3月18日，國產運動品牌李寧公布了2021年全年業績。財報顯示，集團收入達到225.72億元人民幣，同比上升56.1%。毛利較2020年的70.94億元上升68.7%至119.69億元。整體毛利率為53.0%上升3.9個百分點。

從財報數據，并結合2021年李寧在籃球、跑步等運動細分領域的持續投入，營收數據增長的同時，其產品的銷售與運營能力也在持續提升，充分顯現出國產運動品牌的市場競爭力。

區別于其他國產運動品牌，一直以來，李寧的品牌戰略以“單品牌、多品類、多渠道”為綱領，覆蓋跑步、籃球、訓練、運動時尚等五個品類，以深耕細分領域以及新興用戶人群為突破口，將產品推向街頭籃球、電競、潮人等亞文化群體，通過社群用戶的高粘性和消費力，再以此輻射并影響到大眾用戶的運動產品選擇。

事實上，體壇產經注意到，從2018年2月初亮相紐約時裝周，四年過去，李寧已經從一個單純的運動品牌，轉型成為“國潮”的代表品牌。亮眼的財報數據，肯定了李寧品牌轉型的成功，但以李寧為代表的國產運動品牌所面臨的市場挑戰也隨之而來。

一方面，面對國內體育新消費人群，對運動產品的品質、個性、功能性將成為主流需求，消費者追求更高質量和文化內涵的產品與服務將成為常態，消費形態也將從購買產品到購買運動服務的轉變。所以只有及時把握消費者的需求變化，真正提高產品的技術含量，才能保持品牌價值和市場增長的持續性。

另一方面，北京冬奧會成功舉辦之后，中國民眾的運動熱情和體育消費市場再度被激活。眾多海外品牌也加快了在細分產品的研發，開拓中國市場的步伐提速，競爭將更為激烈。

比如海外品牌Peloton在制造單車的基礎上，已經將產品線延伸到自行車鞋。Sweaty Betty也開始涉足自行車服領域，產品從短褲到運動衫、夾克、緊身褲和上衣所有類別。近兩年因“瑜伽服”在中國大熱的品牌lululemon也已經開始在中國市場發售新品Blissfeel女士跑鞋。

接下來，眾多海外品牌將進一步調動全球資源來開發中國市場，所以對于國產運動品牌而言，唯有快速應對消費者群體和體育用品市場的變化，堅持以科技創新為核心競爭力，以產品和服務為根本，才能在激烈的中國體育用品市場競爭中保持“國潮”的市場價值。

我們樂于見到以李寧為代表的國產運動品牌的持續升級，為體育用品行業的提質增效所帶來的積極影響。也希望在當下錯綜復雜的國際形勢下，國產運動品牌可以結合運動場景和人群，在細分運動領域持續地深耕細作，打造屬于自身的產業閉環，走向星辰大海，在全球創造出中國運動品牌的影響力和競爭力。