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資本的綠茵狂歡 世界杯洗牌后的足壇十大體育品牌

郭宣08-19 15:41 體壇+原創

  隨著資本的介入,足球早已不是簡單的運動游戲,其已是巨大商業計劃中的一部分。因此,每次世界杯上的體育大品牌展演及洗牌之后,各大聯賽賽季之初的體育品牌大亮相,實際上每每就是一場短兵相接的德比商戰。不過,如果說您已經習慣了體育品牌的王者之爭,就是耐克和阿迪達斯之間從未間斷的對撕,那么,壞消息來了:世界杯之后,在耐克和阿迪達些這些世界巨人對撕之際,又崛起了N多以前根本沒有聽說過,但現在勢頭卻超猛的體育品牌。


美國耐克獨挑德國阿迪達斯、彪馬


  當然,現在的國際足壇上,耐克與阿迪達斯的對陣,依然是體育品牌的王者之爭。 在過去的2018世界杯上,盡管共有12支球隊身穿阿迪達斯的球衣,耐克僅有10支球隊。不過,世界杯的決賽卻是屬于耐克的:法國隊和克羅地亞隊的球員,都是身著耐克球衣上場的。而且,在俱樂部球隊層面,耐克也在把阿迪達斯逼到死角兒:就是在阿迪達斯的祖國,德甲中現在僅有拜仁隊還在使用阿迪達斯的球衣,而且德甲在新賽季也將不再使用阿迪達斯的比賽用球,而是改用“Derbystar(德比之星)”球。還好,讓德國人稍感舒心的信息則是,阿迪達斯旗下的球隊基本都是豪門球隊:西甲的皇馬、英超的曼聯和阿森納(2019年開始)以及荷蘭的阿賈克斯。


  然而,豪門球隊雖然聽起來好聽一些,但真實的數據卻是另外一回事。英國的彭博通訊社曾經列出過世界上最值錢的100名球星,并對其球衣贊助商進行了比較。結果,他們發現耐克球員的價值為51.5億歐元,而阿迪達斯的球員價值僅是29.1億。此外,阿迪達斯的球衣還經常有來自球迷的批評,比如,最近萊斯特城與阿迪達斯牽手新賽季之后,其球衣因為樣式過于簡單而被球迷們厭惡:“這樣的球衣最多只值14美元!”


  然而,面對耐克對阿迪達斯咄咄逼人的攻勢,讓德國人稍感安心的則是,相對于喜歡豪門的阿迪達斯而言,德國的另一家運動品牌彪馬就表現的比較穩定了:這只德國的野貓已經悄悄拿下了很大一部分英超、德甲及意甲的球隊,而且,曼城、多特蒙德、AC米蘭等超級球隊也相繼被其收歸旗下!此外,最重要的還是對于廣大的球迷而言,無論是在價格方面,還是質量方面,彪馬其實一點也不輸于耐克及阿迪達斯這兩大巨頭。

新三強挑戰老三強

  足球的誘惑實在是太大,因此,在耐克、阿迪達斯、彪馬在前三的位置上爭得轟轟烈烈之際,他們本身的位置也受到了新百倫、茵寶、安德瑪等后來新進者的挑戰。


  2018年3月,美國體育品牌New Balance(新百倫)的高管們強勢宣布,其公司計劃在最近一段時間就成為世界體育品牌三強之一。這里,需要指出,新百倫確實在對標阿迪達斯:兩家公司都是根據風格劃分自己的運動鞋,而不是像耐克那樣根據功效來劃分自己的運動鞋。其實,新百倫進入足球市場只是2015年的事情,但其發展勢頭非常兇狠,也真的大有要挑戰前三強地位的感覺。不過,個中也有一些內情:新百倫接收了子公司Warrior Sports的客戶,那些在2015年之前和Warrior Sports簽約的球隊,后來都成為了新百倫的客戶。現在,新百倫已經開始贊助利物浦、波爾圖、塞維利亞、斯托克城等球隊,而且還直接和拉姆齊、費萊尼、納斯里、內維斯等球員有約。而在剛剛過去的世界杯上,新百倫贊助了哥斯達黎加隊和巴拿馬隊。

  繼新百倫之后,敢于挑戰耐克等體育品牌巨人的,應當就屬英國的茵寶了。茵寶,這家英國公司在二十世紀初就存在了。其首批客戶是曼城隊和謝菲爾德星期三隊。這兩支球隊相繼贏得英國杯后,茵寶這一品牌強勢崛起。在第二次世界大戰中,像阿迪達斯一樣,茵寶也不得不轉而開始生產軍用鞋。二戰之后,茵寶得到了大發展,三奪世界杯的巴西隊,在1958、1962及1970年時,就是穿的茵寶球衣,當然,其中還包括1966年奪冠的英格蘭隊。那段時間,是茵寶最輝煌的時刻。 然而,進入21世界之后,茵寶開始淡出公眾的視野,但耐克公司的一次收購舉動,卻再次讓其成為了綠茵場上的主角兒之一:2008年,耐克花2億多美元全資收購了茵寶,雖然其后又進行了股權轉讓,但現在茵寶旗下已經擁有了埃弗頓、西漢姆、不萊梅、中央陸軍等球隊,而且,本屆世界上,秘魯國家隊也是身著茵寶的球衣登場的。


  在美國,除了耐克,還有一家公司在足球上面投入了大量的資金,這就是Under Armour(安德瑪)公司。和那些擁有百年歷史的巨人相比,安德瑪公司很年輕,其只有20來歲,而且,2006年,該公司才開始做運動鞋,此前則是專注在生產緊身內衣及衛衣上。不過,安德瑪填補自己足球空白的速度還是很快的?,F在,英超南安普頓隊、荷超阿爾克馬爾隊、俄超火車頭隊相繼被其收歸帳下,其也因此成為和新百倫一樣被業內看好的新興公司,當然,他也和新百倫一樣,需要時間。

體育品牌四小龍


  國際足壇上,有出盡風頭的體育品牌巨人,自然也少不了默默前行的追隨者,比如漸為人知霍馬、樂途等四小龍式體育品牌。


  Joma(霍馬),西班牙的著名體育品牌,其是半數意大利及西班牙聯賽球隊的贊助商,而且幾乎全部的東歐球隊也是被其收歸帳下。在推廣套路上,西班牙人相信的是以量制勝——希望有更多的球隊選擇他們的球衣。所以,你可能看不到梅西或是C羅穿著他們的球衣,但是,他們絕對是屬于悶聲積小財為大財的品牌。


  JAKO,德國一個只有28年歷史的年輕品牌,在俄羅斯擁有極高的名聲。雖然,JAKO的主業并不足球鞋,但是,勒沃庫森隊身著JAKO新球衣征戰冠軍杯,卻讓其在世界足壇擁有了一席之地。當然,JAKO的工廠將此事當成了過節慶祝的理由。


   Lotto(樂途),產生于上世紀七十年代的一個意大利品牌,最初其專注于網球鞋的生產,但于由品牌創始人是一家小足球俱樂部的老板,因此,該品牌很快就開始關注意甲,并在1982年獲得巨大成功:佐夫穿著樂途球鞋率領意大利隊拿下了世界杯冠軍!之后,尤文圖斯隊、佛羅倫薩隊相繼成為其代言人。進入新世紀之后,樂途影響力稍有下降,但現在其仍然是霍芬海姆隊、美因茨隊、熱那亞隊的贊助商。


  Macron(馬克龍),世界足壇上一位少有人知的意大利高端體育品牌競爭者。不過,這里需要指出的是,雖然名字相同,而且在法國發展也是相當不錯,但這個品牌卻和法國總統馬克龍沒有任何關系。在進軍世界足壇的過程中,馬克龍采取的也是積少成多戰術:現在,該品牌已經贊助了包括拉齊奧隊在內的50家俱樂部。  

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