“不論人怎么變,電競(jìng)春晚的年味都沒怎么少。”
2月7日晚,RNG以2比1戰(zhàn)勝IG,電競(jìng)春晚在一片歡樂喜慶的氛圍中結(jié)束了。圍繞電競(jìng)春晚的宣傳活動(dòng),持續(xù)了一周之久,最終這盤大菜也不負(fù)眾望,成為近期LPL少有的跌宕起伏懸念叢生的比賽。
電競(jìng)春晚四個(gè)字很多人都不陌生,這個(gè)來源于玩家梗文化的概念,在一兩年間讓RNG和IG的比賽突破圈層,成為LPL關(guān)注度最高的賽事之一。此番LPL官方也煞費(fèi)苦心,特意將兩隊(duì)對(duì)局設(shè)置為年前收官戰(zhàn),并輔以系列活動(dòng),助推“年味”。
電競(jìng)春晚于是從網(wǎng)絡(luò)粉絲的玩梗自嗨,演變成被LPL官方欽定名字并精細(xì)加工。賽前很多玩家也表達(dá)了不解,早已“沒內(nèi)味”的對(duì)決,值得官方如此營銷么?而從效果看,這種為賽事“賦名”將成為電競(jìng)賽事的必然與趨勢(shì)。
電競(jìng)春晚的立體體驗(yàn)
我們以往對(duì)電競(jìng)春晚的認(rèn)知就是一場(chǎng)比賽。而在這一次,“電競(jìng)春晚”仍舊是一場(chǎng)比賽,但似乎又不全是一場(chǎng)比賽。
2月3日,提前了4天時(shí)間,官方發(fā)布電競(jìng)春晚超級(jí)周末來襲。此后搶紅包封面,成為了玩家們的日常,英雄聯(lián)盟紅包封面一度沖上熱搜。
除了按時(shí)發(fā)放專屬紅包封面,從2月3日到7號(hào),各大平臺(tái)每天都有抽獎(jiǎng)。賽事過程中還有文理狀元答題活動(dòng),“西嶺異地,不聞家雞聲聲鬧。東坡同舟,但愿國土處處寧。”這種嵌入EDG、SN名字又符合當(dāng)天比賽主題的對(duì)聯(lián),一度掀起了玩家的對(duì)聯(lián)熱情。或工整、或搞笑,各平臺(tái)的下聯(lián)有數(shù)萬條之多。
臨近賽前,各類電競(jìng)春晚宣傳視頻。選手們的采訪,往年春晚的“下飯集錦”,以及融進(jìn)無數(shù)梗的“春晚節(jié)目單”。不只是賽場(chǎng)內(nèi),賽場(chǎng)外亦有聯(lián)動(dòng)。歐洲北美的海外賽區(qū),幾支俱樂部特意為電競(jìng)春晚發(fā)來拜年視頻。
而真正到了比賽日,觀眾所有的觀感都是喜慶的紅。主打紅色的KV畫面,解說主持一個(gè)比一個(gè)穿得喜慶。臺(tái)上擺的,演播室掛的,滿滿都是年味。正賽結(jié)束,還特意多安排了一場(chǎng)主播表演賽,38分鐘73個(gè)頭歡樂異常。
從一場(chǎng)比賽,到立體的觀賽體驗(yàn)。這不得不讓人想起8號(hào)結(jié)束的另一場(chǎng)春晚——美國春晚超級(jí)碗,與43歲的湯姆布雷迪拿下7冠的傳奇故事一同被人津津樂道的還有盆栽哥的中場(chǎng)秀以及各類腦洞大開的廣告。這場(chǎng)美國關(guān)注度最高的體育賽事,早已不單純只是一場(chǎng)體育賽事。
LPL借由電競(jìng)春晚這個(gè)完全從網(wǎng)絡(luò)梗中誕生的概念,似乎也開始漸漸摸到了一點(diǎn)門欄。
電競(jìng)春晚由來
電競(jìng)春晚時(shí)常聽見,但談起由來卻有些復(fù)雜,與一般的梗來源于某句話或者某個(gè)名場(chǎng)面不同。電競(jìng)春晚來源于數(shù)個(gè)梗的接力衍生。
這個(gè)梗最早出現(xiàn)于2019年8月10的RNG和IG賽前。彼時(shí)RNG和IG作為電競(jìng)?cè)Φ膬蓚€(gè)頂級(jí)流量,互相都有不少擁躉與黑粉。在上半年的春季賽時(shí)兩隊(duì)劍拔弩張的氛圍達(dá)到頂峰。 兩隊(duì)比賽,不管誰輸誰贏,彈幕和評(píng)論基本都是舒服了,而過于舒服就成了過年。同時(shí)選手打得菜在電競(jìng)?cè)τ直唤凶鱿嘛垼笥忠辍俺燥柫恕薄俺該瘟恕薄?/p>
在大戰(zhàn)前夕,恰巧RNG和IG兩邊狀態(tài)都不好。于是有了一張“美團(tuán)大戰(zhàn)餓了么”的主題海報(bào):三天不吃飯,只為這一戰(zhàn)。菜單豐盛,就成了年夜飯。那什么時(shí)候吃年夜飯,自然除夕夜。最終RNG和IG的這場(chǎng)對(duì)決經(jīng)過一系列梗的不斷引申演變,成了電競(jìng)春晚。
與春季賽那次對(duì)決濃烈的火藥味不同,當(dāng)時(shí)的賽前氛圍相對(duì)和諧,雙方粉絲都沉迷在自黑之中無法自拔。網(wǎng)絡(luò)上,各類拜年圖、年夜飯菜單和春晚節(jié)目單瘋狂轉(zhuǎn)載,現(xiàn)場(chǎng)的粉絲更是自制了應(yīng)援牌。一塊是RNG粉絲向全國人民拜年,另一塊是IG粉絲向全國人民拜年。在炎炎夏日生生造出了歡樂祥和的年味。
當(dāng)然,最終電競(jìng)春晚也沒有讓大家失望,RNG和IG兩隊(duì)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)史詩級(jí)的菜雞互啄,兩邊操作拉滿,光失誤集錦就能出一個(gè)TOP10。在除夕夜給大家做了一桌豐盛的滿漢全席。RNG曾經(jīng)的上單選手姿態(tài)最后在直播間放起了《難忘今宵》。一場(chǎng)比賽下來,光微博熱搜就有5個(gè),場(chǎng)館內(nèi)700個(gè)座位,票幾乎一出來秒光。
最嚇人的是賽場(chǎng)外站著觀賽的人群可能比賽場(chǎng)內(nèi)更多,依稀見到了春運(yùn)的光景。其中還有很多外地的觀眾,即便自己沒有買到票,也想到現(xiàn)場(chǎng)來感受下春晚氛圍。
這之后,雖然兩隊(duì)人員經(jīng)歷數(shù)次迭代,“年味”漸淡,但電競(jìng)春晚四個(gè)字一直保持了下來,成了RNG對(duì)決IG專屬稱呼。
文化沉淀的順勢(shì)而為
“大家覺得這次電競(jìng)春晚的賽前預(yù)熱怎么樣?”電競(jìng)春晚前,我將這個(gè)問題在微博上拋了出來。得到的回答更多是沒內(nèi)個(gè)味了。
“沒內(nèi)味”的失望之情可以想見,當(dāng)年兩隊(duì)都擁有整個(gè)LPL關(guān)注度最高的明星,加上恩怨情仇,味道自然濃烈。如今人員更迭,兩邊隊(duì)伍競(jìng)爭(zhēng)力也大不如前。
那么為何還要為這場(chǎng)比賽花費(fèi)如此心思?為此也是詢問了騰競(jìng)方面的工作人員,得到的答復(fù)是正好趕上了春節(jié),就從賽程時(shí)開始策劃。出發(fā)點(diǎn)是希望玩家能有更好的觀賽體驗(yàn)。
事實(shí)也確如預(yù)期,“一開始覺得營銷有點(diǎn)過度,不過到紅包封面、預(yù)熱視頻陸續(xù)出臺(tái),漸漸覺得喜慶并諒解。兩隊(duì)早已不復(fù)當(dāng)年神勇,兩家粉絲就當(dāng)借個(gè)臺(tái)給大伙熱鬧熱鬧。”一位觀眾如此留言。
圍繞電競(jìng)春晚的活動(dòng)效果不錯(cuò),相信也會(huì)給到LPL更深刻的思考。這是一個(gè)已經(jīng)有近十年歷史的電競(jìng)賽事,近幾年關(guān)注度愈發(fā)走高,來了很多新的觀眾。LPL聯(lián)盟霸主輪流坐莊,沖擊巔峰者前赴后繼,各種糾纏不清的恩怨局不斷誕生。數(shù)年間經(jīng)典名局賽場(chǎng)恩怨紛紛揚(yáng)揚(yáng)終至沉淀,而這種沉淀恰恰就是一個(gè)賽事的文化沉淀。
在過去的一兩周,御三家的概念還頻繁上熱搜。這個(gè)來自日本江戶時(shí)代的概念,在后世普遍指代同一領(lǐng)域內(nèi)的“三大勢(shì)力”。在微博“你心目中的御三家是什么?”的問題下,點(diǎn)贊最高的竟是來自電競(jìng)的EDG、RNG和WE。
這三支隊(duì)伍在新賽季前幾輪,一度都未嘗敗績(jī)。2017年,三支隊(duì)伍攜手進(jìn)入了世界賽,當(dāng)時(shí)不管是從各自歷史,還是戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力,如日中天的他們都可以被視作LPL的三巨頭,于是御三家之名始出。
而在此前,EDG和RNG纏斗數(shù)年,其中兩隊(duì)頭牌Uzi和廠長也是LPL的招牌。由此衍生出了LPL最為著名的豬狗大戰(zhàn)。“黑馬年年有,決賽看豬狗”被粉絲們時(shí)常掛在嘴邊。
時(shí)間再往后走,RNG和IG成了LPL關(guān)注度最高的對(duì)決。兩支隊(duì)伍在整個(gè)2018年完成了一場(chǎng)接力賽,S8之前RNG拿到了幾乎所有能拿到的冠軍,而IG則在S8的決賽舞臺(tái)上幫助LPL首捧S賽冠軍獎(jiǎng)杯。這之后場(chǎng)外諸多恩怨,最終濃縮成了一臺(tái)“電競(jìng)春晚”。
行至2019年的洲際賽,WE、RNG、EDG的御三家全面缺席,四支隊(duì)伍換成了FPX、IG、JDG與TES。“四皇并立的時(shí)代,已經(jīng)見不到載御三家的船了。”從此LPL四皇崛起。
2019年IG和FPX半決賽相遇,兩隊(duì)打得蕩氣回腸,將LPL的進(jìn)攻與侵略性發(fā)揮淋漓盡致,在世界觀眾面前為LPL打出了招牌。隨著FPX奪下S9冠軍,從此這兩隊(duì)的對(duì)決成了雙王戰(zhàn),每一次兩隊(duì)都放開了手腳,全無束縛,你一拳我一拳的往臉上互掄。
進(jìn)入2020年,隨著阿水落聽,TES又開啟制霸模式。而阿水轉(zhuǎn)會(huì)期的那些紛爭(zhēng),又被玩家代入進(jìn)“火影世界”。TES和IG兩隊(duì)人物一一對(duì)應(yīng)火影忍者,IG成了木葉,TES則成了曉組織。兩隊(duì)的比賽也被稱之為“忍界大戰(zhàn)”。微博B站以及各個(gè)論壇,誕生了無數(shù)圖片和金梗。
不久前一位不常觀賽的朋友,打開賽程感嘆道,“最近LPL的比賽好精彩啊,每天都有重頭戲。”
RNG對(duì)WE、TES對(duì)JDG、FPX對(duì)TES、IG對(duì)RNG......每一場(chǎng)對(duì)決背后都有太多故事。這個(gè)沒看比賽便讓你覺得會(huì)精彩的感覺,讓你對(duì)他們能書寫什么新故事的期待,便是一個(gè)賽事的文化沉淀。
賽事“賦名”是趨勢(shì)
這在傳統(tǒng)體育隨處可見,如英超最著名的雙紅會(huì),曼聯(lián)與利物浦。自1894年4月兩隊(duì)首次交鋒以來,已經(jīng)跨過了127個(gè)年頭。兩隊(duì)最初的恩怨始于城市之爭(zhēng)。利物浦作為港口城市,因?yàn)槁鼜厮固剡\(yùn)河的出現(xiàn),導(dǎo)致港口地位下降,大量人口失業(yè)。
球隊(duì)承載城市仇恨,加之兩隊(duì)又都是聯(lián)賽的頂級(jí)俱樂部,火爆的雙紅會(huì)就此延綿百年。百年間兩隊(duì)或同時(shí)強(qiáng)大,或一方強(qiáng)勢(shì)另一方弱勢(shì)、當(dāng)然也有兩方同時(shí)勢(shì)衰。
60年代,香克利開啟了利物浦的輝煌。進(jìn)入90年代,利物浦陷入低谷,曼聯(lián)則開始逐漸制霸英超。曼聯(lián)主帥弗格森說出了那句著名的,“我的最大挑戰(zhàn),就是把利物浦從他媽的王座上拉了下來。”此后爵爺離席,曼聯(lián)沉寂數(shù)年,過程中利物浦則再度崛起拿下歐洲冠軍。
數(shù)百年間興衰更替流轉(zhuǎn)輪回,但不論兩隊(duì)身處何種狀況。我們看到兩隊(duì)對(duì)決的賽程,都會(huì)感嘆一句,“晚上比賽很精彩,有雙紅會(huì)。”
而皇馬與巴薩,則以國家德比之名在新千年將包裝發(fā)揮到了極致。每次賽前都將匯聚全世界的目光。媒體間預(yù)熱與交鋒要纏斗數(shù)個(gè)來回。首次上場(chǎng)的年輕球員,每個(gè)毛孔都充斥著興奮與緊張的。球迷們不論是現(xiàn)場(chǎng)還是網(wǎng)絡(luò)上,都“戰(zhàn)作一團(tuán)”,圍繞這場(chǎng)比賽前后的討論持續(xù)數(shù)日不絕。
聯(lián)賽、俱樂部、球員、媒體、觀眾、所有的環(huán)節(jié)共同構(gòu)建起了這一巨大的體育文化氛圍,讓身處其中的人皆被感染。而這些由文化沉淀凝結(jié)而出的賽事,便是一個(gè)聯(lián)賽的最強(qiáng)輸出!對(duì)很多不了解足球的人而言,西甲也許陌生。但皇馬和巴薩的國家德比,一定耳熟。
足球如此,電競(jìng)何嘗不是。LPL經(jīng)歷過了近十年,已經(jīng)有了一定的文化沉淀。這些文化沉淀需要被拾起來進(jìn)行加工、打磨與包裝,并形成自己專屬的“名字”。有姓名的比賽,氛圍便能輕易穿越時(shí)空得到傳承。
即使如今RNG和IG早已不是聯(lián)盟最高水平的較量,也因人員更迭星味漸淡,但正因?yàn)椤半姼?jìng)春晚”四個(gè)字,“年味”便從19年的夏天飄散到了21年的冬天。身處期間的人們無不被這一氛圍籠罩。登場(chǎng)的選手血?dú)夥浚^看的觀眾不放過任何一處細(xì)節(jié)。
高關(guān)注度必然帶來高價(jià)值,“賦名”的過程,實(shí)則也是注入商業(yè)價(jià)值的過程。這是電競(jìng)賽事發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果,同時(shí)也將是未來的趨勢(shì)。從“豬狗大戰(zhàn)”到“電競(jìng)春晚”再到“忍界大戰(zhàn)”,LPL的故事不斷沉淀與凝練,相信未來還會(huì)有更多賽事將有自己的專屬姓名。