12月20日，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 共贏未來(lái)”為主題的2024咪咕創(chuàng)新合作伙伴大會(huì)在北京成功舉辦。會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕圍繞“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，分享了2024年咪咕全新內(nèi)容生態(tài)布局，數(shù)智科技能力以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系，并重磅啟動(dòng)“創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家體育總局、新華社等相關(guān)單位、合作伙伴，以及中國(guó)冬奧四金得主王濛、知名體育評(píng)論員詹俊等特邀嘉賓共同參與了此次大會(huì)，并從品牌、電商、場(chǎng)景等多個(gè)維度，與咪咕共探數(shù)智時(shí)代新模式、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。

擁抱數(shù)智化浪潮 共探文化創(chuàng)新新模式

隨著新一代信息技術(shù)的加速融合發(fā)展，數(shù)實(shí)場(chǎng)景、創(chuàng)新體驗(yàn)、品牌傳播、消費(fèi)形態(tài)也在不斷發(fā)生變化。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)龐大的用戶(hù)體量、咪咕的多維內(nèi)容傳播矩陣、不斷創(chuàng)新的玩法等，都讓咪咕在廣告領(lǐng)域有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

面對(duì)數(shù)智化新浪潮，如何打造更有價(jià)值、更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)？咪咕公司在會(huì)上給出了自己的“解題公式”。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理向陽(yáng)以“新質(zhì)內(nèi)容 數(shù)智賦能”為主題，向與會(huì)嘉賓和行業(yè)伙伴分享了咪咕的新內(nèi)容、新布局、新發(fā)展。作為兼具運(yùn)營(yíng)商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)科技創(chuàng)新公司，咪咕始終堅(jiān)持通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，為用戶(hù)打造更豐富、更沉浸的新質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)。“咪咕將以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容從傳統(tǒng)內(nèi)容向‘新質(zhì)內(nèi)容’升級(jí)轉(zhuǎn)變，并打造‘獨(dú)家+第一’的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，探索培育文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式。”向陽(yáng)表示。

發(fā)力新質(zhì)內(nèi)容 助力全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)升級(jí)

自2018年著手布局體育賽道以來(lái)，經(jīng)過(guò)眾多體育賽事的積累沉淀，咪咕已成為國(guó)內(nèi)體育賽事版圖最完整的數(shù)字媒體平臺(tái)。咪咕公司內(nèi)容制作中心總經(jīng)理甘雨青表示，2024年咪咕將通過(guò)德國(guó)歐洲杯、卡塔爾亞洲杯、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽等重點(diǎn)賽事，以及籃球、電競(jìng)等體育賽事，廣泛觸達(dá)更多體育用戶(hù)群體，為用戶(hù)打造最強(qiáng)觀賽主場(chǎng)。同時(shí)在文娛領(lǐng)域，咪咕還將布局“大美中國(guó)”“時(shí)代旋律”“她力量”“懸幻X”四大劇場(chǎng)，通過(guò)《水龍吟》等立足中華傳統(tǒng)文化的玄幻武俠巨制，探索超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、生態(tài)共贏模型，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的內(nèi)容選擇。

在聚合優(yōu)質(zhì)版權(quán)，發(fā)力新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，咪咕也在不斷探索適配新質(zhì)內(nèi)容的傳播新形態(tài)。會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)總經(jīng)理朱泓向合作伙伴發(fā)出了“同創(chuàng)移動(dòng)融媒宣發(fā)新生態(tài)”的邀請(qǐng)。朱泓表示，作為中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)，全球首發(fā)的無(wú)端觸達(dá)宣發(fā)平臺(tái)，移動(dòng)融媒通過(guò)拉通視頻彩鈴和咪咕音樂(lè)APP兩大王牌產(chǎn)品，已形成用戶(hù)流量閉環(huán)，成為兼具運(yùn)營(yíng)商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的5G+短視頻宣發(fā)利器。基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)，咪咕將重點(diǎn)立足文旅、音樂(lè)、影視、游戲四大宣發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域，攜手行業(yè)伙伴繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造一站式智慧融媒宣發(fā)平臺(tái)。

從熱血沸騰的體育盛宴到個(gè)性化的內(nèi)容布局，從沉浸式的觀賽方式到全方位觸達(dá)用戶(hù)的傳播形態(tài)，咪咕以推陳出新的探索精神重新定義全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。咪咕公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)拓展中心總經(jīng)理雷捷表示，今年以來(lái)，咪咕對(duì)廣告、電商、場(chǎng)景、數(shù)智競(jìng)技四條業(yè)務(wù)線(xiàn)進(jìn)行了創(chuàng)新融合。為進(jìn)一步滿(mǎn)足品牌客戶(hù)關(guān)于“品效銷(xiāo)合一”的實(shí)際需求，咪咕將依托GO FAR卓越營(yíng)銷(xiāo)體系，打造覆蓋用戶(hù)圈定（G）、價(jià)值引導(dǎo)（O）、場(chǎng)景體驗(yàn)（F）、消費(fèi)轉(zhuǎn)化（A）、關(guān)系經(jīng)營(yíng)（R）的消費(fèi)者全生命周期的創(chuàng)新增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌實(shí)現(xiàn)全方位價(jià)值提升。

向“新”聚力 攜手合作伙伴共赴數(shù)智化新征程

會(huì)上，咪咕還攜手品牌合作伙伴，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)數(shù)智生態(tài)下的體育營(yíng)銷(xiāo)”為主題展開(kāi)圓桌對(duì)話(huà)，并正式啟動(dòng)“創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”。未來(lái)，咪咕將攜手體育產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)公司和機(jī)構(gòu)，共同推動(dòng)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化升級(jí)。

從2018年在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“世界杯歷史首次真4K商業(yè)化直播”，到2023年推出“亞運(yùn)會(huì)歷史首場(chǎng)開(kāi)幕式數(shù)實(shí)融合AR互動(dòng)”，在體育領(lǐng)域，咪咕以硬核科技+暖心陪伴，為用戶(hù)打造了中國(guó)體育轉(zhuǎn)播史上的一個(gè)又一個(gè)全球“首次”、歷史“首場(chǎng)”。在文娛領(lǐng)域，咪咕則通過(guò)《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》等主旋律劇集，以及《哎呀好身材》《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》等正能量破圈綜藝，以?xún)?yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容的持續(xù)輸出，與不同用戶(hù)群體實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

數(shù)啟新時(shí)代，智享新未來(lái)。面向未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕將繼續(xù)向“新”聚力，以新質(zhì)內(nèi)容講好品牌新故事，攜手行業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)共贏增長(zhǎng)，為文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。