體育強則中國強，國運興則體育興。步入2023年，我國各地各項體育賽事陸續開展，競技體育如火如荼;北京冬奧紅利持續釋放，冬奧遺產得以充分利用;貴州“村BA”等大眾群眾體育活動火爆出圈，進一步激發全民運動熱情。2023，中國體育迸發出蓬勃力量。

在推進健康中國、體育強國建設的新時代新征程上，如何更好地弘揚體育精神，擦亮人們生活的健康底色?怎樣有效發揮體育品牌的作用，加速釋放體育產業發展動能、助力經濟社會發展?

5月11日，半月談雜志社聯合新華社體育部在浙江德清舉辦“健康中國行動與體育品牌建設”論壇，與多領域大咖一同探討體育品牌影響力案例，為推動體育產業高質量發展集思廣益、凝聚力量。

從全民健身到全民健康，將體育融入人民對美好生活的追求中

國家體育總局群體司司長丁東在致辭中表示，如今，強健的體魄已成為所有人的剛需，通過科學有效的體育鍛煉，推動健康關口前移，已成為人們的共識。建設健康中國和體育強國，需要從泥土中挖掘打造品牌，并把品牌打造和傳播放在重要位置，讓優勢品牌推動解決全民健身領域的突出問題，真正辦實事，解民憂，讓改革成果惠及更多群眾，讓人們生活更加幸福美滿。

新華社體育部主任許基仁在致辭中提到，推進健康中國行動，離不開“三個一”：建設一批體育設施、舉辦一批體育賽事、打造一批體育品牌。近年來，中國體育產業發展勢頭迅猛，涌現出一批優秀的國產品牌，成為時尚潮流、展現文化自信。新華社作為國家通訊社，未來也將為中國體育品牌建設、民族企業高質量發展提供有力支持。

“人有德行，如水至清。”美麗的山水之地德清，也孵化出蓬勃發展的體育產業。德清縣人民政府副縣長符海濱在致辭中說，近年來，德清牢牢把握杭州都市區“后峰會、前亞運”的機遇，以強化公共體育服務為抓手，著力培育特色賽事品牌，形成了全民參與體育的良好氛圍。未來，德清也將以最大的誠意、最優的服務和最強的保障，譜寫體育事業新篇章。

加快體育強省建設，推動體育事業高質量、現代化發展。浙江省體育局副局長胡國平認為，建設體育強省不只是一句口號，而是一組組靚麗的數據，一件件鮮活的案例。“十四五”時期，浙江將緊抓杭州亞運會機遇，打造“五張金名片”，實現群眾體育、競技體育、體育產業、體育改革、體育治理、體育人才等六個“走在前列”，推動建設中國式現代化體育強省，在體育強國建設中貢獻浙江力量。

建設體育強國，離不開創新型人才的培養，其中，重視青少年體育是題中應有之義。原首都體育學院校長、中國大學生體育協會副主席、中國排協副主席鐘秉樞談到，要讓孩子們動起來—動出靈性、玩起來—玩出個性、跑起來—跑出韌性、拼起來—拼出血性、賽起來—賽出德性，以體教融合培育創新型人才，為強國建設奠基。

放大亞運效應，建設中國式現代化體育強市。杭州市體育局黨組成員、二級巡視員漆憲忠提到，面對即將到來的亞運會大考，杭州將發揮亞運籌辦主力軍作用，為舉辦一屆最成功的亞運會貢獻自身力量。同時，推動競技體育和群眾體育相輔相成、融合發展，積極培育本土體育賽事，加快建立高水平全民健身公共服務體系，推動新時代體育事業高質量發展。

發展體育事業、培育體育品牌，浙江湖州、山東濱州和廣西南寧馬山縣也有自己獨特的心得體會。湖州市體育局局長徐旭萍談到，湖州將在全民健身、競技體育、體育產業、體育賽事、體育文化和體育治理六個方面發力，打響湖州體育品牌，讓湖州人樂享健康生活。

濱州市體育局局長周波介紹，作為黃河三角洲中心城市，濱州近年來積極舉辦各項體育賽事，推動體企融合持續深化，不斷延長體育產品產業鏈，打好賽事品牌、城市品牌、創新品牌組合拳，助力城市建設和品質打造。

依托優越的山地戶外運動資源，廣西南寧市馬山縣打造出攀巖特色品牌，帶動縣域知名度和招商吸引力顯著提升。馬山縣委書記穆賢清介紹，以攀巖為抓手，馬山形成了以“體育+”為引領、農文旅產業深度融合的“馬山模式”，為打贏脫貧攻堅戰、加快鄉村振興提供了有效助力。

發展更有活力的體育品牌，為經濟社會發展貢獻體育力量

建設體育強國，不僅要平衡好競技體育和群眾體育的關系，還須不斷滿足群眾日益增長的體育消費需求，發展規模更大、更有活力的體育品牌和體育產業。在邁向體育強國的新征程上，民族品牌該扮演何種角色、承擔怎樣的責任?如何為經濟社會高質量發展貢獻體育力量?中奧體育、華彬快消品集團、康師傅、成都城投萬館體育文化發展有限公司等企業用自己的實際行動給出了答案。

好的賽事品牌是體育強國的金字招牌，在我國體育事業的發展過程中，體育品牌建設還任重道遠。論壇上，中奧體育發展集團股份有限公司董事長吳振綿呼吁，希望大家共同努力去創造品牌，希望政府能夠支持品牌建設，為民營企業、社會資本在發展體育品牌的過程中提供一個良好的生存環境和發展機會。

以飲食助力健康中國，做有溫度的民族品牌。康師傅企業品牌形象工程總監高鐘秀提到，多年來，康師傅持續聚焦各項全民體育賽事，支持中國體育事業發展。在全民健康、全民運動成為風潮的當下，康師傅以多種產品為消費者傳遞“吃動平衡”理念，堅持弘揚中華飲食文化，以高質量飲食為人們打造高品質生活，為健康中國建設添磚加瓦。

打造高品質健康飲品，為中國體育事業“罐注”能量。華彬快消品集團體育營銷部負責人步艦介紹，深耕中國大健康產業和飲料行業近40年，華彬通過紅牛、戰馬等多款飲品將健康理念融入消費者生活，同時引入和支持多項體育賽事，助力新興潮流運動和電子競技發展，持續激發群眾參與體育運動的熱情，為體育強國和健康中國建設貢獻品牌力量。

重新定義體育場館，為品牌傳播和城市發展注入更多可能。由成都城投置地集團投資修建的鳳凰山體育公園，是體育愛好者的樂園和天堂。大型體育賽事、全民健身活動在這里輪番上演，助推體育產業不斷高質量發展。成都城投萬館體育文化發展有限公司副總經理郭斐介紹，如今的鳳凰山體育公園，已不僅是單純的體育場地，而成為集體育、文娛與商業為一體的城市綜合體，不僅為城市體育事業注入動力，也為城市發展和品牌傳播提供了另一種可能。

以“優勢相加”促“發展相融”，促進體育事業均衡協調發展

體育強國是全面協調可持續的體育，是群眾體育、競技體育、體育產業、體育文化四大領域均衡協調發展的體育。體育強國夢的實現，需構建健康強國“四位一體”發展格局。在本次論壇上，體育教育、競技體育和體育品牌等各領域代表齊聚一堂，就如何發揮各自的特色和作用、推動體育事業均衡協調發展發表了自己的見解和看法。

體育是一種高品位的生活方式，是一種效能獨特的教育手段，也是把青少年培育成全面人才的有效路徑。這一點，深圳市龍崗區平湖實驗學校和北京八一學校體會頗深。平湖實驗學校校長屈紅燕介紹，多年來，學校秉持“打造陽光校園 引領幸福人生”的辦學理念，著力構建陽光體育課程體系，引導學生培育積極向上的陽光體育精神，從而促進教育高質量發展;北京市八一學校副校長祝望北認為，體育帶給學生的不僅是身體健康，而更多的是培養一種健康向上的心態。八一學校以“活動育人”作為辦學方向，旨在培養學生互助合作的體育精神，讓學生能夠在體育運動中實現人格的完滿。

在競技體育中，科學運動方式十分重要，著名極限馬拉松運動員陳盆濱談起41歲從零開始參加越野滑雪的經歷時提到，希望通過他的影響力，讓大眾認識體育塑造人生的魅力，同時帶動更多人采取科學的運動方式參與體育健身。

“體育強國不僅是訓練，其實也是在精神方面。” 國服體育聯合創始人、首席品牌官沈睿認為，作為國家體育總局授權特許經營的品牌，在打造體現時尚潮流的運動產品的同時也要體現出中國國家隊強悍的 “爭強好勝”的精神，用熱血的精神帶動全民參與，“推崇一種精神，講好新的中國體育文化，在我們看來是重任。”

以科技創新驅動體育品牌發展。好家庭集團董事長張佳華介紹，三十年來，好家庭持續聚焦運動健康領域，以滿足民眾對健康生活的需求為己任。近年來，好家庭嘗試將數字科技融入運動健康基礎設施中，將競技體育訓練技術方法擴展至全民健康領域，推動群眾體育與競技體育融合發展，也為運動品牌和企業的創新發展提供了范例。

推動健康中國和體育強國建設，人人可為，人人能為，人人要為。半月談雜志社黨委書記、總編輯葉俊東總結道，期待大家都動起來，讓運動成為一種生活方式，讓全民健身蔚然成風，讓健康中國行動更有成效，讓體育品牌建設更有力量。唯有如此，才能為社會發展注入強大正能量，助力體育強國夢實現。