“不論人怎么變，電競(jìng)春晚的年味都沒怎么少。”
  2月7日晚，RNG以2比1戰(zhàn)勝IG，電競(jìng)春晚在一片歡樂喜慶的氛圍中結(jié)束了。圍繞電競(jìng)春晚的宣傳活動(dòng)，持續(xù)了一周之久，最終這盤大菜也不負(fù)眾望，成為近期LPL少有的跌宕起伏懸念叢生的比賽。

  電競(jìng)春晚四個(gè)字很多人都不陌生，這個(gè)來源于玩家梗文化的概念，在一兩年間讓RNG和IG的比賽突破圈層，成為LPL關(guān)注度最高的賽事之一。此番LPL官方也煞費(fèi)苦心，特意將兩隊(duì)對(duì)局設(shè)置為年前收官戰(zhàn)，并輔以系列活動(dòng)，助推“年味”。
 

  電競(jìng)春晚于是從網(wǎng)絡(luò)粉絲的玩梗自嗨，演變成被LPL官方欽定名字并精細(xì)加工。賽前很多玩家也表達(dá)了不解，早已“沒內(nèi)味”的對(duì)決，值得官方如此營銷么？而從效果看，這種為賽事“賦名”將成為電競(jìng)賽事的必然與趨勢(shì)。

電競(jìng)春晚的立體體驗(yàn)
  我們以往對(duì)電競(jìng)春晚的認(rèn)知就是一場(chǎng)比賽。而在這一次，“電競(jìng)春晚”仍舊是一場(chǎng)比賽，但似乎又不全是一場(chǎng)比賽。

  2月3日，提前了4天時(shí)間，官方發(fā)布電競(jìng)春晚超級(jí)周末來襲。此后搶紅包封面，成為了玩家們的日常，英雄聯(lián)盟紅包封面一度沖上熱搜。
 

  除了按時(shí)發(fā)放專屬紅包封面，從2月3日到7號(hào)，各大平臺(tái)每天都有抽獎(jiǎng)。賽事過程中還有文理狀元答題活動(dòng)，“西嶺異地，不聞家雞聲聲鬧。東坡同舟，但愿國土處處寧。”這種嵌入EDG、SN名字又符合當(dāng)天比賽主題的對(duì)聯(lián)，一度掀起了玩家的對(duì)聯(lián)熱情。或工整、或搞笑，各平臺(tái)的下聯(lián)有數(shù)萬條之多。

  臨近賽前，各類電競(jìng)春晚宣傳視頻。選手們的采訪，往年春晚的“下飯集錦”，以及融進(jìn)無數(shù)梗的“春晚節(jié)目單”。不只是賽場(chǎng)內(nèi)，賽場(chǎng)外亦有聯(lián)動(dòng)。歐洲北美的海外賽區(qū)，幾支俱樂部特意為電競(jìng)春晚發(fā)來拜年視頻。

  而真正到了比賽日，觀眾所有的觀感都是喜慶的紅。主打紅色的KV畫面，解說主持一個(gè)比一個(gè)穿得喜慶。臺(tái)上擺的，演播室掛的，滿滿都是年味。正賽結(jié)束，還特意多安排了一場(chǎng)主播表演賽，38分鐘73個(gè)頭歡樂異常。

  從一場(chǎng)比賽，到立體的觀賽體驗(yàn)。這不得不讓人想起8號(hào)結(jié)束的另一場(chǎng)春晚——美國春晚超級(jí)碗，與43歲的湯姆布雷迪拿下7冠的傳奇故事一同被人津津樂道的還有盆栽哥的中場(chǎng)秀以及各類腦洞大開的廣告。這場(chǎng)美國關(guān)注度最高的體育賽事，早已不單純只是一場(chǎng)體育賽事。

  LPL借由電競(jìng)春晚這個(gè)完全從網(wǎng)絡(luò)梗中誕生的概念，似乎也開始漸漸摸到了一點(diǎn)門欄。

電競(jìng)春晚由來
  電競(jìng)春晚時(shí)常聽見，但談起由來卻有些復(fù)雜，與一般的梗來源于某句話或者某個(gè)名場(chǎng)面不同。電競(jìng)春晚來源于數(shù)個(gè)梗的接力衍生。

  這個(gè)梗最早出現(xiàn)于2019年8月10的RNG和IG賽前。彼時(shí)RNG和IG作為電競(jìng)?cè)Φ膬蓚€(gè)頂級(jí)流量，互相都有不少擁躉與黑粉。在上半年的春季賽時(shí)兩隊(duì)劍拔弩張的氛圍達(dá)到頂峰。 兩隊(duì)比賽，不管誰輸誰贏，彈幕和評(píng)論基本都是舒服了，而過于舒服就成了過年。同時(shí)選手打得菜在電競(jìng)?cè)τ直唤凶鱿嘛垼笥忠辍俺燥柫恕薄俺該瘟恕薄?/p>

  在大戰(zhàn)前夕，恰巧RNG和IG兩邊狀態(tài)都不好。于是有了一張“美團(tuán)大戰(zhàn)餓了么”的主題海報(bào)：三天不吃飯，只為這一戰(zhàn)。菜單豐盛，就成了年夜飯。那什么時(shí)候吃年夜飯，自然除夕夜。最終RNG和IG的這場(chǎng)對(duì)決經(jīng)過一系列梗的不斷引申演變，成了電競(jìng)春晚。
 

  與春季賽那次對(duì)決濃烈的火藥味不同，當(dāng)時(shí)的賽前氛圍相對(duì)和諧，雙方粉絲都沉迷在自黑之中無法自拔。網(wǎng)絡(luò)上，各類拜年圖、年夜飯菜單和春晚節(jié)目單瘋狂轉(zhuǎn)載，現(xiàn)場(chǎng)的粉絲更是自制了應(yīng)援牌。一塊是RNG粉絲向全國人民拜年，另一塊是IG粉絲向全國人民拜年。在炎炎夏日生生造出了歡樂祥和的年味。

  當(dāng)然，最終電競(jìng)春晚也沒有讓大家失望，RNG和IG兩隊(duì)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)史詩級(jí)的菜雞互啄，兩邊操作拉滿，光失誤集錦就能出一個(gè)TOP10。在除夕夜給大家做了一桌豐盛的滿漢全席。RNG曾經(jīng)的上單選手姿態(tài)最后在直播間放起了《難忘今宵》。一場(chǎng)比賽下來，光微博熱搜就有5個(gè)，場(chǎng)館內(nèi)700個(gè)座位，票幾乎一出來秒光。

  最嚇人的是賽場(chǎng)外站著觀賽的人群可能比賽場(chǎng)內(nèi)更多，依稀見到了春運(yùn)的光景。其中還有很多外地的觀眾，即便自己沒有買到票，也想到現(xiàn)場(chǎng)來感受下春晚氛圍。

  這之后，雖然兩隊(duì)人員經(jīng)歷數(shù)次迭代，“年味”漸淡，但電競(jìng)春晚四個(gè)字一直保持了下來，成了RNG對(duì)決IG專屬稱呼。

文化沉淀的順勢(shì)而為

   “大家覺得這次電競(jìng)春晚的賽前預(yù)熱怎么樣？”電競(jìng)春晚前，我將這個(gè)問題在微博上拋了出來。得到的回答更多是沒內(nèi)個(gè)味了。

  “沒內(nèi)味”的失望之情可以想見，當(dāng)年兩隊(duì)都擁有整個(gè)LPL關(guān)注度最高的明星，加上恩怨情仇，味道自然濃烈。如今人員更迭，兩邊隊(duì)伍競(jìng)爭(zhēng)力也大不如前。

  那么為何還要為這場(chǎng)比賽花費(fèi)如此心思？為此也是詢問了騰競(jìng)方面的工作人員，得到的答復(fù)是正好趕上了春節(jié)，就從賽程時(shí)開始策劃。出發(fā)點(diǎn)是希望玩家能有更好的觀賽體驗(yàn)。

  事實(shí)也確如預(yù)期，“一開始覺得營銷有點(diǎn)過度，不過到紅包封面、預(yù)熱視頻陸續(xù)出臺(tái)，漸漸覺得喜慶并諒解。兩隊(duì)早已不復(fù)當(dāng)年神勇，兩家粉絲就當(dāng)借個(gè)臺(tái)給大伙熱鬧熱鬧。”一位觀眾如此留言。

  圍繞電競(jìng)春晚的活動(dòng)效果不錯(cuò)，相信也會(huì)給到LPL更深刻的思考。這是一個(gè)已經(jīng)有近十年歷史的電競(jìng)賽事，近幾年關(guān)注度愈發(fā)走高，來了很多新的觀眾。LPL聯(lián)盟霸主輪流坐莊，沖擊巔峰者前赴后繼，各種糾纏不清的恩怨局不斷誕生。數(shù)年間經(jīng)典名局賽場(chǎng)恩怨紛紛揚(yáng)揚(yáng)終至沉淀，而這種沉淀恰恰就是一個(gè)賽事的文化沉淀。

  在過去的一兩周，御三家的概念還頻繁上熱搜。這個(gè)來自日本江戶時(shí)代的概念，在后世普遍指代同一領(lǐng)域內(nèi)的“三大勢(shì)力”。在微博“你心目中的御三家是什么？”的問題下，點(diǎn)贊最高的竟是來自電競(jìng)的EDG、RNG和WE。

  這三支隊(duì)伍在新賽季前幾輪，一度都未嘗敗績(jī)。2017年，三支隊(duì)伍攜手進(jìn)入了世界賽，當(dāng)時(shí)不管是從各自歷史，還是戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力，如日中天的他們都可以被視作LPL的三巨頭，于是御三家之名始出。

  而在此前，EDG和RNG纏斗數(shù)年，其中兩隊(duì)頭牌Uzi和廠長也是LPL的招牌。由此衍生出了LPL最為著名的豬狗大戰(zhàn)。“黑馬年年有，決賽看豬狗”被粉絲們時(shí)常掛在嘴邊。

  時(shí)間再往后走，RNG和IG成了LPL關(guān)注度最高的對(duì)決。兩支隊(duì)伍在整個(gè)2018年完成了一場(chǎng)接力賽，S8之前RNG拿到了幾乎所有能拿到的冠軍，而IG則在S8的決賽舞臺(tái)上幫助LPL首捧S賽冠軍獎(jiǎng)杯。這之后場(chǎng)外諸多恩怨，最終濃縮成了一臺(tái)“電競(jìng)春晚”。

  行至2019年的洲際賽，WE、RNG、EDG的御三家全面缺席，四支隊(duì)伍換成了FPX、IG、JDG與TES。“四皇并立的時(shí)代，已經(jīng)見不到載御三家的船了。”從此LPL四皇崛起。

  2019年IG和FPX半決賽相遇，兩隊(duì)打得蕩氣回腸，將LPL的進(jìn)攻與侵略性發(fā)揮淋漓盡致，在世界觀眾面前為LPL打出了招牌。隨著FPX奪下S9冠軍，從此這兩隊(duì)的對(duì)決成了雙王戰(zhàn)，每一次兩隊(duì)都放開了手腳，全無束縛，你一拳我一拳的往臉上互掄。

  進(jìn)入2020年，隨著阿水落聽，TES又開啟制霸模式。而阿水轉(zhuǎn)會(huì)期的那些紛爭(zhēng)，又被玩家代入進(jìn)“火影世界”。TES和IG兩隊(duì)人物一一對(duì)應(yīng)火影忍者，IG成了木葉，TES則成了曉組織。兩隊(duì)的比賽也被稱之為“忍界大戰(zhàn)”。微博B站以及各個(gè)論壇，誕生了無數(shù)圖片和金梗。

  不久前一位不常觀賽的朋友，打開賽程感嘆道，“最近LPL的比賽好精彩啊，每天都有重頭戲。”

  RNG對(duì)WE、TES對(duì)JDG、FPX對(duì)TES、IG對(duì)RNG......每一場(chǎng)對(duì)決背后都有太多故事。這個(gè)沒看比賽便讓你覺得會(huì)精彩的感覺，讓你對(duì)他們能書寫什么新故事的期待，便是一個(gè)賽事的文化沉淀。

賽事“賦名”是趨勢(shì)
  這在傳統(tǒng)體育隨處可見，如英超最著名的雙紅會(huì)，曼聯(lián)與利物浦。自1894年4月兩隊(duì)首次交鋒以來，已經(jīng)跨過了127個(gè)年頭。兩隊(duì)最初的恩怨始于城市之爭(zhēng)。利物浦作為港口城市，因?yàn)槁鼜厮固剡\(yùn)河的出現(xiàn)，導(dǎo)致港口地位下降，大量人口失業(yè)。

  球隊(duì)承載城市仇恨，加之兩隊(duì)又都是聯(lián)賽的頂級(jí)俱樂部，火爆的雙紅會(huì)就此延綿百年。百年間兩隊(duì)或同時(shí)強(qiáng)大，或一方強(qiáng)勢(shì)另一方弱勢(shì)、當(dāng)然也有兩方同時(shí)勢(shì)衰。

  60年代，香克利開啟了利物浦的輝煌。進(jìn)入90年代，利物浦陷入低谷，曼聯(lián)則開始逐漸制霸英超。曼聯(lián)主帥弗格森說出了那句著名的，“我的最大挑戰(zhàn)，就是把利物浦從他媽的王座上拉了下來。”此后爵爺離席，曼聯(lián)沉寂數(shù)年，過程中利物浦則再度崛起拿下歐洲冠軍。

  數(shù)百年間興衰更替流轉(zhuǎn)輪回，但不論兩隊(duì)身處何種狀況。我們看到兩隊(duì)對(duì)決的賽程，都會(huì)感嘆一句，“晚上比賽很精彩，有雙紅會(huì)。”

  而皇馬與巴薩，則以國家德比之名在新千年將包裝發(fā)揮到了極致。每次賽前都將匯聚全世界的目光。媒體間預(yù)熱與交鋒要纏斗數(shù)個(gè)來回。首次上場(chǎng)的年輕球員，每個(gè)毛孔都充斥著興奮與緊張的。球迷們不論是現(xiàn)場(chǎng)還是網(wǎng)絡(luò)上，都“戰(zhàn)作一團(tuán)”，圍繞這場(chǎng)比賽前后的討論持續(xù)數(shù)日不絕。

  聯(lián)賽、俱樂部、球員、媒體、觀眾、所有的環(huán)節(jié)共同構(gòu)建起了這一巨大的體育文化氛圍，讓身處其中的人皆被感染。而這些由文化沉淀凝結(jié)而出的賽事，便是一個(gè)聯(lián)賽的最強(qiáng)輸出！對(duì)很多不了解足球的人而言，西甲也許陌生。但皇馬和巴薩的國家德比，一定耳熟。

  足球如此，電競(jìng)何嘗不是。LPL經(jīng)歷過了近十年，已經(jīng)有了一定的文化沉淀。這些文化沉淀需要被拾起來進(jìn)行加工、打磨與包裝，并形成自己專屬的“名字”。有姓名的比賽，氛圍便能輕易穿越時(shí)空得到傳承。

  即使如今RNG和IG早已不是聯(lián)盟最高水平的較量，也因人員更迭星味漸淡，但正因?yàn)椤半姼?jìng)春晚”四個(gè)字，“年味”便從19年的夏天飄散到了21年的冬天。身處期間的人們無不被這一氛圍籠罩。登場(chǎng)的選手血?dú)夥浚^看的觀眾不放過任何一處細(xì)節(jié)。

高關(guān)注度必然帶來高價(jià)值，“賦名”的過程，實(shí)則也是注入商業(yè)價(jià)值的過程。這是電競(jìng)賽事發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，同時(shí)也將是未來的趨勢(shì)。從“豬狗大戰(zhàn)”到“電競(jìng)春晚”再到“忍界大戰(zhàn)”，LPL的故事不斷沉淀與凝練，相信未來還會(huì)有更多賽事將有自己的專屬姓名。