東京奧運(yùn)會(huì)男籃決賽，美國(guó)隊(duì)以87比82擊敗了法國(guó)隊(duì)，再度站上了奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

在那場(chǎng)比賽結(jié)束之后，人們聚焦在杜蘭特、塔圖姆、布克等成名球星的身上，凱爾登·約翰遜多少有些受到冷落。作為美國(guó)男籃奧運(yùn)陣容當(dāng)中年紀(jì)最小的球員，他并沒(méi)有獲得太多的機(jī)會(huì)。可是，凱爾登·約翰遜在過(guò)去這段時(shí)間的訓(xùn)練當(dāng)中，依舊給老大哥們留下了非常深刻的影響。德雷蒙德·格林在接受采訪時(shí)就說(shuō)道：“擁有一名21歲的小伙子，他給我們帶來(lái)了比任何人都要多的能量，這正是我們所需要的。”

經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)歷練之后，凱爾登·約翰遜在上個(gè)賽季打出了身價(jià)，新賽季更是直接朝著全明星的方向進(jìn)發(fā)。賽季首戰(zhàn)面對(duì)黃蜂，他便輕松砍下20分11籃板另有4次助攻。出色的表現(xiàn)背后不僅僅有日復(fù)一日的堅(jiān)持與努力，同樣也不離開(kāi)他腳上黑科技球鞋的加成。

喬丹體育為何情定凱爾登·約翰遜

馬刺與黃蜂的那一戰(zhàn)，凱爾登·約翰遜上腳了喬丹體育鋒刺6 PRO戰(zhàn)靴。今年休賽期，被中國(guó)球迷稱之為“烤雞”的凱爾登·約翰遜與中國(guó)品牌喬丹體育簽下了一份多年代言合同。此前在季前賽當(dāng)中，他便已經(jīng)身穿同款戰(zhàn)靴。

在凱爾登·約翰遜之前，喬丹體育曾經(jīng)在2011年與海耶斯有過(guò)合作經(jīng)歷。過(guò)去十年，他們深耕研發(fā)，這一次又和凱爾登·約翰遜聯(lián)手。喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)劉鵬程在接受記者采訪的時(shí)候，談到了他們簽約凱爾登·約翰遜的心路歷程。

“在籃球品類當(dāng)中，NBA是全球最頂尖的舞臺(tái)。喬丹體育深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊20多年，我們希望能夠一步一步登上國(guó)際舞臺(tái)。NBA中有很多球員已經(jīng)成名，打法成熟，認(rèn)知度高。同樣也有很多年輕的新銳球員，充滿潛力。品牌希望能夠?qū)ふ乙幻騿T可以跟喬丹體育一起成長(zhǎng)，共創(chuàng)未來(lái)。在這個(gè)思路的引領(lǐng)下，我們就把目光放在了年輕一代球員上。”

劉鵬程表示，品牌在選擇代言人的時(shí)候，競(jìng)技水平自然要過(guò)關(guān)，同時(shí)品牌也希望這位球員身上帶有明顯的00后性格標(biāo)簽。盡管每一年NBA當(dāng)中都有不少新人加入，但是符合這兩方面要求的球員其實(shí)并不多。“凱爾登·約翰遜在年輕一代球員中非常突出。他是球隊(duì)的主力，有著非常穩(wěn)定的出場(chǎng)時(shí)間，還入選了國(guó)家隊(duì)，拿到奧運(yùn)會(huì)的金牌。同時(shí)，他打球的風(fēng)格和場(chǎng)下極具親和力的態(tài)度也深受球迷們喜歡。綜合各方面因素，凱爾登·約翰遜是能夠與品牌一起共創(chuàng)未來(lái)的最佳人選。”

合作兩大國(guó)手積累成功經(jīng)驗(yàn)

在喬丹體育品牌創(chuàng)立初期，眼光更多放在如何服務(wù)大眾消費(fèi)者。此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，品牌與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的合作停留在相對(duì)初階的層面，基本上以個(gè)人形象代言為主。

但在過(guò)去幾年，喬丹體育進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，希望加深品牌在科技方面以及專業(yè)領(lǐng)域深耕的力度，因此與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員之間的合作更為緊密。尤其是在籃球領(lǐng)域，兩位國(guó)字號(hào)球員孫銘徽和吳前都已經(jīng)與喬丹體育簽約了很長(zhǎng)一段時(shí)間，雙方的合作進(jìn)行得非常愉快。

“通過(guò)與專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員的深入合作，品牌自身也學(xué)習(xí)到很多。比如，籃球國(guó)手在競(jìng)技維度對(duì)于產(chǎn)品性能的需求非常嚴(yán)苛，給與了品牌許多專業(yè)建議。反哺品牌在科技方面進(jìn)行不斷的演化和迭代。喬丹體育一開(kāi)始推出了“巭”中底科技。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，腳感非常好。但當(dāng)我們把它應(yīng)用在專業(yè)球鞋時(shí)，就發(fā)現(xiàn)與國(guó)手們?cè)诒l(fā)力、保護(hù)性、穩(wěn)定性方面的專業(yè)需求還存在改進(jìn)空間。基于這些需求，品牌對(duì)巭科技進(jìn)行更加細(xì)化的改進(jìn)，推出“巭PRO”、“巭TURBO”、“巭LIGHT”，使“巭”科技逐漸演變成一個(gè)完整的科技家族。有針對(duì)性的應(yīng)用在不同鞋產(chǎn)品上。品牌與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作的經(jīng)驗(yàn)幫助我們不斷進(jìn)行科技升級(jí)。這些經(jīng)驗(yàn)，也為我們與NBA球員合作的時(shí)候，打下非常良好的基礎(chǔ)。”劉鵬程說(shuō)道。

這一次鋒刺6 PRO球鞋的研發(fā)過(guò)程，凱爾登·約翰遜參與其中。根據(jù)他爆發(fā)力出色、充滿活力這樣的特點(diǎn)，這雙球鞋其實(shí)有一些特殊設(shè)計(jì)。“沒(méi)有一雙鞋子是適合所有人的。我們?cè)诙x一雙鞋的時(shí)候，首先要錨定是針對(duì)何種類型的球員。鋒刺6 PRO是品牌特意針對(duì)爆發(fā)力強(qiáng)，速度快的球員類型開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。”劉鵬程還特意強(qiáng)調(diào)稱，這里的速度快與后衛(wèi)球員的那種靈動(dòng)不同，而是更強(qiáng)調(diào)沖擊力。在中底方面，鋒刺6 PRO采用喬丹體育全新升級(jí)的 “巭TURBO”科技，從而得以保證凱爾登·約翰遜在更高級(jí)別的比賽當(dāng)中，既保持舒適的穿著體驗(yàn)，同時(shí)也能將他的身體潛能完全發(fā)揮出來(lái)。

深耕產(chǎn)品研發(fā)亮相國(guó)際舞臺(tái)

過(guò)去這幾年，各大運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的投入越來(lái)越大，尤其是產(chǎn)品科技層面的投入。喬丹體育推出鋒刺6 PRO球鞋，正是品牌巨大研發(fā)投入之后的結(jié)果。

劉鵬程透露，此前喬丹體育的產(chǎn)品科技研發(fā)主要圍繞材料科技本身，現(xiàn)如今則是基于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，從消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)。喬丹體育希望產(chǎn)品科技更具傳承性，以家族化的概念體現(xiàn)。 “過(guò)去，品牌更多依賴公司自己的資源，現(xiàn)在我們非常注重與外部的運(yùn)動(dòng)專業(yè)科研機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)一起合作，共同開(kāi)發(fā)。例如北京體育大學(xué)、KEEP都是我們很好的合作伙伴。幫助品牌不斷深化對(duì)于運(yùn)動(dòng)的理解，驗(yàn)證產(chǎn)品科技的表現(xiàn)。”

在與凱爾登·約翰遜簽約之后，喬丹體育登上了NBA的舞臺(tái)。接下來(lái)，喬丹體育還希望自己的產(chǎn)品能夠在更多高水平的體育賽事當(dāng)中亮相。“NBA就是國(guó)際的舞臺(tái)，代表著更高競(jìng)技水平的展示場(chǎng)。登陸NBA代表我們科技力、產(chǎn)品力、品牌力上升到了一個(gè)新的臺(tái)階。包括世界杯、奧運(yùn)會(huì)等有國(guó)際舞臺(tái)性質(zhì)的活動(dòng)，也是我們未來(lái)的目標(biāo)。我們會(huì)通過(guò)這些國(guó)際舞臺(tái)，證明自己的產(chǎn)品力和品牌力。”從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，喬丹體育的產(chǎn)品亮相國(guó)際舞臺(tái)，同時(shí)也意味著喬丹體育切實(shí)肩負(fù)起了，講好中國(guó)故事，引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界的使命。

不過(guò)，這并不意味著喬丹體育接下來(lái)要將發(fā)力點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終是品牌戰(zhàn)略重心所在。“國(guó)際舞臺(tái)和國(guó)際市場(chǎng)是兩個(gè)概念，國(guó)際市場(chǎng)這個(gè)概念就是我們?nèi)绾稳ラ_(kāi)發(fā)一系列的產(chǎn)品，去滿足國(guó)外消費(fèi)者的需求，然后在國(guó)外的市場(chǎng)上面占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。從這個(gè)角度來(lái)講，喬丹體育現(xiàn)在并沒(méi)有把占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)做一個(gè)重要目標(biāo)。作為民族品牌，為國(guó)民提供優(yōu)質(zhì)卓越的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是品牌一貫的堅(jiān)持。我們始終堅(jiān)信國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常龐大，消費(fèi)者的需求日益多元化，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)。”