說實話，歐洲杯揭幕戰好懸沒把我給看睡著了，雖然意大利和土耳其打出了高比分，但常年看歐冠級別的較量，再看意土之戰還是有些索然無味，倒是場邊以海信等企業為代表的中文廣告牌吸引了我的注意力，結果這第一場比賽我就跑去研究贊助商去了。

第一次為《體壇周報》報道歐洲杯是2000年，那屆歐洲杯18個全球贊助商，絕大多數是歐美品牌，只有3個來自亞洲，還都是日韓品牌，這一歷史一直持續了16年。我在現場采訪的時候，也多次被人問候：kon ni chi wa或者an nyong ha se yo（日語和韓語的你好），直到2016年歐洲杯上出現“海信”的品牌。之所以印象如此深刻，是因為這是中國的品牌第一次出現在歐洲杯賽場，是因為從那之后，再有歐洲人見我，基本上都是說蹩腳的“你好”，而不是再跟我講什么韓語或者日語。

2000年時歐洲杯贊助商

當時有個德國的記者朋友也是對“海信”這個品牌很感興趣，專門打電話問一些海信的情況。我記得我當時“教育”了他一番：“不要總戴著有色眼鏡看中國產品。中國早已不是你們印象中的那個只會出產低端產品的中國了，像海信這樣的企業是我們中國國產品牌的驕傲，中國企業在海外市場的先行者，就是未來中國的西門子。你們當年被英國人強迫打上Made in Germany的標簽，將來你們會知道Made in China會比你們更高端。”后來這哥們兒寫了篇報道，倒是最后強調了海信來自青島，因為歷史的原因，德國人對來自青島的海信還是很有好感的，這讓我印象頗深。

2016年初，我的兒子誕生。而隨著孩子的誕生，家里的小冰箱顯然已經不夠用了，歐洲杯后決定換個對開門的大冰箱，當時的想法就是首選海信。我住在德國巴伐利亞的一個小鎮，這個小鎮一直在為節能減排而努力，并為此出臺了很多環保獎勵措施。比如說你購買了一臺德國A+++等級的冰箱，這也是全德國乃至全歐洲最高的節能標準，就能從市政方面申請相關的補助，通常大家電是100歐元，當然，5年內你只能買1臺冰箱或者1臺電視，不可能每年都給你冰箱補助。

2016年歐洲杯贊助商，海信上榜

當時剛看到這個政策的時候，就專門在德國亞馬遜上搜了一下海信的產品，要知道德國這個節能減排的標準是非常高，符合最高等級的家電并不是非常多，很多德國或者韓系的品牌也做不到這點，但是海信能做到。當時海信在國內早已經是大名鼎鼎，支持國貨，我沒有一點心理障礙，唯一的一點疑問就是不知道海信在歐洲的售后怎么樣，于是跟在淘寶買東西一樣，開始看亞馬遜的評語，說實話看著德國人對海信的評語還是挺激動的，比如其中一個德國網友寫到：

“對我們來說，某韓國品牌已經工作了13年，我們注意到其冷卻性能逐漸變差，看起來也不那么美觀了，更不用說能耗標準了。我們四處尋找更大的冰箱，海信這款給我們留下了深刻的印象，因為我們可以輕松愉快地從冷藏和冷凍中取東西，而不必總是彎著腰。現在已經完美運行兩個月了，當壓縮機啟動時，聲音非常小。海信真的太棒了，能耗也很低，我在這里強烈推薦。”

類似的評語，出現下了幾乎所有海信家電上。很多德國人都是從以前德國品牌或者日韓品牌換成了海信的家電，亞馬遜的評分體系中，5星最高，海信的產品的總評分很少有4分之下的，可以說作為國貨之光，已經完全贏得了歐洲人的信賴。我家的海信雙開門從買回來至今也已經完美地運行了很長時間了，我記得我在冰箱到家之后，給亞馬遜寫了一串評語之后，最后尤其加了兩句，也是我對海信的品牌的期待：海外立信，切記無信而不立！海信值得信賴，理應更加自信！德國朋友來我家看到我家的海信，也都會問起海信的品質究竟怎么樣，我直接給他看冰箱上的三行字：節能等級A+++，壓縮機10年質保，TÜV南德意志集團品質認證。德國朋友說，以前我們只知道中國的華為，現在我們才知道中國還有海信。

買電視，選海信U7

或許因為家有海信的關系，所以對海信產品非常的關注和信賴。海信已經成功的贊助了2016年法國歐洲杯以及2018年俄羅斯世界杯，經過這些年的發展，海信目前在歐洲已經形成以德國市場為總部，輻射西班牙、意大利、英國、法國等海外公司的銷售網絡，已經成為了目前歐洲市場的一流家電品牌。

2020歐洲杯，17個各級贊助商，韓系品牌蕩然無存，日系品牌只剩一個，卻有三分之一的贊助商來自中國，越來越多的球員被中文包圍。歐洲杯老玩家海信，更是打出“激光電視，世界第一”的圍擋，體現了中國企業、中國技術的自信心！這絕非吹噓，經過近20年的發展，中國顯示產業完成了從跟跑到領跑的逆襲，躋身世界第一梯隊，海信更是第一梯隊的領頭羊。

賽場外海信的廣告也無處不在

身在德國，對國貨品牌海信有一種深深的信賴，現在家里電視要更新換代，海信激光當然是首選。在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻了53%的份額，領先其他激光電視品牌。2014年，海信推出了全球首臺10000英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。整整7年，只有投入沒有產出，海信終于實現了激光電視“從0到1”的突破。央視評價說：激光顯示技術，打破了國外企業在電視顯示技術的長期壟斷地位。從支持國貨的角度來說，海信是首選，而縱觀激光電視領域，海信是優選。

每當孩子們歡笑著從海信冰箱里偷出冰激凌，坐在我身邊陪我一起看歐洲杯的時候，都會問我：“爸爸，我們家什么時候買你說的海信激光電視啊，在德國，我們也要用海信！”我只能遺憾地告訴他們說：“歐洲杯后吧，現在海信激光都快被德國人買完了！”