2018年11月18日，廈門國(guó)際會(huì)展中心，JDG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝TOP戰(zhàn)隊(duì)，獲得浦發(fā)銀行信用卡全國(guó)電子競(jìng)技大賽（NEST2018）《英雄聯(lián)盟》全國(guó)總冠軍。這是JDG戰(zhàn)隊(duì)收獲的首個(gè)大型線下電競(jìng)賽事冠軍，也是繼iG兩奪冠軍后NEST迎來的首個(gè)LOL新王者。此外，在《穿越火線》端游和手游比賽中，白鯊戰(zhàn)隊(duì)和奇跡電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)分別獲得冠軍。

作為國(guó)家級(jí)電競(jìng)大賽，NEST已有六年歷史，這在此起彼伏的三方電競(jìng)賽事中顯得鳳毛麟角。iG從這里出發(fā)，走向了S8世界冠軍。與此同時(shí)，在今年的比賽中，NEST也迎來了一個(gè)新伙伴浦發(fā)銀行信用卡。

兩連冠iG到世界冠軍

本屆NEST冠名合作伙伴浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說：“KPL和洲際賽代表了一種價(jià)值，NEST又代表了另外一種價(jià)值。三方賽事和廠商賽事的贊助，有助于我們?cè)陔姼?jìng)領(lǐng)域建立金融消費(fèi)場(chǎng)景。”

NEST價(jià)值的評(píng)估，同時(shí)意味著對(duì)第三方電競(jìng)賽事的價(jià)值認(rèn)定。

本屆NEST總決賽開賽前不久，RIOT傾力打造的S8全球總決賽在韓國(guó)上演，iG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝歐洲Fnatic獲得冠軍。根據(jù)官方說法，這是八年以來中國(guó)LPL戰(zhàn)隊(duì)收獲的第一個(gè)S8冠軍。一直以來iG都不是S世界賽總決賽最大熱門，甚至算不上最熱門LPL戰(zhàn)隊(duì)。在iG今年異軍突起之前，它們最好的榮譽(yù)就是兩屆NEST冠軍。

毫無疑問，LPL戰(zhàn)隊(duì)代表了國(guó)內(nèi)LOL最頂尖水平。但能在季后賽走遠(yuǎn)，甚至參加S世界總決賽的畢竟只有聯(lián)賽最頂端幾支戰(zhàn)隊(duì)。其他的LPL中堅(jiān)戰(zhàn)隊(duì)和新人選手，需要更多鍛煉和表現(xiàn)自己的舞臺(tái)。

過去兩年，iG在聯(lián)賽中屢屢功虧一簣，但在NEST鍛煉出了一顆“冠軍的心”。2016年Jackeylove帶著國(guó)內(nèi)“第一德萊文”的名號(hào)，在NEST半決賽拿出德萊文技驚四座。兩年后正是在他的優(yōu)秀發(fā)揮下，iG勢(shì)如破竹拿下S8桂冠。

iG的軌跡，鼓舞了其他LPL戰(zhàn)隊(duì)走相同的道路。除了騰訊自己的賽事，目前能從競(jìng)技上吸引頂級(jí)LOL戰(zhàn)隊(duì)的只有NEST，體現(xiàn)了后者獨(dú)特的品牌價(jià)值。

獲得S8冠軍后，出于休整狀態(tài)的考慮，iG選擇了放棄NEST三連冠的機(jī)會(huì)。一方面，iG在經(jīng)過漫長(zhǎng)的一年征程后，確實(shí)需要休整喘息。另一方面，iG的缺陣讓NEST少了一個(gè)吸引觀眾的絕對(duì)爆點(diǎn)。不過當(dāng)NEST在11月15日開打后，這種壓力就煙消云散了。JDG、OMG、TOP等來自LPL的戰(zhàn)隊(duì)，依然吸引了大批粉絲或到現(xiàn)場(chǎng)或通過直播觀看。記者在現(xiàn)場(chǎng)VIP席看到了一位正在河南省安陽(yáng)師范學(xué)院讀書的女孩，她告訴記者，為了觀看NEST，她是特地購(gòu)買機(jī)票來到廈門。

NEST：走向全國(guó)，走向全民

作為第三方賽事，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候、恰當(dāng)?shù)慕嵌?、恰?dāng)?shù)奈恢贸霈F(xiàn)，并且通過恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展方向，找到了與廠商賽事互補(bǔ)的獨(dú)特價(jià)值。

正如浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“NEST作為國(guó)字號(hào)的第三方綜合性賽事，有項(xiàng)目種類豐富、覆蓋面廣的特點(diǎn)。”

本屆NEST除了英雄聯(lián)盟，還有《穿越火線》端游與手游。廠商賽事無論是英雄聯(lián)盟的LPL還是穿越火線的CFS等賽事，都是單個(gè)項(xiàng)目的頂級(jí)賽事。而NEST則將多個(gè)項(xiàng)目納入麾下，實(shí)現(xiàn)了游戲人群的交叉覆蓋。這種項(xiàng)目覆蓋還可以與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)根據(jù)玩家的喜好調(diào)整，這是一項(xiàng)賽事能長(zhǎng)久保留的最大原因之一。

自發(fā)改委提出“開展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)”后，電競(jìng)從一線城市迅速向二線城市拓展。過程中以LPL為代表的廠商賽事通過聯(lián)盟化，以戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)的形式向二線城市擴(kuò)張。NEST則是決賽落地廈門，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕?。通過這種方式，與當(dāng)?shù)匚幕糜纬浞秩诤?，獲得聯(lián)動(dòng)發(fā)展的效果。

今年是NEST落地廈門第四年。除了繼續(xù)完善職業(yè)比賽的專業(yè)性，今年NEST增加更多線下落地，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了10多個(gè)大中城市的大眾網(wǎng)吧賽，開啟4站高校落地賽，并在一線城市的熱門商圈舉行面向更廣泛大眾的相關(guān)活動(dòng)。

以NEST為代表的電競(jìng)賽事，打通職業(yè)與全民賽事，夯實(shí)中國(guó)電競(jìng)的基礎(chǔ)。而電競(jìng)賽事的線下落地不斷向全國(guó)拓展，則促進(jìn)了電競(jìng)?cè)窕?。電?jìng)?cè)窕谋澈?，既需要廠商電競(jìng)賽事，也需要第三方綜合電競(jìng)賽事。

贊助商轉(zhuǎn)合伙人，奠定NEST可持續(xù)發(fā)展根基

六年來，三方電競(jìng)賽事有過熱潮也有過寒冬，屹立不倒的只有NEST。隨著浦發(fā)銀行信用卡這樣重量級(jí)的贊助商入場(chǎng)，NEST走向了更加良性發(fā)展和成熟商業(yè)化的軌道。

據(jù)浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浦發(fā)信用卡用戶中21-35歲之間年輕客群占比61.8%，與電競(jìng)高度重合，這為兩者合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。早在2017年，浦發(fā)銀行信用卡就成立了專門團(tuán)隊(duì)考察電競(jìng)。

“我們做過很多調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電競(jìng)現(xiàn)在非常受年輕人歡迎，值得對(duì)此進(jìn)行投入。同時(shí)考慮到賽事的話題性與傳播性都很強(qiáng)，覆蓋面也很大，而戰(zhàn)隊(duì)、選手的粉絲覆蓋面更垂直，因此我們選擇了贊助賽事而不是戰(zhàn)隊(duì)、選手?！逼职l(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

2018年，浦發(fā)銀行信用卡在電競(jìng)賽場(chǎng)上動(dòng)作頻繁。

他們的贊助名單上除了NEST，還有KPL、LOL洲際賽以及PUBG中國(guó)官方職業(yè)邀請(qǐng)賽。KPL是《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽，其2017年全年整體觀賽量超過了100億人次。而LOL洲際賽則是LPL賽區(qū)與韓國(guó)LCK、中國(guó)臺(tái)灣LMS賽區(qū)等三個(gè)賽區(qū)頂尖戰(zhàn)隊(duì)的對(duì)抗，S系列賽誕生以后的八個(gè)總冠軍，有七個(gè)出自于這三個(gè)賽區(qū)。PUBG中國(guó)職業(yè)賽則是目前中國(guó)最高規(guī)格的射擊類電競(jìng)賽事。

浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們要成為一個(gè)玩家，我們要通過電競(jìng)賽事，去學(xué)習(xí)和適應(yīng)年輕人的生活?yuàn)蕵贩绞剑诋a(chǎn)品層面上更好地符合年輕人的口味。根據(jù)年輕喜歡的玩法，我們對(duì)浦發(fā)信用卡的產(chǎn)品、架構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)造性的改進(jìn)，突破我們?cè)瓉淼哪Ｊ?。我們是從品牌贊助商切入，但要從思維上進(jìn)行融合?！?/p>

在浦發(fā)銀行信用卡看來，電競(jìng)賽事作為一項(xiàng)產(chǎn)品，其產(chǎn)品原理與金融產(chǎn)品的原理存在相通之處。為與年輕玩家更好地互動(dòng)，浦發(fā)信用卡還在其官方客戶端浦大喜奔App上創(chuàng)新開發(fā)了“小浦電競(jìng)”平臺(tái)，提供最新的電競(jìng)活動(dòng)資訊及視頻直播，帶給用戶消費(fèi)金融服務(wù)之外的增值體驗(yàn)。NEST2018賽季，浦發(fā)專門為此打造了一張NEST聯(lián)名信用卡。在NEST2018年總決賽期間，浦發(fā)銀行信用卡還特地組織“小浦觀賽團(tuán)”，帶領(lǐng)熱愛電競(jìng)的小伙伴一起前往賽場(chǎng)體驗(yàn)電競(jìng)魅力。

2018年的電競(jìng)布局只是一個(gè)開端，目前浦發(fā)銀行信用卡正在制定2019年年度規(guī)劃，并將繼續(xù)保持對(duì)電競(jìng)的活躍度。

浦發(fā)銀行信用卡的支持，也給NEST提供了糧草。這也讓2018年度NEST的LOL冠軍獎(jiǎng)金達(dá)到了40萬(wàn)元人民幣。NEST進(jìn)一步鞏固了相對(duì)其他第三方賽事的優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)又將給與浦發(fā)銀行信用卡更多正向回饋。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，NEST正進(jìn)入一個(gè)新的良性循環(huán)的軌道。

除了在全國(guó)增加落地比賽，NEST正籌劃加入CS：GO等老牌電競(jìng)項(xiàng)目，使自己在綜合性、覆蓋全國(guó)的電競(jìng)大賽方面走得更深更遠(yuǎn)。

iG從NEST冠軍出發(fā)，走向S8世界冠軍。JDG戰(zhàn)隊(duì)完成全國(guó)冠軍零的突破之后，是否會(huì)成長(zhǎng)為下一個(gè)iG？未來的NEST平臺(tái)上，又會(huì)成長(zhǎng)出多少Jackeylove？未來的NEST將給出答案。