4月23日，中國足協發布新修訂的《中國足球協會國際賽事備案與監管規程》。根據規程，非中國足協主辦的國際A級賽，賽事主辦方應通過國際足聯認證的賽事經紀人組織和聯絡球隊參賽，并向中國足協進行備案。賽事未獲得國際組織批復前，體育賽事活動組織者不得開展任何形式的票務銷售及票務預售等工作。體育賽事活動組織者應完善售票條款，在啟動售票前，告知公眾主要球星出場條款及一旦違約后的處理方案，并將有關方案在售票方案（售票條款）中予以明確。失德人員、劣跡人員、曾發表過不當言論或發表過不符合社會主義核心價值觀言論并造成惡劣影響的人員不應參賽。 

近日，英特爾正式公布針對2024年巴黎奧運會和殘奧會的計劃。作為2024年巴黎奧運會和殘奧會官方全球人工智能平臺合作伙伴，英特爾將推出基于英特爾硬件和軟件的一系列創新人工智能體驗，為來自世界各地的體育愛好者、組織方、運動員和觀眾帶來不同以往的參與體驗。據悉，人工智能應用的主要領域包括：沉浸式運動體驗讓體育愛好者得以感受用于評估運動員潛能的創新技術；助力本屆奧運會呈現端到端8K超高清直播；在部分奧運會和殘奧會設施中推進無障礙使用。2017年6月，英特爾成為國際奧委會TOP贊助商，雙方合同簽至2024年巴黎奧運會周期。

近日，國際奧委會宣布，推出2024年巴黎奧運會官方移動端游戲《奧林匹克加油！巴黎2024》。這款游戲將于6月11日在全球上線，玩家們可以體驗霹靂舞、擊劍、高爾夫球和游泳等比賽項目的游戲內容，游戲場景設計包括一些奧運會代表性場館。國際奧委會表示，發布這款游戲也是推廣奧林匹克品牌的一個新舉措。國際奧委會希望不僅在奧運會舉辦期間，也可以在奧運會之外的時間里，將體育迷們與奧運會和奧林匹克價值觀相連。

近日，全球體育品牌巨頭耐克宣布計劃在位于俄勒岡州的全球總部裁減740名員工，并于6月28日開始實施。據悉，此次裁員計劃是耐克在去年12月宣布的未來三年節省20億美元成本計劃的一部分。今年2月，該公司還表示將削減全球員工總數的約2%，即超過1600個職位，以便投資于跑步、女裝和Jordan品牌等具有增長潛力的領域。耐克股價自開年以來已下跌近13%。今年3月耐克還發布2025財年上半年盈利預警——縮減一部分特許經營權，預計2025 財年上半年的收入將出現低個位數百分比的縮水。

4月22日，運動品牌李寧發布2024年一季度業績報告。期內，公司零售流水按年錄得低單位數增長，同店銷售按年錄得中單位數下降。分銷售渠道來看，線下渠道（包括零售及批發）錄得低單位數下降，其中零售渠道錄得低單位數下降，批發渠道錄得10%至20%中段下降。雖然線下業務有所收縮，但其電子商務虛擬店鋪業務按年錄得20%至30%低段增長，這也意味著李寧在數字化轉型方面實現階段性的成功。截至2024年3月31日，李寧品牌的銷售點總數為6214個，其中零售業務凈增加1個，批發業務凈減少27個。李寧YOUNG品牌的銷售點數量為1405個，本年迄今凈減少23個。

近日，lululemon 首席執行官Calvin McDonald稱 2024年將會是“又一個重大產品創新之年”，并重點指出“2024年將推出品牌有史以來的男裝新品，覆蓋各個品類和運動領域”。Calvin McDonald表示，去年整體來看男性顧客在運動服品類的消費略有減少，但在第四季度男裝業務勢頭“有所恢復”。從部分男性消費者反饋來看，“來自女性家人和朋友的推薦”是他們嘗試lululemon產品的動力，而相對應地，lululemon的產品“無法達到專業訓練強度”則是男性選擇“拔草”的原因。2023財年全年 lululemon 男裝收入同比增長15%；在 Power of Three ×2 計劃（2022年4月公布）實施兩年后，男裝收入的復合年增長率達到了21%。

4月19日，伊利正式成為中國游泳隊官方合作伙伴，攜手中國泳軍共赴巴黎。4月16日，伊利品牌針對奧運百天倒計時發布了“雙奧伊利，共赴巴黎”的主題活動，為奧運健兒定制新品，并提供營養保障。此次與中國游泳隊達成合作，將再次助力中國隊逐夢巴黎。在此之前，伊利已與中國國家射擊隊達成戰略合作。

近日，準者體育與新加坡國家代表隊、新加坡圣公文化公司達成賽事戰略合作。準者體育與新加坡一直頗有淵源，早在拓展海外市場時，新加坡就成為準者首選拓展地，并于2019年開啟了布局，直至今日，準者在新加坡體育市場占有率日益提升，且持續保持良好的合作關系。

4月20日，快手直播宣布與CF（穿越火線）系列產品正式達成戰略合作，成為穿越火線系列電競官方指定短視頻合作平臺，以及2024年穿越火線手游賽事S級合作平臺、2024年穿越火線端游CFS賽事S級合作平臺。基于本次戰略版權合作，快手直播計劃將拿出1000萬現金、2億資源開啟“閃耀新星”計劃和“快火創作者”計劃，扶持創作者對穿越火線特色內容進行探索和創新。雙方將合力向玩家提供更全的賽事內容、更快的熱點資訊，給予創作者更好的創作激勵、更高的福利特權。

4月18日，美國漱口水品牌李施德林官方宣布簽約游泳奧運冠軍汪順為全新品牌代言人。作為即將第四次踏上奧運賽場的汪順無疑是中國游泳隊的領軍人物之一，汪順的表現十分引人關注。目前汪順已經簽約了碧歐泉、積家、吉列等品牌。此外，與他合作的企業還有蕭邦、Hugo Boss等。

近日，國際奧委會TOP贊助商可口可樂官方宣布可口可樂奧運星陣容，來自中國跳水隊的全紅嬋、陳芋汐、王宗源，來自中國乒乓球隊的王楚欽、孫穎莎以及謝震業和霹靂舞新星劉清漪都加入了該陣容。此外，可口可樂還推出了“開蓋贏可口可樂奧運金條”的營銷活動，拉開巴黎奧運營銷的序幕。

4月18日，直播吧官宣和陜西聯合足球俱樂部正式達成合作伙伴關系，從2024賽季起，直播吧將成為陜西聯合足球俱樂部媒體合作平臺，雙方的合作將會觸及賽事報道、球迷文化運營以及品牌宣發等多方面。未來直播吧也會在公益、社區等方面與俱樂部展開聯動。陜西聯合足球俱樂部成立于2023年，同年10月沖乙成功。直播吧將帶來關于陜西聯合更豐富多元的內容，同時也誠摯邀請球迷一道共建陜西聯合主隊板塊，做自己的“主頁”。