10月28日，王者榮耀迎來了自己的四周歲生日。在四周年慶典到來之際，官方在線上線下開啟了一系列相關(guān)活動。線上，包括皮膚返場、許愿樹、千燈會等活動為玩家們送上了福利。線下，20位KPL選手和主播共同參與的周年慶表演賽，則給玩家們帶來了樂趣和感動。

自從2015年上線以來，王者榮耀迅速確立了“國民級”手游的地位，積累了大量用戶。作為官方職業(yè)聯(lián)賽，誕生于2016年的KPL之所以能夠如此快速的發(fā)展，很大程度上也得益于王者榮耀龐大的用戶基礎(chǔ)。

不過，隨著KPL的不斷發(fā)展，賽事在更多方面也完成了對于產(chǎn)品的反哺。產(chǎn)品與賽事相互成就，兩者之間也找到了互利共生的發(fā)展之路。

讓電競成為生活方式

“以前我更多的是鼓勵大家參與體育運動（戶外），但現(xiàn)在我不得不玩王者榮耀了，因為它已經(jīng)成為了一種新的社交方式。如果我不玩，我就跟不上時代潮流了。”在2017年KPL秋季賽發(fā)布會上，虎撲創(chuàng)始人程航曾這樣表示。

自從2015年10月上線以來，王者榮耀的玩家數(shù)量持續(xù)快速增長。經(jīng)過2016年和2017年春節(jié)這兩個重要節(jié)點的爆發(fā)過后，王者榮耀儼然成為用戶規(guī)模超過2億，日活超過5000萬的“國民級”手游。

就像程航所說的那樣，隨著玩家數(shù)量的不斷增長，王者榮耀越來越像一種新的社交方式。朋友之間的聚會，同事之間的休閑，王者榮耀成為了最好的方式。

在王者榮耀巨大用戶基礎(chǔ)的加持下，2016年10月舉辦的首屆KPL一經(jīng)推出，便立刻引發(fā)了玩家們的關(guān)注。經(jīng)過一個賽季的發(fā)展，KPL已經(jīng)成為了國內(nèi)頭部電競賽事之一。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，第一屆KPL總決賽的現(xiàn)場觀眾人數(shù)為1000人，賽季觀賽人次達(dá)3.5億。到了第二個賽季，這兩個數(shù)字就分別變成了13000人和21億。而到了2018年，賽事的全年內(nèi)容觀看量達(dá)到170億，秋季賽總決賽單日直播觀看就達(dá)到3億。

隨著KPL的崛起，王者榮耀從一種社交方式，逐漸變成了一種生活方式。

借助于賽事本身的競技性與高品質(zhì)，KPL對于觀眾的影響也變得愈發(fā)深刻。2019年春季賽，KPL的成都主場迎來了特殊的時刻，一位來自重慶的KPL粉絲特意來到這里，對相戀多年的女友發(fā)起求婚。而在上海主場，一位80多歲的30后“奶奶粉”也來到了比賽現(xiàn)場，為自己喜愛的VG加油打氣。

如今的KPL，正在不斷打破壁壘，吸引著更多大眾的關(guān)注。而隨著KPL影響力的不斷提升，賽事內(nèi)容從內(nèi)涵的深度到外延的廣度都拓寬了王者榮耀生態(tài)系統(tǒng)的邊界，王者榮耀的用戶關(guān)注的不再僅是自己的競技體驗，還有明星選手、戰(zhàn)隊、賽事觀賞性等內(nèi)容。

就像過往在閑暇之余來到球場看一場足球比賽，或者來到電影院看一場電影一樣，來到KPL現(xiàn)場看一場電競的比賽，也成為如今年輕大眾茶余飯后的選擇之一。對于這些人來說，KPL和王者榮耀不僅僅是一場賽事，一款游戲，而是變成了日常生活的一部分。

助力打破行業(yè)壁壘

在歷屆KPL總決賽的舞臺上，最不缺少的就是明星大腕的助陣。沈騰、鹿晗、張繼科、潘曉婷、郎朗、李易峰……無論是娛樂圈還是體育圈的明星，都是KPL總決賽舞臺上的常客。通過大牌明星的助陣，KPL不僅提升了自身的賽事影響力，還將這些明星們的部分粉絲轉(zhuǎn)化為了KPL和王者榮耀的粉絲。

以2017年秋季賽為例，KPL邀請了李易峰、張繼科、李榮浩、歐豪等明星來到總決賽現(xiàn)場助陣。在售票階段，為了防止黃牛，官方?jīng)Q定將購票資格與王者榮耀游戲等級相關(guān)聯(lián)，而這種做法也導(dǎo)致了很有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)。有些粉絲為了能在現(xiàn)場看到自己的偶像，原本不玩王者榮耀的他們也將自己的游戲等級苦練到25級，并且參與到KPL的討論中，他們之所以這樣做，目的就是為了能夠獲得購買門票的資格以及更加了解自己偶像的動態(tài)。

隨著不同領(lǐng)域明星的加入，KPL與王者榮耀的粉絲也走出了固有的圈層，越來越多過去不了解電競和游戲的人，也成為了KPL和王者榮耀的粉絲。而這，也是KPL給賽事自身，以及王者榮耀這款產(chǎn)品帶來的另一個重要反哺。

通過邀請明星的加入，讓更多人了解到KPL和王者榮耀，這是出圈的一種方式。隨著KPL的不斷發(fā)展，如今的他們，也開始了越來越多的主動出圈。

今年4月，時尚雜志《時裝L'OFFICIEL》發(fā)布了一組為KPL選手拍攝的時尚大片，包括BA黑鳳梨、EDG.M、Hero久競、QGhappy與YTG五支戰(zhàn)隊的選手與教練全員上鏡，化身時尚達(dá)人拍攝潮流大片。

實際上，這并非KPL選手首次登陸時尚雜志，在更早之前，包括BA黑鳳梨、QGhappy也曾先后為《周末畫報》、《時尚先生Esquire》、《ELLE》等時尚雜志拍攝大片。

除此之外，包括貓神、飛牛、Hurt、諾言等KPL頭部選手，他們的影響力也不再僅限于電競領(lǐng)域，不少品牌也開始主動找到他們尋求合作。QGhappy為攜程進(jìn)行的代言廣告，就曾出現(xiàn)在北京的大小街頭。這些明星選手正在成長為KPL中的“姚明”，通過個人影響力將電競與外界鏈接。比賽之外，KPL的選手們用這樣的方式讓電競不斷出圈，引發(fā)了更多人對于KPL和王者榮耀的關(guān)注。

對外輸出中國文化

2018年，騰訊提出了從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略升級。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示，電競作為大眾文化的組成部分，在“新文創(chuàng)”背景下更需要承載更多的文化價值。

作為一種更受當(dāng)下年輕人喜愛和接受的載體，KPL通過將賽事落地到不同城市，向更多的人展示和傳遞不同的城市文化。上海、成都、深圳、西安，KPL每走過一座城市，就將賽事與當(dāng)?shù)氐某鞘形幕Y(jié)合，上海的現(xiàn)代文化、成都的川蜀氣息、深圳的科技發(fā)展、西安的古都底蘊，都通過KPL得到了展示。

在國內(nèi)，以電競的力量助力打造城市數(shù)字文化的電競名片、打造城市新文創(chuàng)標(biāo)桿，成為了KPL和王者榮耀的使命。隨著賽事的國際化，以電子競技為載體助力中國文化的出海交流，成為了KPL和王者榮耀的另一個重要使命。

作為一款由我國自主研發(fā)的游戲，王者榮耀游戲內(nèi)充滿了中國元素，賽事向海外的擴(kuò)張，推動的不僅是當(dāng)?shù)匾苿与姼偮殬I(yè)化，更是國外玩家對中國電競文化的興趣。

今年夏天，冠軍杯升級為了世界冠軍杯，王者榮耀賽事也首次出海，來到了韓國和馬來西亞舉辦。在比賽期間，韓國和馬來西亞當(dāng)?shù)氐挠^眾對于世冠顯示出了巨大的熱情，特別是在馬來西亞舉辦的淘汰賽，幾乎每場比賽現(xiàn)場都是爆滿的狀態(tài)。

在最終的總決賽上，極具中國風(fēng)的舞臺布置，以及開幕式上對于中國傳統(tǒng)文化元素的展示，都讓中國文化通過KPL這一載體輸出到了世界各地。

對于玩家來說，王者榮耀只是一款游戲，KPL也只是一場賽事。但與此同時，王者榮耀和KPL又是目前最具代表性的文化符號，除了在茶余飯后為人們提供消遣和娛樂的功能之外，王者榮耀和KPL也正在讓更多的年輕用戶群體感受并愛上中國的傳統(tǒng)文化。

過去的幾年時間里，KPL與王者榮耀的結(jié)合堪稱賽事與產(chǎn)品互利共生發(fā)展的典范。無論是賽事還是產(chǎn)品，都積累了大批忠實粉絲，生命力穩(wěn)定且充滿活力。隨著賽事的發(fā)展和產(chǎn)品的創(chuàng)新，接下來的幾年時間里KPL和王者榮耀還會給玩家們帶來怎樣的驚喜，這是一件非常值得期待的事情。