今年是中國體育彩票全國統一發行25周年，體彩打造了主題為“你未必光芒萬丈，但始終溫暖有光”的品牌系列活動。隨著上半年品牌亮相活動“時光隧道”的開展，體彩攜愛出發、向光而行，途經天津、武漢、廣州等地，一路集聚青春光芒、傳遞公益溫暖，吸引了數以萬計的公眾參與其中。“每注善舉 溫暖如光”活動緊隨其后，以“公益+時尚”的方式，掀起新公益參與熱潮，同時聯合支付寶推出AR游戲，以“公益+科技”的方式開啟公益新體驗。

近日，中國體育彩票“國風之光 燃動善舉”主題體驗活動在深圳KK One購物中心舉行，這也是中國體育彩票今年品牌線下活動的最后一站。

巡禮，六大城市書寫善舉畫卷

敦煌是藝術的殿堂，更是多元文化融匯與撞擊的交叉點，蘊藏著中華文明的光芒與智慧。千年以后，敦煌與體彩完美結合，將敦煌“教人向善”的核心價值與體彩倡導的“小善舉匯聚大愛心”的理念相融合，將國風之光注入新公益。

10月29日，中國體育彩票“國風之光，燃動善舉”年度收官發布會召開，體彩攜手敦煌，彩票注入國風，將一條穿越千年的公益新“絲”路呈現在公眾面前。發布會上，體彩正式發布了“遇見敦煌”主題即開票，以頂呱刮為載體，傳播國風文化。此外，體彩還推出一款基于頂呱刮即開票為核心的AR互動游戲，帶領大家體驗全新的文化之旅。

為推廣新公益思潮，讓更多的人能夠近距離、深入地了解中國體育彩票，從11月2日至12月1日，體彩先后在天津、南京、杭州、福州、深圳五大城市打造線下主題店。從敦煌穿越而來的國風迅速蔓延，煥發出新的活力。

除了內容翔實而有趣的公益展示，每一站還精心設計了多種多樣的互動方式。來到現場的公眾既能了解體彩公益金的來源和去向，重溫體彩25載公益歷程，又能參與各類打卡闖關任務，沉浸式體驗國風文化。每場活動都吸引數萬人到場，線上互動次數更是超過百萬，受到廣泛關注。

創新，用“玩法”走近年輕人

中國體育彩票從形式到內核，通過不斷創新，向年輕人靠近，而參與活動的用戶群體中，有很多是90后，也有95后。為了吸引更多年輕人貢獻公益力量，中國體育彩票從年輕人喜歡的社交方式和審美習慣出發，在理念上創新，從“玩法”上突破。

今年上半年，“時光隧道”活動亮相6大城市，憑借“高顏值”的展臺、極致的體驗和豐厚的禮品，成為今夏又潮又酷的公益打卡地；“每注善舉 溫暖如光”活動跨界國潮，攜手青年潮流設計師聯袂推出3款“國潮”T恤，點燃喜愛潮流的年輕人參與公益的熱情；“國風之光 燃動善舉”活動設計推出國風主題即開票，在傳播國風文化的同時展現頂呱刮即開票的文化內涵；與支付寶合作打造的AR互動游戲，將“黑科技”與“新公益”結合……從線上互動到線下體驗，不斷豐富公益理念、創新公益形態，讓更多年輕人樂于參與公益事業。

公益，是體彩品牌永恒的主題

你未必光芒萬丈，但始終溫暖有光。一張彩票看似微不足道，背后卻蘊藏著巨大的社會動能。截至目前，中國體育彩票已累計籌集公益金超過5000億元，廣泛用于社會公益事業和體育事業。而這些公益金的背后，是千千萬萬購彩者的愛心奉獻。一張張體育彩票不僅是一次次有趣的游戲體驗，更是一種大眾踐行公益的方式，體育彩票讓隨手微公益成為可能。

中國體育彩票的品牌之路，以光為伴，這些光來自全社會的公益力量，來自與時俱進的追求，來自厚積薄發的創新。這光或許不那么耀眼，但它溫暖又明亮。（關言）