作為全球疫情以來首個恢復的頂級賽事，歐洲杯持續大熱。進行到第三個比賽日，場內賽事正酣，場外圍擋廣告的中國元素也成為網友熱議的話題。在中國4大贊助商中，海信是最有體育營銷經驗、也最“玩”的一個： 繼開幕戰“海信 U7”刷屏之后，6月14日英格蘭對陣克羅地亞小組賽上，海信打出“容聲冰箱 養鮮專家”（Hisense COOLING My Fresh Choice）廣告語，再次“搶鏡”。

早在2016年，海信第一次贊助歐洲杯時，容聲冰箱“容聲容聲·質量保證”的廣告語就曾環繞歐洲杯賽場，特別是歐洲杯八分之一決賽，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，成為最大贏家。

據了解，2020年在中國冰箱市場萬元以上暢銷榜單中，“放在冰箱里，繼續長7天”的容聲WILL冰鮮箱多次位居行業TOP1。成為本屆歐洲杯新焦點的“容聲冰箱 養鮮專家”廣告語，描述的正是容聲WILL冰鮮箱所創造的極致養鮮效果。最新發布的產業在線數據顯示，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業第一。尤其值得注意的是，近年來海信冰箱出口高端額占比穩步提升，體現出這個“第一”的含金量。

時隔5年，海信再次出現在歐洲杯賽場。與6年前相比，頭雁引陣，雁翔有序，一個代表勝利的V字型多品牌雁陣已經形成。以往相比，在權益上，海信作為2020 歐洲杯全球官方合作伙伴，旗下，海信、容聲、科龍，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授權，是有史以來范圍最大的一次。

此次歐洲杯活動是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。從開幕賽以來海信打出的圍擋廣告上，這一點也非常明顯。無論是“買電視 選U7”“海信 U7 明星畫質”，還是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容聲冰箱 養鮮專家”，都是簡單直白地聚焦產品特性，體現了一個國際品牌經歷了十幾年全球化淬煉與沉淀之后的自信與從容。