自2017年宣布聯(lián)盟化后已經(jīng)過去了一整個(gè)年頭，LPL也在這個(gè)夏天迎來了WE和RNG兩支戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)的揭幕。從上海到杭州，再轉(zhuǎn)向重慶、成都，LPL的主客場(chǎng)版圖向西邁出了一大步；緊接著又迫不及待的向北京、西安兩座古都來了一次跳躍。今天的LPL主客場(chǎng)模式正處在一個(gè)承上啟下的階段，我們不妨在這個(gè)節(jié)點(diǎn)回頭審視一番，開啟主客場(chǎng)后的LPL有了哪些變化？試想羽翼漸豐的LPL聯(lián)盟又會(huì)在未來交出怎樣的答卷？

相繼離滬 電競(jìng)之火漸起燎原之勢(shì)

2017年1月19日，LPL春季賽舉辦場(chǎng)館從上海虹橋天地演藝中心遷至正大廣場(chǎng)，LPL用一年的時(shí)間將這座開業(yè)于2002年的建筑變身成為L(zhǎng)PL粉絲心目中的最高殿堂。

2018年1月17日，LGD位于杭州的主場(chǎng)，LGD電競(jìng)影視文化中心迎來了屬于自己的第一場(chǎng)LPL正賽，LGD也成為第一支搬離上海開啟主場(chǎng)之路的隊(duì)伍。

從這個(gè)時(shí)候開始，LPL正式拉開了一個(gè)全新的篇章。而在此之前，LPL的主客場(chǎng)制度還曾飽受質(zhì)疑，其中的一些疑問隨著主場(chǎng)的揭幕得到了答案。

在LGD入駐杭州之后，Snake、OMG、WE和RNG都相繼搬進(jìn)了他們的主場(chǎng)，稍晚入駐的JDG也會(huì)在2019年春季賽落戶北京，與RNG展開“德比”較量，分庭抗禮。

環(huán)顧這一批戰(zhàn)隊(duì)，可以發(fā)現(xiàn)其中不凡有OMG、WE等老牌豪門，也有Snake、JDG這樣的后起之秀，曾經(jīng)遭受的“強(qiáng)隊(duì)優(yōu)先”、“流量?jī)?yōu)先”等質(zhì)疑已經(jīng)給出了否定的答案。

緊接著拋給LPL的，是對(duì)效果的質(zhì)疑，“當(dāng)?shù)厝苏娴臅?huì)去現(xiàn)場(chǎng)看比賽嗎？”這樣的疑問一時(shí)間不絕于耳。

而經(jīng)過對(duì)已開放的幾家主場(chǎng)的走訪，記者發(fā)現(xiàn)幾乎每座城市對(duì)電競(jìng)的熱情都被大大的低估了。

LPL的常規(guī)賽通常除了周四都是每日雙賽，第一場(chǎng)比賽時(shí)間為下午五點(diǎn)，第二場(chǎng)如果戰(zhàn)況焦灼，比賽持續(xù)到晚上十點(diǎn)的情況也是時(shí)有發(fā)生的，這其實(shí)對(duì)觀眾的觀賽積極性提出了很高的要求。

就春季賽開啟主場(chǎng)的三支戰(zhàn)隊(duì)來說，他們整個(gè)賽季縱使主場(chǎng)票價(jià)有高有低，主場(chǎng)平均上座率都還是達(dá)到了九成以上，電競(jìng)氛圍可見一斑。

LPL強(qiáng)隊(duì)之間的對(duì)決更是一票難求。以春季賽季后賽為例，半決賽RNG和IG在LGD的杭州主場(chǎng)展開較量，比賽最終打滿五局，而第三局結(jié)束在LGD主場(chǎng)的驗(yàn)票通道前仍有觀眾因?yàn)闆]有票而在翹首以待。如此高漲的粉絲熱情和關(guān)注度，這是LPL主客場(chǎng)制度得以穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)。

目前看來，夏季賽開啟的WE西安主場(chǎng)和RNG北京主場(chǎng)同樣擁有著這樣的良好條件。WE作為國(guó)內(nèi)老牌電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，在《英雄聯(lián)盟》職業(yè)化早期就戰(zhàn)功赫赫，粉絲基礎(chǔ)在整個(gè)LPL名列前茅，從西安起步的WE戰(zhàn)隊(duì)此次主場(chǎng)回歸古都，受到的關(guān)注和帶來的影響自不必贅述。

而RNG戰(zhàn)隊(duì)用三個(gè)冠軍結(jié)束了自己的賽季間歇期，6月17日，載譽(yù)而歸的他們亮相北京五棵松。由于RNG的新主場(chǎng)位于華熙LIVE.五棵松HI-UP商圈內(nèi)，建筑門店繁多，記者在地鐵站出口都有些迷失方向，但最終還是很快的找到了RNG主場(chǎng)的所在地，這都?xì)w功于原定于晚上七點(diǎn)的比賽，下午五點(diǎn)場(chǎng)館外就擠滿了觀眾，即使是在人口流量巨大的商圈內(nèi)這種規(guī)模也顯得尤為明顯。

這就是當(dāng)下中國(guó)最真實(shí)的電競(jìng)氛圍寫照，而就在5月20日，RNG在法國(guó)問鼎MSI世界冠軍，全國(guó)各地高校宿舍樓集體歡呼的場(chǎng)景依然歷歷在目。目前，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)迎來了一個(gè)爆發(fā)期，每五個(gè)中國(guó)人之中就有一個(gè)是電競(jìng)玩家。LPL作為中國(guó)最大的電子競(jìng)技聯(lián)賽，經(jīng)過一年的主客場(chǎng)建設(shè)，正在讓電競(jìng)的熱情向更多的地區(qū)輻射，電子競(jìng)技的星星之火已經(jīng)是燎原之勢(shì)。

各顯神通 電競(jìng)正逐步根植城市文化土壤

S7賽季，僅上海的靈石路附近就有著EDG、Snake、IM和DAN四支戰(zhàn)隊(duì)，他們也被戲稱為“靈石路小區(qū)戰(zhàn)隊(duì)”，四支隊(duì)伍從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外的碰撞都尤為激烈。這也側(cè)面反映出，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況優(yōu)如上海，也會(huì)出現(xiàn)電競(jìng)資源的缺口。

過去的LPL，所有的戰(zhàn)隊(duì)都躋身于上海這一個(gè)發(fā)展點(diǎn)，隨著LPL規(guī)模和影響力的逐步擴(kuò)大，上海作為L(zhǎng)PL大本營(yíng)的整體資源逐漸難以和賽事的容量相匹配，資源上已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的矛盾。這種矛盾需要主客場(chǎng)制的開展來緩解。

另一方面，中國(guó)電競(jìng)玩家人口中，一、二線城市占比達(dá)到53%，這就給急需擴(kuò)展資源市場(chǎng)的LPL各大戰(zhàn)隊(duì)提供了條件，上海已經(jīng)不再是電子競(jìng)技的唯一選擇，中國(guó)的很多城市都是可以供電子競(jìng)技發(fā)展的沃土。

而說到城市逃不開的就是各具特色的地域文化，這也是各大戰(zhàn)隊(duì)在選擇主場(chǎng)城市時(shí)的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。

五個(gè)主場(chǎng)城市中，杭州是瀕臨上海的江南水鄉(xiāng)，重慶、四川是巴蜀文化的兩大名城，而西安和北京更是北方的兩座最有文化底蘊(yùn)的古都。

LGD和WE落戶杭州和西安都是以“回家”為口號(hào)，兩支老牌電競(jìng)俱樂部作為中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的排頭兵得以在LPL主客場(chǎng)制度下“榮歸故里”。WE落戶西安更是引起了高度的關(guān)注，隆重的入城儀式，西安地標(biāo)建筑和古城墻全被“涂抹”上紅色，古都西安用它獨(dú)有的熱情在歡迎WE回家。

OMG和Snake兩支戰(zhàn)隊(duì)則是選擇落腳川渝，他們應(yīng)該切身處地的感受到了巴蜀人民對(duì)待電子競(jìng)技的狂熱。每當(dāng)兩支隊(duì)伍有主場(chǎng)比賽時(shí)，場(chǎng)內(nèi)的觀眾都是帶著專屬應(yīng)援物，用當(dāng)?shù)胤窖院爸靶燮稹钡闹谔?hào)，來表達(dá)自己對(duì)戰(zhàn)隊(duì)的愛，打上了深深的城市文化烙印。Snake戰(zhàn)隊(duì)為了響應(yīng)這份熱愛也打出了“為重慶而戰(zhàn)”的旗幟。這個(gè)時(shí)刻，電子競(jìng)技和城市之間互相融合，密不可分。

RNG和JDG兩支戰(zhàn)隊(duì)將主場(chǎng)定在首都北京，他們選擇北京的理由各不相同。JDG經(jīng)理葉靖波表示他們是一家北京本土企業(yè)，有著北京的基因，是另外一種形式的回家。而在RNG首席營(yíng)銷官李杰明則表示RNG和北京是互相選擇：“RNG在積極做體育加電競(jìng)，北京是首都，是文化之都也是體育之都，兩者很自然的走到了一起?！?/p>

傳統(tǒng)體育中有著“一個(gè)人，一座城”的經(jīng)典說法，比如說到利物浦就會(huì)想到杰拉德，說到羅馬就會(huì)想到托蒂，說到克利夫蘭就會(huì)想到詹姆斯一樣。從個(gè)人上升到隊(duì)伍同樣也有巴塞羅那、洛杉磯湖人這些和城市緊密結(jié)合在一起的例子。

電子競(jìng)技正在用實(shí)際行動(dòng)向傳統(tǒng)體育靠攏，LPL的聯(lián)盟化主客場(chǎng)布局就是一次實(shí)際的嘗試。隨著電子競(jìng)技在年輕人之中的風(fēng)靡，緊緊依附城市文化的LPL戰(zhàn)隊(duì)成為一張新的城市名片是可以想象的。

舉個(gè)例子，北京已經(jīng)擁有了北京國(guó)安這支成為城市名片已久的傳統(tǒng)體育隊(duì)，北京國(guó)安和北京人和的京城德比也一直是北京人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。此次RNG和JDG選址北京，這場(chǎng)電子競(jìng)技的北京德比能不能和傳統(tǒng)體育德比形成掎角之勢(shì)，甚至取而代之，成為新的首都北京城市名片呢？

未來趨勢(shì) 運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化和可持續(xù)發(fā)展

隨著新賽季的開始，LPL五大主場(chǎng)并駕齊驅(qū)繼續(xù)發(fā)展。他們要處理好如何在已經(jīng)初具雛形的主場(chǎng)格局下往縱深發(fā)展，讓從上海分離出去的一個(gè)個(gè)LPL的小生態(tài)壯大起來，各家俱樂部都有著自己的打算，隨著時(shí)間的推移，LPL主客場(chǎng)制度應(yīng)該會(huì)向兩個(gè)方向延伸。

一是更系統(tǒng)的主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式會(huì)向傳統(tǒng)體育靠攏。

五大戰(zhàn)隊(duì)在宣布主場(chǎng)城市后就紛紛開始了自己的粉絲運(yùn)營(yíng)工作，幾乎都建立了主場(chǎng)城市的粉絲協(xié)會(huì)，在場(chǎng)館內(nèi)也會(huì)有開賽前的粉絲中心，用于準(zhǔn)備應(yīng)援物和發(fā)放福利。

在RNG主場(chǎng)里，記者偶遇了一位RNG粉絲團(tuán)的女生，她穿著一件明顯過大的RNG傳統(tǒng)隊(duì)服，手里拿著RNG輔助Ming的應(yīng)援燈牌。她告訴記者她的隊(duì)服是參與RNG戰(zhàn)隊(duì)官方微博抽獎(jiǎng)送的，沒有簽名但來自戰(zhàn)隊(duì)官方，很有紀(jì)念意義。

在被問到進(jìn)入粉絲會(huì)的渠道時(shí)，她表示自己并不清楚，“我之前就加入了RNG的粉絲群，后來RNG說要來北京了，我比較活躍就跟著進(jìn)了?！绷牡椒劢z福利，她卻一反常態(tài)快速答道：“戰(zhàn)隊(duì)會(huì)發(fā)一些粉絲贈(zèng)票?！?/p>

在各個(gè)主場(chǎng)的內(nèi)場(chǎng)候場(chǎng)區(qū)旁邊都有戰(zhàn)隊(duì)的周邊商店。先入駐主場(chǎng)的三支戰(zhàn)隊(duì)的商店內(nèi)容較為豐富，除了隊(duì)服，應(yīng)援板、周邊小商品都比較充足，前來觀賽的人即使不買也會(huì)走進(jìn)店里轉(zhuǎn)上一圈。

而后來的兩支戰(zhàn)隊(duì)，也已經(jīng)開始上架部分戰(zhàn)隊(duì)周邊商品，隨著主場(chǎng)氛圍變得火爆，周邊商店的流量也將會(huì)呈現(xiàn)迎頭趕上的趨勢(shì)。。

可以看出，各大主場(chǎng)在建設(shè)規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施上難免有所不同，但最終目的都是要讓主場(chǎng)的一切環(huán)節(jié)有效的串聯(lián)起來。

從粉絲到場(chǎng)館，再到戰(zhàn)隊(duì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出主隊(duì)的運(yùn)營(yíng)功力，目前LPL在場(chǎng)館的綜合運(yùn)營(yíng)上還有較長(zhǎng)的路去摸索，隨著主客場(chǎng)制的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)方式日趨成熟后將會(huì)向傳統(tǒng)體育主場(chǎng)靠攏，形成一套系統(tǒng)的主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式作為保障。

二是場(chǎng)館帶動(dòng)周邊達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

一座主場(chǎng)修建起來需要扎根于當(dāng)?shù)氐闹苓吷鷳B(tài)，這也是目前LPL各大主場(chǎng)正在積極嘗試的。

WE和西安曲江新區(qū)政府合作打造電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園，攜手推動(dòng)西安的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固發(fā)展。有了政府的青睞，WE在新主場(chǎng)中率先開啟了自己的可持續(xù)發(fā)展工作。

RNG主場(chǎng)由于置身于商圈，周邊商業(yè)模式發(fā)展已經(jīng)基本成型，又因?yàn)樯倘θ肆髁看?，且多為年輕人口，這些因素都為電子競(jìng)技和其他新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良機(jī)。

主場(chǎng)正對(duì)著的就是一片青年體育營(yíng)地，揭幕戰(zhàn)當(dāng)天恰逢世界杯時(shí)間段，場(chǎng)館內(nèi)觀眾因?yàn)檫x手精彩的表現(xiàn)而熱情高漲的同時(shí)，主場(chǎng)外的空地上和商業(yè)區(qū)內(nèi)的人群都在抬頭看著大屏幕上的世界杯轉(zhuǎn)播，體育競(jìng)技氛圍空前濃厚。

李杰明也在發(fā)布會(huì)上也表示：“RNG會(huì)去圍繞場(chǎng)館打造泛娛樂電競(jìng)空間?！?/p>

LPL作為一項(xiàng)頂級(jí)賽事，擁有中國(guó)最豐富的電競(jìng)內(nèi)容，這樣的內(nèi)容有能力讓一座承辦賽事的主場(chǎng)在周邊形成一大塊綠蔭，吸引周邊更多的商業(yè)個(gè)體來構(gòu)成商業(yè)群落，做到可持續(xù)的穩(wěn)步發(fā)展。

經(jīng)過了一個(gè)賽季的主客場(chǎng)嘗試，不難發(fā)現(xiàn)LPL在地區(qū)資源整合以及賽事整體規(guī)模上都有了顯著提升，而這還只是主客場(chǎng)制度邁開的一個(gè)小步。

隨著這樣的發(fā)展節(jié)奏，越來越多的LPL戰(zhàn)隊(duì)將會(huì)擁有自己的主場(chǎng)，中國(guó)的電競(jìng)生態(tài)整體也會(huì)逐步趨近完善，作為電競(jìng)生態(tài)核心的俱樂部會(huì)得到巨幅的增長(zhǎng)。由各個(gè)主場(chǎng)帶動(dòng)的場(chǎng)地配套商圈作為衍生生態(tài)也將迎來擴(kuò)張，這些都是進(jìn)一步加深主客場(chǎng)模式能夠起到的積極作用，中國(guó)未來的電競(jìng)規(guī)模值得期待。