盛傳已久的耐克入局LPL終于在28號(hào)正式對(duì)外宣布。中國電競(jìng)賽事的頭牌LPL與世界頂級(jí)體育用品的這次牽手，一紙4年長(zhǎng)約引發(fā)外界無限遐想。雙方的合作始于體育但是又不止于體育，年輕人的生活方式在未來或?qū)⒊蔀殡p方賽場(chǎng)之外的新戰(zhàn)場(chǎng)。

始于體育精神的合作

  2月28日，騰競(jìng)體育與耐克中國在上海共同宣布，耐克正式成為L(zhǎng)PL官方服裝合作伙伴。在整個(gè)發(fā)布會(huì)上，提及了主要的四點(diǎn)信息：

  第一，LPL與耐克將展開為期四年的深度戰(zhàn)略合作。這個(gè)年限對(duì)于電競(jìng)賽事而言稱得上一紙長(zhǎng)約。

  第二，合作內(nèi)容包括LPL賽區(qū)服裝及球鞋設(shè)計(jì)、LPL聯(lián)名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及其他衍生服務(wù)，如創(chuàng)意、營銷聯(lián)動(dòng)等。

  第三，耐克將與LPL電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員合作，為其定制專業(yè)化、科學(xué)化的身體訓(xùn)練計(jì)劃，來幫助選手塑造更強(qiáng)的體魄和更充沛的體能，更好地提升自我表現(xiàn)。

  第四，今年季中冠軍賽開始，用戶將能夠購買到耐克與LPL聯(lián)合發(fā)布的產(chǎn)品，LPL賽區(qū)隊(duì)服將在S9亮相，在2020年賽季開始投入使用并售賣。

  這些信息體現(xiàn)了耐克這次贊助的特殊性，首先四年合約超過以往任何的贊助商。并且耐克不單單是一個(gè)贊助商的角色，還會(huì)為選手制作更專業(yè)的身體訓(xùn)練計(jì)劃以及營銷聯(lián)動(dòng)等衍生服務(wù)。

  這次的合作早有苗頭。在S8期間，英雄聯(lián)盟著名職業(yè)選手UZI便登上過耐克的廣告。之后的11月，網(wǎng)上瘋傳一張LPL聯(lián)盟向各俱樂部下發(fā)的通知截圖，耐克成為L(zhǎng)PL新賽季服裝贊助商的新聞一時(shí)間遭到熱議。

  然而直到新賽季開始雙方都沒有聲響，據(jù)記者了解，由于合同年限較長(zhǎng)，雙方對(duì)于細(xì)節(jié)部分不斷探討。最終在春季賽開賽一個(gè)多月后才宣布牽手。

  騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO林松認(rèn)為這次與耐克的合作始于體育精神的共通和契合，因?yàn)槟涂嗽谌蚝秃芏鄠鹘y(tǒng)體育大型聯(lián)賽有合作，背后的運(yùn)動(dòng)精神、體育精神是一脈相承的，這種團(tuán)隊(duì)力、意志力，為了冠軍不斷奮斗的精神，恰恰是LPL精神重要的體現(xiàn)和反映，“所以當(dāng)雙方團(tuán)隊(duì)有初步想法碰撞的時(shí)候，可以說是一拍即合。”

品牌矛盾或難出現(xiàn)

  在宣布之后，備受外界矚目的仍然是體育品牌之爭(zhēng)。LPL作為如今炙手可熱的電競(jìng)聯(lián)賽，已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。

  28號(hào)的發(fā)布會(huì)上，隊(duì)員們手捧耐克鞋在臺(tái)上合影。這其中不乏EDG的選手Clearlove。在去年S8期間，EDG和李寧就曾達(dá)成合作，年底李寧本人甚至親自出動(dòng)和EDG的阿布一同拍攝宣傳廣告。

  新賽季開始之后，EDG也一直統(tǒng)一穿著李寧的悟道球鞋。外界好奇的點(diǎn)在于俱樂部的服裝簽約品牌會(huì)否在日后和LPL的服裝贊助品牌產(chǎn)生矛盾。傳統(tǒng)體育中易建聯(lián)、孫楊個(gè)體與集體利益之爭(zhēng)曾屢次上演。

  今年LPL的比賽規(guī)則中對(duì)服裝有過明文規(guī)定，要求俱樂部在公開宣傳過程中不能穿著官方服裝贊助商的競(jìng)品。隊(duì)員個(gè)人的商業(yè)合作中，不能使用LPL選手及俱樂部隊(duì)員的身份。

  這樣苛刻的規(guī)則下，選手幾乎只能閑暇時(shí)光穿著其他品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，賽場(chǎng)內(nèi)不能出現(xiàn)任何競(jìng)品，這一點(diǎn)是確定的。而在賽場(chǎng)外，其他品牌也許有空間，但操作起來恐怕也相當(dāng)麻煩。

  而據(jù)記者了解，李寧在早前已經(jīng)知道了這種情況，去年高調(diào)的宣傳實(shí)際仍然是S8合作的后續(xù)部分。在新賽季中，李寧的目光更多轉(zhuǎn)向了其他項(xiàng)目。非凡體育入主Snake俱樂部更多是從產(chǎn)業(yè)布局角度考慮，并不僅僅貪圖品牌露出。

  3月2號(hào)的比賽中，EDG選手腳上已經(jīng)統(tǒng)一從李寧悟道換成了耐克。未來，俱樂部贊助商和聯(lián)盟贊助商之間的權(quán)益還有待明確，不過可以確定的是，短期內(nèi)傳統(tǒng)體育里孫楊與易建聯(lián)的情況不會(huì)出現(xiàn)。

中國電競(jìng)的又一大步

  在2018年12月普華永道發(fā)布的一份體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示，電子競(jìng)技已經(jīng)超越足球成為全球最具增長(zhǎng)潛力的體育項(xiàng)目。各體育品牌都開始將電競(jìng)視作新的戰(zhàn)場(chǎng)，耐克自然不能缺席。在國內(nèi)，LPL2018年賽事直播觀賽人次突破150億，毫無疑問是國內(nèi)商業(yè)價(jià)值最大的電競(jìng)賽事。

  耐克需要爭(zhēng)奪LPL以昭示自己在這個(gè)新興領(lǐng)域的霸主地位。同樣LPL也需要耐克，或者說整個(gè)發(fā)展中的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也需要耐克這個(gè)級(jí)別的合作。那么這次合作將為整個(gè)電競(jìng)帶來什么？

  1、形象。LPL與耐克這個(gè)世界知名體育運(yùn)動(dòng)品牌合作，能夠更加強(qiáng)化電子競(jìng)技的體育屬性，在大眾眼里提升電競(jìng)的正面形象。

  2、信心。此次簽約一簽就是4年，這樣的長(zhǎng)約無疑給了外界信心。電競(jìng)以往一直被視作依托于游戲存在，受制游戲的生命周期。耐克敢與LPL簽訂四年的長(zhǎng)約，實(shí)際也是相信電競(jìng)賽事可以像中超、CBA那樣長(zhǎng)久火爆。

  3、收入。傳統(tǒng)體育里，體育用品贊助金額是聯(lián)賽、俱樂部以及選手收入的重要組成部分。網(wǎng)傳4年2億的價(jià)格雖然跟傳統(tǒng)體育賽事不能比，卻是電競(jìng)從無到有平白多出來的一部分收入。此后有了體育用品贊助商進(jìn)駐，電競(jìng)生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)都將因此受益。

  4、經(jīng)驗(yàn)。耐克豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒椭诫姼?jìng)。林松在采訪中說，“耐克是非常有經(jīng)驗(yàn)的體育制造商，他們和很多體育聯(lián)盟都有合作，LPL屬于一個(gè)新興的體育聯(lián)盟，很多地方都是要向耐克學(xué)習(xí)。”這種經(jīng)驗(yàn)不局限于給到LPL，同時(shí)也會(huì)給到整個(gè)行業(yè)。

  5、科技。耐克不僅是一家運(yùn)動(dòng)品牌公司，實(shí)際也是一家科技公司。在以往通過科技曾幫助很多體育運(yùn)動(dòng)向前發(fā)展。電競(jìng)作為數(shù)字體育，天生就與科技結(jié)合緊密，耐克的進(jìn)入讓雙方在科技層面有更多延展空間。

  有人說，這是NIKE的一小步，也是職業(yè)電競(jìng)的一大步。還有人甚至喊出了這是電競(jìng)的勝利。不管如何，耐克這么大張旗鼓地進(jìn)駐LPL，對(duì)整個(gè)中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一針強(qiáng)心劑。

著眼年輕人生活方式

  LPL與耐克的合作始于體育精神，但是卻不想止于此。雙方都在未來將目光放在了年輕人的生活方式中。

  從耐克的角度看，入局LPL也是看中了整個(gè)聯(lián)賽背后的年輕觀眾，耐克希望用贊助聯(lián)賽的方式“討好這群新世代”。

  而英雄聯(lián)盟則更加如此。騰競(jìng)體育董事葉強(qiáng)生在臺(tái)上說，3年前他喊出的口號(hào)是想打造成最專業(yè)的體育賽事，而現(xiàn)在他新的目標(biāo)是5年內(nèi)將LPL打造成最具價(jià)值的產(chǎn)業(yè)IP。

  從體育賽事到產(chǎn)業(yè)IP，LPL需要突破圈層，需要更加深入年輕人的生活。于是這大半年來，英雄聯(lián)盟方面嘗試了電競(jìng)綜藝，與漫威合作出漫畫、打造英雄聯(lián)盟宇宙醞釀電影。

  從這個(gè)層面看，耐克入局給了LPL更多的遐想空間。耐克不僅是體育用品，還時(shí)常與潮流結(jié)合在一起。LPL可以借由耐克，讓自己的品牌更多貼近年輕人的身體，同時(shí)也貼近年輕人的生活。

  林松關(guān)于雙方合作的未來如此說道，“不僅僅是在賽場(chǎng)上，我們希望LPL和耐克能夠開發(fā)更多生活化的產(chǎn)品，不管是服飾還是其他，我們希望能在賽場(chǎng)之外，讓這些合作內(nèi)容能夠在生活中，讓玩家看到和喜歡，去享受這些內(nèi)容。”

  LPL并不只看重那些贊助費(fèi)，耐克也不只看中LPL的曝光，雙方醉翁之意都瞄準(zhǔn)了更為廣闊的年輕人生活。在此前，選手們比賽時(shí)穿什么鞋時(shí)常在網(wǎng)上受到熱議，有時(shí)價(jià)格過于高昂粉絲只能望鞋興嘆，LPL選手的“帶貨”能力呼之欲出，與耐克的合作將可以得到應(yīng)征。

  去年的MSI和S8，機(jī)會(huì)都慘遭浪費(fèi)，今年倘若機(jī)會(huì)出現(xiàn)，相信LPL和耐克都不會(huì)放過。一個(gè)實(shí)體爆款能對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來什么新的思考？這樣的話題相信不會(huì)太遠(yuǎn)。