捕捉賽事精彩瞬間提供實(shí)質(zhì)性的技術(shù)支持，并在將體育行業(yè)內(nèi)容制作的降本增效層面有新的突破。我們非常期待能繼續(xù)和西甲聯(lián)盟攜手為球迷提供更高質(zhì)量的觀賽體驗(yàn)。”

西甲聯(lián)盟大中華區(qū)執(zhí)行副總裁孫至誠說：“西甲聯(lián)盟可以很自豪地說，我們在過去的十年內(nèi)利用科技創(chuàng)新提升了內(nèi)部管理等各個層面的運(yùn)營效率。從一開始缺乏現(xiàn)成的科技或者工具，到后來我們與很多合作伙伴合作自主開發(fā)，我們一直走在行業(yè)前列。更重要的是，這些科技創(chuàng)新可以帶給我們的球迷更好的觀賽體驗(yàn)。下個賽季我們希望和不同平臺合作共創(chuàng)，打造適應(yīng)不同平臺和粉絲群體的賽事內(nèi)容。”

圓桌討論結(jié)束后，活動進(jìn)入到了茶歇環(huán)節(jié)。在輕松愉悅的氛圍中，與會嘉賓們彼此交流，在美食與美酒的相伴下，進(jìn)一步加深了相互之間的了解和聯(lián)系。此次活動在熱烈的互動中圓滿落幕。

本次活動不僅為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了寶貴的國際經(jīng)驗(yàn)和前沿理念，并展示了西甲聯(lián)盟致力于推動全球體育文化繁榮發(fā)展的決心和行動力。未來，西甲聯(lián)盟將繼續(xù)秉持這一策略，不斷深化與中國市場的聯(lián)系，攜手與中國足球產(chǎn)業(yè)各方共同推動本土和全球體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LALIGA（簡稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會責(zé)任感的體育聯(lián)盟，同時也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負(fù)責(zé)組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯(lián)盟是世界上社交媒體關(guān)注者最多的足球聯(lián)賽，擁有超過2億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共16個平臺。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區(qū)擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國成立辦公室。聯(lián)盟通過旗下基金LALIGA Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設(shè)有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。