2月25日的2024中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)杯賽，讓正遭遇寒流侵襲的上海虹口足球場(chǎng)“火熱”起來。18561人到場(chǎng)觀戰(zhàn)，把虹口足球場(chǎng)的熱鬧氣氛，又拉回到球迷的記憶中。精彩的比賽和火爆的場(chǎng)面，也讓超級(jí)杯賽無愧于中國足球開年盛宴。最終，上海申花隊(duì)1比0擊敗上海海港隊(duì)，歷史上第4次捧起超級(jí)杯冠軍。

這是超級(jí)杯賽時(shí)隔6年再次回到虹口，而相比之前的對(duì)決，如今在虹口舉辦的超級(jí)杯賽，融入到很多新亮點(diǎn)和新元素。比如增設(shè)了具有儀式感的獎(jiǎng)杯入場(chǎng)儀式：在兩支參賽球隊(duì)入場(chǎng)前，由上海海港隊(duì)隊(duì)長奧斯卡、上海申花隊(duì)隊(duì)長朱辰杰，分別攜2023中超聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯和2023中國足協(xié)杯冠軍獎(jiǎng)杯入場(chǎng)，與已等候在場(chǎng)內(nèi)的超級(jí)杯冠軍獎(jiǎng)杯交相輝映。兩位隊(duì)長與象征著中國足球最高榮譽(yù)的三座冠軍獎(jiǎng)杯同時(shí)合影，這在中國足球史上并不多見。這是中國足球至高榮耀的金鉆時(shí)刻，同時(shí)也再一次證明：超級(jí)杯賽，就是中國足球冠軍級(jí)的王中王對(duì)決。而這場(chǎng)德比的進(jìn)程也是異常精彩，兩隊(duì)不僅斗志十足，攻防轉(zhuǎn)換迅速，剛開場(chǎng)15分鐘，就合計(jì)貢獻(xiàn)出6次射門。打法方面，兩隊(duì)也是各具特色，海港更加堅(jiān)持自我、追求壓迫結(jié)合傳控；而申花的戰(zhàn)術(shù)更有侵略性，看似簡(jiǎn)單但又相當(dāng)實(shí)用。最終憑借一次角球機(jī)會(huì)，在比賽中開足馬力的馬萊萊覓得良機(jī)，打入全場(chǎng)致勝一球，他也因此獲評(píng)2024中國足協(xié)超級(jí)杯賽最佳球員。

強(qiáng)者更強(qiáng)，勝者為王。本屆超級(jí)杯賽，冠軍球隊(duì)上海申花也得到一件特殊的“獎(jiǎng)品”——不同于以往傳統(tǒng)樣式的冠軍服。這是一款別有用心設(shè)計(jì)的冠軍夾克裝，它采用了永不過時(shí)的經(jīng)典校園風(fēng)格夾克，在顏色上，也突破了過去一身金光閃閃的陳規(guī)，改用更加現(xiàn)代的“超級(jí)金”。夾克上還有一個(gè)巧妙的細(xì)節(jié)，就是胸口的魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，主辦方提前準(zhǔn)備好兩支參賽球隊(duì)的徽章，只有冠軍才有資格將自己的隊(duì)徽貼在夾克上。這一款誠意滿滿的單品，也在比賽結(jié)束后向冠軍隊(duì)上海申花球迷開放預(yù)售（冠軍夾克現(xiàn)已在賽事周邊產(chǎn)品合作渠道球衫堂和小李子足球裝備商城開售）。活動(dòng)中展示的其他周邊產(chǎn)品也在比賽日當(dāng)天在虹口足球場(chǎng)進(jìn)行了公開發(fā)售，吸引了眾多球迷前去搶購。

然而不只是冠軍服，新推出的超級(jí)杯專屬T恤，也得到了一致好評(píng)。特別是其中彰顯出濃厚的德比文化概念，設(shè)計(jì)新穎并且極具紀(jì)念價(jià)值。藍(lán)色T恤胸前的口號(hào)為“The city is blue”（這個(gè)城市是藍(lán)色的），紅色T恤的胸前口號(hào)則是“Why not red”（為什么不能是紅色），這是以一問一答的形式，讓上海德比雙雄之間既對(duì)立又統(tǒng)一的微妙關(guān)系，以風(fēng)趣的方式得到展現(xiàn)。

本次超級(jí)杯在商業(yè)層面的推廣，也絕非僅僅是在比賽日當(dāng)天的呈現(xiàn)。球場(chǎng)之外，由主辦方組織的官方球迷派對(duì)和超級(jí)杯巡展21日和22日連續(xù)兩晚在上海進(jìn)行，兩隊(duì)球迷不僅提前一睹超級(jí)杯冠軍獎(jiǎng)杯尊容，還可以與偶像球員面對(duì)面互動(dòng)，同時(shí)享受美食、參與抽獎(jiǎng)。而在巡展現(xiàn)場(chǎng)，也有不少球迷被本屆超級(jí)杯的周邊產(chǎn)品深深吸引，直接提出下單購買。如此熱鬧的活動(dòng)氛圍，加上頗具誠意的周邊設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)出主辦方在賽事運(yùn)營思路上的轉(zhuǎn)變，那就是致力于將中國職業(yè)足球賽事打造成為具備商業(yè)價(jià)值、文化屬性和聯(lián)結(jié)社群的體育品牌。

宣傳方面，賽事主辦方同樣是獨(dú)具匠心。紅藍(lán)對(duì)決，血脈賁張，這不僅是一場(chǎng)冠軍級(jí)的王中王戰(zhàn)，而德比意味著它也是上海球迷的節(jié)日狂歡。從比賽前5天開始，一檔全新的超級(jí)杯主視覺設(shè)計(jì)的賽前宣傳視頻，就“空降”登陸上海TOP商圈-恒隆廣場(chǎng)商圈的戶外LED大屏。網(wǎng)友們紛紛感慨道，“超級(jí)杯還是太超前了。不愧是超級(jí)德比，超級(jí)杯登上TOP商圈廣告，這操作有點(diǎn)東西。”賽前，兩隊(duì)主帥穆斯卡特與斯盧岑基一起與冠軍獎(jiǎng)杯合影，再次與德比概念遙相呼應(yīng)——用一場(chǎng)勝利為自己披上榮耀金裝，是紅（海港）與藍(lán)（申花）心中共同的夢(mèng)想。這些都在烘托賽事氛圍的同時(shí)，從細(xì)節(jié)上展示了超級(jí)杯品牌升級(jí)，也讓中國足球這場(chǎng)開年盛宴更具感染力和儀式感。

濛濛細(xì)雨，熱愛依舊。在接近2萬名觀眾的注視下，上海申花隊(duì)實(shí)現(xiàn)超級(jí)杯第4冠。除了精彩的比賽，更新穎的冠軍元素、德比元素乃至傳承元素得到體現(xiàn)，都讓這項(xiàng)賽事綻放出更多的光彩。除此之外，本屆超級(jí)杯上，有越來越多的觀戰(zhàn)者化身為參與者，此次上海賽區(qū)開創(chuàng)了在俱樂部球迷會(huì)中招募球迷骨干擔(dān)任觀眾服務(wù)志愿者的舉措，海港、申花各派出了150名球迷志愿者，在虹口足球場(chǎng)周邊和場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行觀眾引導(dǎo)服務(wù)。通過觀眾服務(wù)調(diào)動(dòng)球迷力量，讓球迷與賽事水乳交融，這也是新版中國超級(jí)杯的一大亮點(diǎn)。

（本文圖片由中國超級(jí)杯官方提供，圖片來源視覺中國）