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【觀察】別以為限薪就可以擴(kuò)軍!

嚴(yán)益唯12-21 08:30

體壇周報(bào)全媒體記者 嚴(yán)益唯

中國三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽擴(kuò)軍,好處是顯而易見的:聯(lián)賽和俱樂部通過更多的比賽增加影響力,教練和球員通過多踢比賽積累經(jīng)驗(yàn)、提升水平,球迷可看的比賽更多了……

而且,足協(xié)在擴(kuò)軍前已經(jīng)啟動(dòng)了針對(duì)俱樂部的成本控制。先給投資人減負(fù),然后吸引更多的資本參與足球投資,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)軍,這看上去的確是水到渠成。

但是,我們只要分析下中國俱樂部的營收情況,就不難發(fā)現(xiàn),成本管控對(duì)于擠壓聯(lián)賽的泡沫固然重要,卻不是俱樂部建立造血機(jī)制的充分必要條件。千萬不要以為以嚴(yán)格限薪之后,就可以理直氣壯地?cái)U(kuò)軍了。

隨著俱樂部和球隊(duì)名稱的“非企業(yè)化”,未來中國職業(yè)俱樂部的投入需要更多元的股東已經(jīng)是大勢所趨。由一家或少數(shù)幾家企業(yè)認(rèn)養(yǎng)俱樂部的舊模式將難以為繼。“非企業(yè)化”只是一個(gè)引子,這波改革的真正目的是俱樂部將不再是企業(yè)的私物,而是讓更多的資本進(jìn)來作股東,吸引更多的社會(huì)資源。

2015年出臺(tái)的《中國足球改革發(fā)展總體方案》明確提出“優(yōu)化俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu)。實(shí)行政府、企業(yè)、個(gè)人多元投資”。實(shí)際上,由個(gè)別企業(yè)包辦的俱樂部模式,在足球投資寒冬的當(dāng)下,其對(duì)于聯(lián)賽的危害已經(jīng)非常明顯。如果改革的愿景能夠?qū)崿F(xiàn),未來中國職業(yè)俱樂部會(huì)類似于日本職業(yè)足球俱樂部:其背后不是一家企業(yè)獨(dú)大,而是一大群股東和贊助商,很多股東可能只是持有微不足道的股份。

其實(shí),這對(duì)于俱樂部的治理要求更高。以后的俱樂部大股東不僅僅是要有錢,還要找到一大群樂意掏錢的人。要找到這么多愿意為聯(lián)賽買單的東家,以當(dāng)下中國足球的經(jīng)營環(huán)境,比舊模式下找一個(gè)大企業(yè)來認(rèn)養(yǎng)一家俱樂部更難做到。

因?yàn)橹袊銟凡康闹鳡I收入實(shí)在微不足道,而且可見的未來,扭虧的可能也很小。2019年恒大雖然重奪聯(lián)賽冠軍,但是門票和球迷商品收入只占全部營收的12%。即便加上足協(xié)的分紅,主營業(yè)務(wù)占全部收入的比例也只有不足25%。同年,日本的浦和紅鉆僅僅是門票收入就將占全部營收的20%。2009賽季,記者在采訪中獲知,當(dāng)時(shí)紅鉆的收支就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本平衡,而且門票和球迷商品收入就占了收入的大頭。

12月19日,新三板上市公司廣州恒大淘寶發(fā)布退市公告。其中一個(gè)主要原因就是機(jī)構(gòu)投資者對(duì)恒大淘寶俱樂部的股權(quán)不感冒。2014年,恒大集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作,許家印當(dāng)時(shí)的愿景是將來再增資擴(kuò)股四成,再引進(jìn)20家戰(zhàn)略或者伙伴,每家持有2%的股權(quán)。  六年過去了,恒大淘寶不僅沒有在資本市場上找淘到寶,而是在年年的巨額虧損下,主動(dòng)選擇了退市。

恒大淘寶用了六年的時(shí)間砸了這么多錢,拿了這么多冠軍都找不到新股東,憑什么希望其他中國職業(yè)俱樂部能夠找到這么多為俱樂部買單的股東?如果找不到這么多股東,那么以后俱樂部還只能是走以前的——一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)領(lǐng)養(yǎng)一個(gè)俱樂部的——老路。

日本職業(yè)俱樂部能夠吸引那么多贊助商和股東,歸根結(jié)底是因?yàn)榫銟凡康那蛎再I賬。而從恒大慘淡的票房可以看出,中國球迷對(duì)俱樂部缺乏購買力。

2019年,中超場均觀賽人數(shù)是2.4萬。如果2023年場均人數(shù)能恢復(fù)這個(gè)水平,即便每個(gè)人花5000元買門票和球迷產(chǎn)品,也只能為俱樂部貢獻(xiàn)1.2億元的收入,加上足協(xié)的分紅,俱樂部主營收入也不會(huì)超過2億元。即便是執(zhí)行成本控制的新政,中超俱樂部收支之間仍然存巨大的差額。實(shí)際上,又有多少為擴(kuò)軍叫好的球迷打算掏五千元看球、買產(chǎn)品?

所以,千萬別以為限薪就可以擴(kuò)軍了。只有讓球迷買賬,俱樂部有了造血機(jī)制,聯(lián)賽擴(kuò)軍才有真正的底氣。

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