在經歷了新冠疫情肆意侵略的兩年之后，人們一直期待2022這個體育大年。賽事的激勵、政策的利好，技術的迭代優化和全民科學健身意識的增強，多種因素的驅使下，體育運動產業御風急馳，駛入發展的快車道。

作為深耕運動領域22年的國貨品牌，鴻星爾克迎來了重要的機遇與挑戰。3月3日，以“共創科技新國貨”為主題的鴻星爾克運動科技日在北京成功啟動，鴻星爾克展示了最新跑鞋產品“奇彈·炁科技跑鞋”。鴻星爾克以科技賦能產品、持續實現產品創新，與國人一起共創，驅動著它不斷向前超越。

“科技新國貨”的實力突圍

最新發布的炁科技跑鞋，取中國哲學的常用概念“炁”，代表人體生命活動的原生力量。在收集了粉絲大量的意見和天馬行空的點子后，鴻星爾克研發的炁科技中底幫助不同層級跑者輕松分配自身原動力。關于研發這款鞋的初衷時，吳榮照董事長闡釋道，“我們希望奇彈炁能夠真正幫助用戶快提升配速，提升運動效率，讓這種原生力量變得更強、更有底氣。”

科技除此以外，“她經濟”的崛起，鴻星爾克也做出能動性的改變，根據收集到的建議及女性網友們的調研數據，研發出專為女性跑者打造的炁科技女款跑鞋，融合女性消費者三大需求：增高、輕便、易搭配。為女性能進階跑者輸出了更多個性化的選擇，與女性消費者建立起溝通的橋梁。

從奇彈科技到弜彈科技，再到如今的炁科技，鴻星爾克早已躋身國產運動品牌的頭部科技革命梯隊。正響應了它“科技新國貨”的品牌戰略。其實2020年，鴻星爾克就提出科技新國貨戰略，并打造極克未來實驗室，用于研發科技運動產品，持續推出大眾喜歡的科技產品。

作為國產知識產權示范企業，鴻星爾克重視關鍵自主核心技術，進一步提升產品價值，向中高端發力。作為國內體育行業領先企業，鴻星爾克在“十四五”期間繼續走持續創新之路，打造科技拳頭產品，勇挑高質量發展的大梁。

文化國潮的另一種打開方式

真正具有價值的產品才是如今消費者所追求的東西。產品為王，但“價值”中包含的不僅如此，品牌的文化價值注定為產品賦能加碼。

中華文化閃耀古今、從容自信，新一代青年群體的民族自豪感和文化自信感，日益高漲；同時青年一代也成為支持國貨品牌的主力軍。國產品牌如何在文化國潮的洪流中立住腳，不僅要以繼承發展中華文化為文化內核，更要得到青年一代、未來一代的熱愛與支持。所以，如何通過產品將中華文化的魅力彰顯，賦予產品新的生命和價值，是近年來國產品牌不斷創新的方向之一。

關于這一點，鴻星爾克展示出文化國潮的另一種打開方式。去年，在廣大網友的極力“撮合”及集團“共創計劃”戰略發展下，鴻星爾克先后與《一人之下》、《王者榮耀》等優秀國產IP聯名共創，同時和河南博物院產深度合作，借助國產IP中精美的國風元素、代表華夏文明的珍貴歷史以及活力滿滿的新生力量，用運動精神碰撞國風美學，為更多的運動產品增添中華文化底色。

這成為“國潮”崛起的又一個生動樣本，不僅用中華文化豐富了品牌故事，在新時代文化國潮中、更是賦予了中華文化新的生命力。也印證了吳榮照所說的“鴻星爾克始終堅持做華流的踐行者，傳承中華民族文化，彰顯民族自信、文化自信和品牌自信。

共創下的國人品牌

整體來看，鴻星爾克堅持的“共創”,不僅局限于以上的亮點。瞬息萬變的數字化時代，消費者主權日益凸顯，已經從品牌的被動接收者轉變為品牌的主動參與者。過去，品牌演繹，消費者觀賞；而現在消費者是創作家，品牌是舞臺。

鴻星爾克一直保持與消費者高頻率溝通，用戶在品牌、產品、服務等方面都有所參與。鴻星爾克董事長吳榮照指出，“我們將“共創”進行到底，從設計、科技、視覺等多個維度開放共創平臺，邀請大眾參與，讓更多青年人充分發揮自己的才華，建立好雙向溝通，希望能與消費者共創品牌，讓鴻星爾克真正成為‘屬于國人的鴻星爾克’，這才是作為國貨品牌的價值所在。”

事實也確實如此，鴻星爾克的產品結合了粉絲的設計建議，星創店也融合了粉絲的創意，當用戶感受到他們是其中一員，他們的想法得到了真實的呈現，便激發了粉絲的參與感和熱情。可以說，鴻星爾克主動出擊，應變而變，走進年輕人，貼合年輕消費群體，擁抱Z世代。這種互相尊重的雙向奔赴造就了年輕化的溝通場域，從而讓用戶無形之間深刻建立起品牌的認知。

除此之外，2022年鴻星爾克共創再升級。鴻星爾克將與中國服裝設計師協會、中國國際時裝周組委會達成戰略合作，啟動“鴻星爾克青年共創設計大賽”，并設立運動服裝領域的專業獎項，鴻星爾克也將設立大賽獎金，激勵優秀的創作者發掘潛能。最終，獲獎作品也將以秀演的形式在中國國際時裝周上呈現，讓共創走上中國國際時裝周的T臺。此次共創升級又樹立起行業新范式，讓更多新時代青年力量加入到共創國貨的隊伍中來，共同探索國貨運動時尚新次元，推動一場前所未有的國潮創意風暴，將共創進行到底。

不難看出，鴻星爾克不斷打破自我、兼容萬物，這種乘風而起、持續制勝堪稱是國貨崛起的一個縮影。

即將走向22周年的鴻星爾克，在未來如何繼續發力？吳榮照講道，“鴻星爾克將開啟戰略升級，圍繞為用戶創造價值為導向，以科技創新為核心，在品牌、產品及服務方面發力，用夯實國貨品質，不負用戶期待，以最走心的服務，回饋用戶的信賴。在科技創新中煥發新生，致力于為用戶創造更好的運動體驗，為打造全球領先的運動品牌篤定前行。”

對這個正年輕的“科技新國貨”品牌來說，不斷給出時代新的答案。中國智造和文化自信，造就了“國貨當道”的時代，我們也相信越來越多的中國品牌會迎來屬于他們的高光時刻。