2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，黨的二十大報告提出“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”，體育工作受到前所未有的重視。今年，多項國際體育大賽回歸中國，群眾體育蓬勃發展，我國體育產業全面回暖，“體育熱”貫穿全年。

賴茅作為茅臺集團旗下深具歷史底蘊和文化內涵的品牌之一，除了致力于打造高品質的產品、高價值的服務體驗,還始終秉承“向上向善”的責任擔當，實現中國民族品牌與體育頂尖賽事的跨界融合。自2018年成為世界羽聯官方合作伙伴以來，賴茅通過五載耕耘讓“醬香白酒”與“羽毛球”深度融合，通過持續輸出“舉信賴 敬真情”的品牌理念、傳承醬酒文化、創新產品交互方式、重塑羽毛球消費場景，打造出了獨樹一幟、具有差異化的跨界營銷樣本，獲得了良好的市場反響。

2023年，賴茅與球迷共同見證了多場世界頂尖對決，在激情與吶喊中感受到了羽毛球這項運動無限的活力。

世界大賽“羽”見白酒“華流”

同期，2023賴茅羽毛球年度盛典盛大舉行，包含了全明星賽、“黔往未賴”創新展、粉絲嘉年華、蘇杯觀賽團等系列活動，無疑成為線上線下出圈的跨界營銷范本。5月20日，在蘇杯決賽前夜，賴茅與世界羽毛球聯合會再度簽署協議，宣布將雙方長達五年之久的官方合作伙伴關系繼續向前推進至2025年底。

賽場內，賴茅帶著球迷對國羽的期待與信賴，見證了國羽第十三次捧杯的榮耀時刻，點燃了球迷的觀賽熱情；賽場外，賴茅亦通過全方位、多場景的組合拳，實現了品牌曝光與認知塑造，吸引了多方關注。

8月，2023年羽毛球世界錦標賽在丹麥如期舉行，賴茅作為首家來自中國內地的世界羽聯頂級合作伙伴，再次亮相賽場。場上高手如云，各比賽單項諸強陷入混戰，新的國際賽場格局讓賴茅構建起了新的品牌“世界觀”，讓世界了解中國醬香白灑。華流潮涌，為醬酒文化“出海”開辟新航道。

未來，賴茅將繼續聚焦賽道頂流，不負信賴、匯聚真情，與球迷共同見證羽毛球頂級賽事，并繼續為中國羽毛球隊加油，助力中國羽毛球事業再登高峰，再創輝煌。

深耕羽球市場全產業鏈

群眾體育“羽”見精品追求

賴茅自2019年打造“賴茅杯”系列賽事，通過創新性運營，讓羽毛球愛好者在享受羽毛球運動樂趣的同時深入了解醬香白酒文化，在醬香白酒的氛圍中融入全新羽球社交圈，煥發出更強的品牌生命力。

賴茅杯場館賽是首個以羽毛球場館為主題、覆蓋廣大場館會員群體的IP賽事，賽事連續舉辦三屆，實現裂變破圈，收獲無數擁躉。2023賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽覆蓋烏魯木齊、杭州、廣州、深圳、廈門等12個省份、25個城市，32站分站賽吸引了4926名羽球愛好者參與，打破歷屆參賽規模紀錄。12月，31支參賽隊伍，363名參賽選手齊聚羊城廣州會師總決賽，總決賽線上直播觀看人數超過2000萬，賽事全年曝光超過7000萬，成為國內業余羽毛球賽事中的一張靚麗的名片。

憑借場館賽以及2023賴茅羽毛球年度盛典——全明星賽，賴茅一舉斬獲第四屆中國企業直播創新峰會暨2023直播影響力榜單年度杰出影響力品牌直播間獎項。

此外，“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰賽在全國六大賽區圓滿收官，貴陽、青島、福州、東莞、西安、武漢六站分站賽，吸引了225支高校參賽隊伍共3280人參與，賽事全年曝光量近7000萬。世界冠軍李俊慧、杜玥與現場校友零距離互動，讓校友們重溫校友情誼。“賴茅杯”全球商學院EMBA羽毛球團體賽于11月在昆明落幕，聚焦EMBA精英圈層，助推群眾體育發展。

多個IP賽事成功的背后，是賴茅發力群眾體育領域走出的差異化道路，參賽者在比賽之余體驗醬酒文化、品鑒賴茅美酒，產生長線消費效應。隨著賴茅杯系列賽事日益成熟、羽翼漸豐，逐漸覆蓋更廣消費人群，賴茅用羽毛球聯結起每一份信賴，用真情讓羽球全民健身更加精彩！

正如貴州賴茅酒業有限公司黨總支書記、董事長羅元弟在接受采訪時所說：“賴茅在簽約成為世界羽聯官方合作伙伴后，一直在探索如何深入中國廣大羽毛球愛好者之中，讓廣大業余羽毛球迷受益。”毫無疑問，在羽球之路上堅持進取的賴茅，已經找到了自己的答案。

2024年，賴茅品牌即將步入十年。十年精進，開拓新境，賴茅將繼續以羽為媒，以酒增色，讓體育初心與醬酒匠心完美融合，讓大眾更加深切地感受到羽球之美、體育之美、醬酒之美。