2019年3月24日騰訊UP大會(huì)上，騰訊電競(jìng)宣布TGA將全新升級(jí)為擁有30多個(gè)項(xiàng)目，并為電競(jìng)愛(ài)好者提供覆蓋全年的大型綜合性體育競(jìng)技盛會(huì)——TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。這一體育色彩濃厚的名稱，彰顯了騰訊電競(jìng)將電競(jìng)比賽推向普羅大眾的決心。

更名背后積蓄破壁的力量

“一方面電競(jìng)的邊界在加速擴(kuò)大，真正出圈觸及到了更多非核心粉絲的大眾人群；另外一方面，電競(jìng)行業(yè)的壁壘進(jìn)一步被打破，更多的行業(yè)、資本、品牌參與到電競(jìng)行業(yè)的共建中。” 騰訊互動(dòng)娛樂(lè)自研市場(chǎng)部、綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理，騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼在UP大會(huì)后對(duì)記者說(shuō)道。

近年來(lái)電競(jìng)內(nèi)在的體育、大眾、商業(yè)屬性被激發(fā)，邊界在擴(kuò)張，不可避免要遭遇成長(zhǎng)中的壁壘，那么電競(jìng)該如何破壁？

作為T(mén)GA孵化出來(lái)的兩大電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽碩果，LPL和KPL是電競(jìng)破壁的先鋒。在過(guò)去的兩年中，LPL和KPL在扮演突破自我的角色。它們從傳統(tǒng)體育聯(lián)賽取經(jīng)，率先進(jìn)行了聯(lián)盟化、地域化的諸多改革。尤其是地域化的改革，通過(guò)LPL和KPL戰(zhàn)隊(duì)把主場(chǎng)落戶于成都、重慶、杭州、西安等城市，為這些城市培育了電競(jìng)土壤。而LGD、WE、Hero久競(jìng)等戰(zhàn)隊(duì)，則猶如灑落在土壤里的種子，從小到大、從無(wú)到有地長(zhǎng)出了粉絲、場(chǎng)館、個(gè)性化周邊等電競(jìng)生態(tài)體系。

在LPL和KPL的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全民性、大眾化的更多落地比賽，是一條完整的電競(jìng)賽事生態(tài)鏈不可或缺的部分，也是電競(jìng)走向體育的必由之路。

說(shuō)到這里，就不得不提到本文的主角TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。

騰訊電競(jìng)從2010年開(kāi)始布局TGA，在過(guò)去的近十年時(shí)間中，它是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)承辦過(guò)國(guó)際賽、唯一擁有電視臺(tái)、唯一孵化過(guò)兩大職業(yè)賽事（LPL與KPL）的平臺(tái)。它承擔(dān)的不僅是賽事培育，也包括裁判、解說(shuō)、賽事制作等各個(gè)環(huán)節(jié)人才培養(yǎng)的重任。更名為“TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”后，它將升級(jí)成為覆蓋30多款賽事項(xiàng)目、有8場(chǎng)落地賽事并與直播平臺(tái)合作20周的線上周賽，為電競(jìng)愛(ài)好者提供覆蓋全年的大型綜合性體育競(jìng)技盛會(huì)。

從TGA到電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，體現(xiàn)了騰訊電競(jìng)什么樣的思路？

“運(yùn)動(dòng)會(huì)”，字典解釋“體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽會(huì)”，典型如亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)。這是一個(gè)與傳統(tǒng)體育息息相關(guān)的事情，而運(yùn)動(dòng)會(huì)的價(jià)值觀則是“每個(gè)人都能在賽場(chǎng)展現(xiàn)自己優(yōu)秀的一面，并迎接觀眾的喝彩”。

價(jià)值觀上，以往的TGA更趨向于平臺(tái)，是一個(gè)向上培養(yǎng)和遴選的機(jī)制，可以為L(zhǎng)PL、KPL乃至CFPL聯(lián)賽輸送各種人才。而更名之后，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)更加大眾化，為普通玩家?guī)?lái)電競(jìng)比賽所隱藏的體育價(jià)值。毫無(wú)疑問(wèn)，這意味著騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)試圖影響的玩家數(shù)量更多、范圍更廣、屬性更雜。

大環(huán)境看，這次下沉破壁正是時(shí)機(jī)。如前所述，在LPL和KPL聯(lián)賽地域化之后，二線城市電競(jìng)發(fā)展處于剛剛起飛的階段。在普通玩家與職業(yè)聯(lián)賽這兩個(gè)圈層之間之間，需要由TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣成熟的孵化機(jī)制去聯(lián)結(jié)。

走向大眾方能為電競(jìng)正名

TGA升級(jí)為T(mén)GA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)后，它的定位不局限于職業(yè)電競(jìng)，而更貼近全方位覆蓋。在此之前TGA的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是其他游戲廠商的賽事，但隨著電競(jìng)潛力的增加，騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的對(duì)手正在突破圈層。

侯淼表示：“電競(jìng)將與傳統(tǒng)體育賽事、網(wǎng)綜網(wǎng)劇等傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。”

核心電競(jìng)受眾對(duì)電競(jìng)賽事的要求比較硬核，而圈層之外的觀眾，其對(duì)電競(jìng)賽事需求則各有特點(diǎn)。為了讓電競(jìng)滿足多層次需求，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)比賽進(jìn)行了細(xì)分，一共分為三類比賽：全民賽、國(guó)際賽和定制賽。

全民賽惠及全民，重在參與。它包括了歡樂(lè)斗地主這樣的“接地氣”比賽，是培養(yǎng)廣大民眾電競(jìng)文化基礎(chǔ)的舉措。

國(guó)際賽打造更多國(guó)際對(duì)抗，實(shí)現(xiàn)中外文化交流，提升本國(guó)電競(jìng)水平，也可以提升中國(guó)電競(jìng)在世界上的影響力。

定制賽則是針對(duì)特定人群的賽事。例如目前已在規(guī)劃實(shí)施中的王者榮耀女子賽，它將填補(bǔ)國(guó)內(nèi)缺乏高水平女子比賽的空白，極大地促進(jìn)女子比賽的發(fā)展。在未來(lái)，騰訊電競(jìng)還將推出針對(duì)其他各類特定人群的賽事。

作為新興體育項(xiàng)目，電競(jìng)的魅力很大程度上來(lái)源于比賽。為各類人群打通參賽渠道，可以增加大眾參與感，消除陌生感，這有利于樹(shù)立電競(jìng)的良好形象。此外，參賽渠道打通后將有更多隱藏在大眾中的天才型選手脫穎而出。就像巴西足球聯(lián)賽體系，從聯(lián)盟到各個(gè)州，聯(lián)賽看似混亂無(wú)序卻全民參與，因此才能源源不斷涌現(xiàn)出天才球員。

值得一提的是，這個(gè)規(guī)劃中的面向大眾的賽事生態(tài)需要多方面配合才能搭建，騰訊體量雖大也不可能大包大攬。騰訊電競(jìng)需要很多伙伴，包括地方政府、第三方公司、電競(jìng)場(chǎng)館、民間俱樂(lè)部，甚至是高校、經(jīng)紀(jì)公司等。這將給電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，尤其是那些地方處在后發(fā)的二三線城市。

據(jù)悉，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)2019年第一個(gè)線下分站賽比賽已于3月29日正式落戶上海核心地帶南京西路的梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)。這次比賽將成為電競(jìng)賽事與核心商圈的一次跨界結(jié)合，不僅給電競(jìng)愛(ài)好者帶來(lái)了全新的觀賽體驗(yàn)，更為“加快全球電競(jìng)之都”建設(shè)的上海增添了新的活力。隨著賽事的深入，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)將落地到國(guó)內(nèi)更多城市。從LPL和KPL掀開(kāi)改革大幕，中國(guó)電競(jìng)的生態(tài)就一直走在全球前列。而TGA既然升級(jí)為更加中國(guó)化的“TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”，也意味著騰訊電競(jìng)將在這條中國(guó)化的道路上一走到底了。