7月10日，由教育部、體育總局為指導(dǎo)單位，中國足協(xié)主辦的首屆中國青少年足球聯(lián)賽啟動(dòng)儀式在浙江省杭州市黃龍?bào)w育中心舉行，宣告第一屆中國青少年足球聯(lián)賽正式啟航。

今年6月，為貫徹落實(shí)《中國足球改革發(fā)展總體方案》和《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》相關(guān)精神和要求，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，教育部、體育總局、中國足球協(xié)會(huì)三方共同印發(fā)《中國青少年足球聯(lián)賽賽事組織工作方案（2022-2024年）》。作為兼具最高規(guī)格、參與人數(shù)最多、覆蓋地區(qū)最廣、競(jìng)技水平最高、傳播影響力最大等屬性的國家青少年足球賽事，中國青少年足球聯(lián)賽是契合體教融合戰(zhàn)略和青少年健康成長的國家重點(diǎn)項(xiàng)目，在打破體教傳統(tǒng)壁壘的同時(shí)，也有望對(duì)正處于低谷中的中國足球在未來選才方面提供更多選擇與支持。

據(jù)悉，首屆中國青少年足球聯(lián)賽將橫跨小學(xué)、初中、高中、大學(xué)（U8-U19）四個(gè)年齡段，同時(shí)有望近120萬人和50000支球隊(duì)的參賽規(guī)模可謂前無古人，也將一改過往高校、業(yè)余體校及社會(huì)組織旗下賽事各自為戰(zhàn)的局面。覆蓋31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及新疆建設(shè)兵團(tuán)共計(jì)45個(gè)賽區(qū)的設(shè)立，將盡最大限度將全國范圍內(nèi)青年才俊一網(wǎng)打盡，進(jìn)而對(duì)比賽質(zhì)量和觀賞性提供保障。從市、縣海選到賽區(qū)冠軍賽再到全國總決賽一路走來，歷經(jīng)超過1300場(chǎng)全國（總決賽）級(jí)別比賽歷練，孩子們將在不斷與同年齡段高手過招中積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)并完成自身蛻變。而榮譽(yù)表彰、獎(jiǎng)金激勵(lì)、資格評(píng)定、選拔入庫等一系列獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的推出，也將最大限度激發(fā)出青少年們的自身潛能，為了各自光明未來而全力一搏。

發(fā)展土壤值得深耕

在競(jìng)技水平具有保障的基礎(chǔ)之上，中國青少年足球聯(lián)賽的巨大潛在商業(yè)價(jià)值同樣不容忽視。預(yù)計(jì)未來將有120萬人和50000支球隊(duì)的參賽規(guī)模，就意味著該賽事的品牌預(yù)計(jì)覆蓋人群規(guī)模近千萬，同時(shí)還將觸達(dá)萬所學(xué)校及足球俱樂部所覆蓋的社區(qū)。以廣大青少年剛需的健康食、飲品為例，意向品牌方將實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)者的大規(guī)模覆蓋。

其次，中國青少年足球聯(lián)賽自帶的體教融合金字招牌和鮮明的公益屬性，將為品牌帶來豐富多元的公益屬性價(jià)值回饋，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度并實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐贈(zèng)形式給予賽事資金支持后，將在主辦方全力配合下獲得項(xiàng)目宣傳傳播方面的豐厚回饋，同時(shí)能夠參與到中國足球青少年事業(yè)的發(fā)展和設(shè)計(jì)工作中。

再次，多達(dá)45個(gè)全國賽區(qū)和每年9月至次年6月的跨年不間斷賽程，將提供靈活豐富的地域營銷選擇和覆蓋全年的自由營銷時(shí)段供品牌方選擇，“好鋼用在刀刃上”將不僅僅是一句口號(hào)。品牌方大可根據(jù)自身產(chǎn)品特性選擇心儀賽事組別進(jìn)行頗具性價(jià)比的精準(zhǔn)投放。

足球熱潮正在復(fù)蘇

足球作為引領(lǐng)世界運(yùn)動(dòng)潮流的第一大運(yùn)動(dòng)，其在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力不言而喻。盡管疫情等諸多因素導(dǎo)致部分企業(yè)對(duì)于足球營銷的熱情有所減弱，但隨著2022賽季中超聯(lián)賽第二階段有望時(shí)隔近三年時(shí)間后恢復(fù)主客場(chǎng)賽制，男女足國家隊(duì)出征東亞杯，還有年底世界杯戰(zhàn)火重燃，神州大地將再度刮起新一輪全民足球熱潮。而首屆中國青少年足球聯(lián)賽恰如其時(shí)的啟動(dòng)，也將為熱衷于足球營銷的品牌方提供更多選擇。

剛剛結(jié)束的中國青少年足球聯(lián)賽啟動(dòng)儀式在24小時(shí)內(nèi)新增相關(guān)媒體報(bào)道18000余條，并且登上了當(dāng)晚的新聞聯(lián)播，社會(huì)關(guān)注熱度極高，媒體紛紛表示這將是中國足球重塑青少年球員培養(yǎng)健康生態(tài)、推動(dòng)青少年足球發(fā)展的歷史機(jī)遇。根據(jù)計(jì)劃，今年青少年足球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播平臺(tái)將覆蓋全國及各地方體育臺(tái)和大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，傳統(tǒng)和新媒體以及官方自媒體都將持續(xù)對(duì)賽事和周邊信息進(jìn)行全方位傳播。在全媒體端覆蓋人群規(guī)模預(yù)計(jì)超過8億的加持下，中國青少年足球聯(lián)賽將有望在2022年成為品牌方競(jìng)相追逐的營銷選擇。特別是在國家體育總局印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi) 激活力的工作方案》后，無疑將打消一眾企業(yè)對(duì)于足球營銷的諸多顧慮。

目前，這個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目已被授權(quán)與中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)與推廣，由中國之隊(duì)和中國足協(xié)杯等核心賽事的專業(yè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)。正所謂“少年強(qiáng)，則國強(qiáng)”，盡管當(dāng)前中國足球所面臨的各種挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，但只要抓住、抓好青少年足球發(fā)展的歷史機(jī)遇，中國足球的希望和未來就不會(huì)泯滅，值得我們共同期待。