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意甲豪門米蘭羅馬入駐 快手國際化體育生態漸完善

飛飛12-06 11:08

近日,國際足壇豪門足球俱樂部AC米蘭和羅馬正式入駐快手,成為快手體育足球版塊的官方新成員。

據了解,本次入駐是AC米蘭和羅馬兩大俱樂部開拓中國數字化市場的多元嘗試,也將助力快手體育打造國際化體育內容生態矩陣,為用戶帶來更多強互動性的體育社交體驗。值得一提的是,在上周末意甲AC米蘭主場對陣薩勒尼塔納,擁有傳奇色彩的米蘭主場“圣西羅”場邊LED也打出“關注AC米蘭快手官方賬號”的中文標語,以此表達對快手老鐵用戶的歡迎和期待。

成立于1899年的AC米蘭足球俱樂部憑借悠久的歷史、輝煌的戰績和強大的陣容成為歐洲八大豪門俱樂部之一。AC米蘭共獲得過7次歐冠冠軍、18次意甲聯賽冠軍、5次意大利杯冠軍、7次意大利超級杯冠軍、1次世俱杯冠軍、5次歐洲超級杯冠軍,并于2007年12月至2014年2月期間,被國際足聯評為世界上奪得冠軍最多的俱樂部。雙料隊長馬爾蒂尼、“外星人”羅納爾多、“風之子”卡卡、“超級皮波”因扎吉都曾效力于AC米蘭。

此外,同樣身為“意甲七姐妹”的羅馬足球俱樂部也于近期入駐快手。羅馬俱樂部成立于1927年,是意大利頂級足球聯賽的豪門俱樂部之一,至今獲得過3屆意甲冠軍獎杯、9座意大利杯冠軍、2座意大利超級杯冠軍。托蒂是羅馬歷史上獨一無二的偉大傳奇,此外巴蒂斯圖塔、卡福、蒙特拉和中田英壽等著名球星都在紅狼取得過輝煌的成就。

中國球迷對于極富傳統沉淀的意甲有著很深的感情。作為上世紀90年代, CCTV最早轉播的海外足球聯賽之一,意甲各俱樂部不僅在中國擁有廣大忠實球迷,也大幅提升了這些俱樂部的國際影響力。

而此次通過入駐快手,AC米蘭和羅馬兩大俱樂部將與中國球迷建立更為緊密的聯系,通過短視頻、直播等形式傳遞最新賽事動態,分享賽場上和訓練中的精彩瞬間,為中國球迷提供近距離了解球隊的機會和更有針對性的定制內容。

可以看到,快手的足球板塊內容生態正在不斷完善。早在今年3月,意甲聯賽官方就已正式入駐快手,此外,2021美洲杯、英超切爾西、巴甲弗拉門戈、德甲勒沃庫森等國際足壇知名賽事機構和球隊也早已入駐快手,并取得一定的影響力;世界足球先生C羅在去年11月入駐,并成為快手體育代言人。本次AC米蘭和羅馬兩大俱樂部的強勢入駐,是快手體育社區持續發力國際化體育內容布局的又一重要動作。

事實上,自2020年以來,快手體育結合自身平臺優勢,正逐步搭建起覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多的體育內容生態,并通過持續吸引了數百名海內外體育明星、行業名人入駐,構建起一個全球化的體育內容生態。

值得一提的是,除了AC米蘭與羅馬相繼入駐外,中國籃球運動周琦所在的澳大利亞NBL聯賽也于近期入駐快手,而周琦所在“東南墨爾本鳳凰隊”以及該隊其他球員也已相繼登陸快手。

通過大范圍引入國際體育賽事IP、明星及球會,快手體育正著力構建一個以國際化內容池為基底,通過版權二創等新玩法不斷激發創作者參與的全新體育社區。以平臺來說,快手體育已不僅是UGC內容的承載和消費端,同時也不斷為用戶創造可以與專業機構、名人,乃至版權賽事拉近距離,甚至參與互動和創作的機會,這是過去許多圖文類體育社區所無法實現的。

截至2021年10月,快手體育已覆蓋超過40個體育類目,擁有優質體育創作者近7萬;已與意甲、美國NFL職業橄欖球賽事(超級碗)等賽事達成內容合作,與CBA、美洲杯、世界斯諾克賽事達成版權協議。此外,快手還成為東京奧運會及北京2022冬奧會持權轉播商,是全球首家轉播奧運賽事的短視頻直播平臺。

利用平臺分發、大數據優勢,通過試水移動端比賽直播、創新現場“內容二創”等方式,快手體育在過去一年嘗試打破原有體育行業的版權生意的格局,探索體育賽事版權消費新場景和新機會。平臺從一開始就選擇將版權二創開放給優質內容創作者,通過鼓勵創作來讓賽事內容不再僅局限于賽事,而愈加豐富的內容也將為平臺和創作者提供更多的新的商業機會。

隨著頂級俱樂部IP不斷入駐,一方面,快手體育的內容生態全面與國際最高水平IP接軌;另一方面,快手用戶可以獲取更多專業豐富的體育內容,積極參與到“二創”和互動中。未來,快手體育也將持續發力拓展體育IP合作,引入更多國內外體育相關機構和明星,打造覆蓋全球、全門類賽事的體育內容社區。

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