體壇周報全媒體記者 閆羽

搞出“世界杯兩年一辦”的計劃，國際足聯(lián)幾乎就快在全球掀起腥風血雨。本周甚至有消息宣稱，十余個歐洲國家已經(jīng)在考慮將退出國際足聯(lián)作為抵制新議案的最后手段，可見當前足壇的對立與分裂。而還不是爭端的全部，在現(xiàn)實足球之外的另一塊場地，國際足聯(lián)也在開戰(zhàn)。他們與游戲公司爭利，喊出了拓展市場的口號，又露出幾分“我們要做大事”的感覺，讓人好生疑惑。

FIFA值錢？道理沒錯

兩周之前，另一個“國際足聯(lián)”——這世界上最為暢銷的知名足球游戲《FIFA》系列出了一點狀況，其制作發(fā)行商EA在一則公告中有意無意地提到：“我們正考慮給產(chǎn)品更名。”此舉立馬就讓人聯(lián)想到該游戲公司和國際足聯(lián)的合作可能出現(xiàn)了問題。然后果不其然，《紐約時報》很快爆出大料，披露雙方在授權(quán)的續(xù)約問題上（現(xiàn)合同2022年世界杯后到期）存在著極大分歧。

那么分歧究竟有多大呢？簡單來說，就像力推世界杯從四年一屆改為兩年一屆，國際足聯(lián)期待賺錢翻番一樣，他們也希望授權(quán)游戲的收益同樣“X2”。而據(jù)報道，這一要價的具體數(shù)字大概為4年10億美元以上，已經(jīng)遠遠超出了EA方面的預算。除此之外，國際足聯(lián)還試圖分拆自己的相關(guān)授權(quán)，削弱《FIFA》系列的獨占屬性。關(guān)于這一點，國際足聯(lián)官網(wǎng)也已經(jīng)發(fā)文證實，聲稱他們“準備在游戲和電競相關(guān)的領(lǐng)域進行拓廣”。

最近幾年，伴隨著電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，再加上受疫情影響居家游戲的用戶增多，《FIFA》系列可謂是越做越火，不僅游戲本體銷量在同類產(chǎn)品中全無對手，其以氪金抽卡、自建球隊為主要內(nèi)容的FUT（終極球隊）模式更是年年讓EA賺得盆滿缽滿。根據(jù)該公司的財報，從2018財年開始（2017年4月到2018年3月），UT模式已經(jīng)連續(xù)4年每年營收超過10億美元，其中2021財年的營收更是達到了驚人的16.2億美元。在這其中也有美式橄欖球游戲《麥登NFL》系列的貢獻，但大頭還是完全來自《FIFA》。另外再算上游戲本身的販賣收入，EA在2021財年總計56億美元的年度營收，應該有1/3以上都來自《FIFA21》。

既然掛著自己名字的游戲賺得這么多，國際足聯(lián)想要再多分一些仿佛也合乎情理，況且他們原本就非常的重視版權(quán)收入。根據(jù)國際足聯(lián)自己公布的數(shù)據(jù)，2020年他們總計營收2.67億美元，其中1.59億都是來自出售授權(quán)。這也就是說，在這個沒有大賽可辦的年份，國際足聯(lián)有60%以上的收入都要靠賣自己的名字。

合同到期，賣家想漲價是常有的事，就像球員續(xù)約不也是為了加薪？不過4年超10億美元這個價格，以及國際足聯(lián)敢于在目前這個局面下要價翻倍，都會讓比較熟悉游戲業(yè)界的人感到詫異。需要說明的是，雖然FIFA的授權(quán)價格高昂，但它的具體價值算起來卻未必等于“聚寶盆”，因為除了“FIFA”這個名稱以及世界杯的相關(guān)版權(quán)，它其實并不包含球員、球隊的授權(quán)。而除了與國際足聯(lián)合作之外，EA也從多家聯(lián)賽、足協(xié)，甚至是單獨的俱樂部那里購買過版權(quán)。最明顯的例子，就是他們贊助了英超，英超賽場也隨處可以看見EA的標志。

從一個游戲者的角度來說，現(xiàn)在各種產(chǎn)品里最吸引人的部分，毫無疑問是各路大牌球星。就像大賺特賺的FUT模式，玩家在里面自建球隊，球星多就好玩，能不能參加“世界杯”已經(jīng)完全不重要。而球隊版權(quán)也比較緊要，畢竟真實的球衣更能吸引球迷。至于聯(lián)賽版權(quán)，這一項很多時候是涵蓋了球隊和球員授權(quán)的，所以從某種角度來說也遠比國際足聯(lián)的授權(quán)更有用。另外EA還與國際足球運動員協(xié)會（FIFPro）早有合同（且剛剛續(xù)約），從這里可以得到數(shù)萬名職業(yè)球員的真名使用權(quán)。

那么有人可能會問：既然國際足聯(lián)的授權(quán)“干貨”不多，EA過去又為什么愿意支付不菲的報酬么？有游戲業(yè)內(nèi)資深人士分析過，也許FIFA這個名字并不一定就能直接換來比購買價格更高的經(jīng)濟收益，甚至有可能讓EA“虧錢”，但后者很看重這個名字所帶來的“權(quán)威性”，認為它能讓自己的游戲品牌在商業(yè)競爭中占據(jù)無形的優(yōu)勢，更適合全方位的打造包括相關(guān)賽事在內(nèi)的產(chǎn)品，所以就算可能吃虧也愿意買下。

FIFA相關(guān)的電競賽事已開展多年

炒高版權(quán)？恐怕很難

不過時過境遷，眼前的足球游戲市場已然發(fā)生了非常微妙的變化。曾經(jīng)被不少人奉為經(jīng)典，能在口碑上與《FIFA》系列爭鋒的“實況足球”今年可以說已經(jīng)“退出了戰(zhàn)場”，讓前者已無任何完全同類的競爭。在連年銷量不到《FIFA》零頭的情況下，這一由日本公司科樂美（Konami）制作發(fā)行的產(chǎn)品如今轉(zhuǎn)型成為了免費游戲，更名為《eFootball》 。除了制作嚴重縮水，給人感覺準備徹底擁抱手機游戲市場之外，“新實況”還有些刻意淡化版權(quán)的感覺。雖然原本就沒多少錢買授權(quán)的科樂美也請到了梅西、內(nèi)馬爾等多名代言明星，但所有人在進行相關(guān)推廣時都沒有身穿真實球隊的球衣。

正是由于實況足球系列的“墮落”，讓人覺得國際足聯(lián)的獅子大開口有些無厘頭：除了已經(jīng)合作26年之久的EA，前者還能把游戲授權(quán)賣給誰？當然，正如國際足聯(lián)官網(wǎng)的說法，相關(guān)授權(quán)不應該掌控在一家公司手里，他們也準備拓展業(yè)務。分拆銷售可能是一種新門路，此前也有消息稱國際足聯(lián)有意與歐美大火的大逃殺類游戲《堡壘之夜》合作。

但這同樣會引發(fā)兩個疑問，一是非足球游戲會向國際足聯(lián)支付高額費用么？雖然《堡壘之夜》的吸金能力甚至高過《FIFA》，也早就有過足球相關(guān)的內(nèi)容，今年甚至還把內(nèi)馬爾加入到了其中，但問題是這只占到游戲的很小一部分內(nèi)容。該產(chǎn)品“賣皮膚”所需的版權(quán)實際更多來自于與影視公司的合作。其二就是“不獨占”的版權(quán)恐怕也不值錢，至少在前EA高管、現(xiàn)任利物浦CEO彼得·摩爾看來，自己的前東家肯定不愿意與別的同行分享自己打響的名號。

目前EA已經(jīng)在英國和歐盟申請注冊了“EA Sports FC”這個商標，似乎在為告別“FIFA”布置B計劃。而看上去處境不太有利的國際足聯(lián)，目前則還沒有做出強有力的反擊行動。可以肯定的是，如果兩家分道揚鑣，EA肯定會因為需要重建品牌蒙受“一定的損失”。但相應的，失去了一個大金主的國際足聯(lián)恐怕會虧得更多。

而這就是整件事讓人感覺奇妙的地方，就和力推世界杯兩年一辦一樣，明明“不可為之”的道理很明顯，國際足聯(lián)又為何要掀起風浪？其實無論改世界杯還是改授權(quán)費，其中都有一些積極的內(nèi)容，比如精簡預選賽，以及拓展相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，但問題在于國際足聯(lián)并不是絕對的控制者和唯一的利益方，他們所謂“做大蛋糕”的計劃，首先肯定會觸犯到其他相關(guān)方面。而要想避免最壞的結(jié)果，步子邁得太大的國際足聯(lián)肯定得做出一定讓步，至于他們預期的討價還價底線在哪里，就要走走再看了。