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足球鞋顏色革命史:胡梅爾有功 幫助告別百年黑色

小中11-25 10:25 體壇+原創(chuàng)

文/體壇+記者小中

說(shuō)起足球裝備,你馬上會(huì)想起耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步和茵寶等品牌。可你聽(tīng)說(shuō)過(guò)胡梅爾(Hummel)嗎?你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

實(shí)際上,胡梅爾是一個(gè)非常有創(chuàng)新精神的品牌。世界上第一雙帶釘球鞋就是由胡梅爾公司制造出來(lái)的,而它也是第一雙彩色(非黑色)足球鞋的制造者,使足球鞋告別了長(zhǎng)達(dá)100多年的“黑暗”(黑色)時(shí)代。

最早的足球鞋子是這樣的!

它到底是德國(guó)品牌還是丹麥品牌?

胡梅爾公司1923年創(chuàng)建于德國(guó)漢堡,漢堡是德國(guó)第二大城市和重要的海港。但胡梅爾公司的總部現(xiàn)在卻設(shè)在丹麥奧胡斯,那是北歐“童話王國(guó)”的第二大城市和主要的港口城市。于是有人說(shuō)胡梅爾公司是德國(guó)公司,也有人說(shuō)它是丹麥公司。

創(chuàng)建胡梅爾公司的是德國(guó)的梅斯莫(Messmer)家族,最早的公司不叫胡梅爾公司,而就叫梅斯莫公司。1956年,胡梅爾公司被賣給了德國(guó)人伯恩哈德·維肯布羅克(Bernhard Weckenbrock),他把公司總部從漢堡遷到凱沃拉爾(Kevelaer),那是北萊因-威斯特伐利亞州的一座城市。公司名稱也由梅斯莫改為胡梅爾,在德語(yǔ)里,Hummel有“雄蜂”和“大黃蜂”的意思。

由于距離很近的緣故,胡梅爾公司的產(chǎn)品也賣到丹麥。1975年,胡梅爾公司產(chǎn)品在丹麥的進(jìn)品商買(mǎi)下了胡梅爾公司,并把公司總部遷到了奧胡斯。

因此,在早期的52年間,胡梅爾公司是個(gè)德國(guó)公司。從1975年開(kāi)始,胡梅爾成了丹麥品牌。世界上第一雙帶釘足球鞋是在梅斯莫家族時(shí)代制造,而第一雙帶顏色的球鞋則是在凱沃拉爾時(shí)代生產(chǎn)出來(lái)的。

還有這樣的!

鞋釘:雨中的靈感

1923年的一天,在德國(guó)漢堡,一位名叫艾爾伯特·梅斯莫(Albert Messmer)的年輕鞋匠觀看了一場(chǎng)足球比賽。天不作美,下起了傾盆大雨。雙方球員在大雨中激戰(zhàn),場(chǎng)地變得泥濘不堪。地面很滑,那影響了球員們的發(fā)揮。

在場(chǎng)邊觀戰(zhàn)的艾爾伯特·梅斯默靈機(jī)一動(dòng):何不生產(chǎn)一款帶釘子的足球鞋?給足球鞋安上釘子,再滑的地面球員們也站得住了,不會(huì)摔倒了。就算是正常天氣,鞋釘也有用途。由于鞋釘抓地,球員們站得更穩(wěn)了,他們可以做出難度更高的動(dòng)作,足球比賽的觀賞性會(huì)大大提高。

說(shuō)做就做,幾經(jīng)試驗(yàn),艾爾伯特·梅斯默終于制造出了帶鞋釘?shù)淖闱蛐P數(shù)陌l(fā)明引起轟動(dòng),同年,艾爾伯特·梅斯默跟他的兄弟邁克爾·路德維希·梅斯默在漢堡郊區(qū)的埃彭多夫(Eppendorf)成立了梅斯默公司(Messemer & Co.)。

也有這樣的!

V形臂章商標(biāo)和“大黃蜂”商標(biāo)

1956年,非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的伯恩哈德·維肯布羅克從梅斯默兄弟手中買(mǎi)下了梅斯默公司,并把它從漢堡遷到了凱沃拉爾,公司也改名胡梅爾公司。

伯恩哈德認(rèn)為,胡梅爾公司的產(chǎn)品應(yīng)該有它獨(dú)特的特點(diǎn),讓穿的球員有認(rèn)同感。根據(jù)這一思路,胡梅爾公司設(shè)計(jì)出軍人臂章式商標(biāo)。它像一組箭頭,又像代表勝利的V,它暗含著團(tuán)隊(duì)精神、前進(jìn)和取勝的動(dòng)力。

1968年,胡梅爾公司贊助了第一支球隊(duì),那是當(dāng)時(shí)征戰(zhàn)德乙的杜伊斯堡。1969年,胡梅爾公司已不再只做球鞋,而是推出了一整套足球運(yùn)動(dòng)裝備。當(dāng)時(shí)的胡梅爾品牌已大獲成功,它適時(shí)地推出“大黃蜂”商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

1974年,胡梅爾球鞋和球衣開(kāi)始銷售到丹麥,很受丹麥人喜愛(ài)。1975年,丹麥進(jìn)口商買(mǎi)下了胡梅爾公司,將它的總部從凱沃拉爾遷到了奧胡斯。從那時(shí)起,胡梅爾從一個(gè)德國(guó)品牌變成丹麥品牌。

巴西媒體關(guān)于球鞋演變史的報(bào)道

在顏色上求變化

現(xiàn)代足球1863年誕生于英國(guó),到了1970年時(shí)已經(jīng)107歲。正是在那一年,在胡梅爾公司的創(chuàng)意之下,誕生了世界上第一雙彩色(非黑色)足球鞋。

盡管取得了不小的成功,但胡梅爾面臨著同胞近鄰阿迪達(dá)斯和彪馬的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。阿迪達(dá)斯和彪馬的前身由阿道夫·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒兩兄弟于1924年創(chuàng)建,1947年兩兄弟分家,形成了阿迪達(dá)斯和彪馬兩家赫赫有名的體育用品公司。

胡梅爾公司的前身梅斯默公司發(fā)明了鞋釘,可阿迪達(dá)斯和彪馬也沒(méi)閑著。它們發(fā)明了可拆裝的鞋釘,并設(shè)計(jì)出更合腳、更有利于球員控制皮球、在泥濘的場(chǎng)地上更耐穿的足球鞋。

阿迪達(dá)斯和彪馬一直在創(chuàng)新,但它們?cè)陬伾香∈爻梢?guī)。在那之前的一百多年時(shí)間里,足球鞋的顏色一成不變,一直是黑色或深棕色,就像是軍人的靴子,那也契合了當(dāng)時(shí)社會(huì)的傳統(tǒng)與保守。

面對(duì)阿迪達(dá)斯和彪馬的競(jìng)爭(zhēng),要想生存下去,胡梅爾必須創(chuàng)新。研發(fā)上拼不過(guò)行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯和彪馬,胡梅爾便另辟蹊徑,從顏色上找出路。

現(xiàn)在的球鞋變得更五顏六色

選擇白色致敬甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)

深思熟慮之后,胡梅爾公司決定推出一款白色的足球鞋??蔀榱耸谷藗兘邮苄虑蛐念伾?,胡梅爾公司得做宣傳。于是他們找到了1966年英格蘭世界杯冠軍隊(duì)成員、當(dāng)時(shí)效力埃弗頓的艾倫·鮑爾(Alan Ball)。推出新鞋的地點(diǎn)則選擇在了英格蘭足球圣殿溫布利球場(chǎng),時(shí)間則選在1970年8月8日,埃弗頓對(duì)切爾西的慈善盾杯上。

1970年夏天,胡梅爾公司找到了布賴恩·休伊特。1970年代,布賴恩·休伊特做過(guò)英國(guó)著名體育品牌史萊辛格(Slazenger)的商業(yè)代理,史萊辛格以生產(chǎn)高爾夫球桿、網(wǎng)球拍和網(wǎng)球起家。胡梅爾公司想進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng),它得借助布賴恩·休伊特的經(jīng)驗(yàn)和影響力。

作為一個(gè)闖入者,胡梅爾必須要與眾不同,才能吸引公眾的關(guān)注。商量之后,胡梅爾和布賴恩·休伊特認(rèn)為,最能捕捉眼球的做法是在球鞋的顏色上求變化。當(dāng)時(shí),甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)在英格蘭如日中天,而在其音樂(lè)中,甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)非常推崇白色,認(rèn)為它是和平的象征。于是,胡梅爾在英國(guó)推出的球鞋顏色將是白色的。

在挑誰(shuí)做形象代言人問(wèn)題上,胡梅爾和布賴恩·休伊特沒(méi)選沾染上酗酒等陋習(xí)、開(kāi)始走上自我毀滅之路的曼聯(lián)巨星喬治·貝斯特,而選了艾倫·貝爾。距離慈善盾杯還有兩周時(shí),布賴恩·休伊特找到了艾倫·貝爾。

胡梅爾答應(yīng)給埃弗頓中場(chǎng)2000英鎊代言費(fèi)。錢(qián)不算少,也不算多。但最為打動(dòng)艾倫·鮑爾的,是他將成為足球史上第一個(gè)穿白色球鞋、第一個(gè)打破球鞋顏色禁忌的球員。

1970年8月8日,艾倫·鮑爾創(chuàng)造歷史

黑色阿迪涂成白色胡梅爾

慈善盾杯還有5天就要開(kāi)打,胡梅爾公司在鞋子上卻出了問(wèn)題。為艾倫·鮑爾量腳訂制球鞋,可在測(cè)量腳的尺寸環(huán)節(jié)上卻出了問(wèn)題。為他特制的鞋子設(shè)計(jì)不出來(lái)了,更不能及時(shí)做出來(lái)了。

問(wèn)題出了怎么辦?雙方達(dá)成了一致。在慈善盾杯上,艾倫·鮑爾還是穿他穿慣了的阿迪達(dá)斯球鞋。不過(guò),那雙鞋會(huì)被全部涂成白色,在它的兩側(cè)會(huì)涂上胡梅爾的商標(biāo)。

胡梅爾公司在英格蘭北部的工廠加班加點(diǎn),才把那雙阿迪鞋變成了一雙胡梅爾新鞋。鞋子弄好后,胡梅爾公司用火車快運(yùn)的方式把它發(fā)往倫敦。

1970年8月8日是個(gè)星期六,8月7日,星期五,白色的球鞋才到了倫敦。8月8日,比賽前兩個(gè)小時(shí),已經(jīng)在去往溫布利球場(chǎng)的路上,艾倫·鮑爾才最終拿到了白球鞋。

在慈善盾杯上,埃弗頓2比1擊敗切爾西奪冠。艾倫·鮑爾沒(méi)進(jìn)球,但他卻吸引了所有人的目光,那很大程度上是因?yàn)樗┝艘浑p與眾不同的白球鞋。

當(dāng)然了,胡梅爾公司事先也做了工作。它事先通知比賽轉(zhuǎn)播電視臺(tái)BBC,說(shuō)艾倫·鮑爾要穿新鞋子。在現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中,BBC公司的攝像鏡頭多次給艾倫·鮑爾的新鞋以特寫(xiě),讓電視觀眾一睹世界上第一雙白色足球鞋的芳顏?,F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)的BBC足球解說(shuō)員肯內(nèi)斯·沃爾斯騰霍爾姆更是借題發(fā)揮,大談足球裝備的進(jìn)步和球員審美水平的提高。

艾倫·鮑爾簇新的白色球鞋,而不是埃弗頓2比1擊敗切爾西奪冠,成為那天下午整個(gè)倫敦乃至整個(gè)英國(guó)最熱議的話題。接下來(lái)的那個(gè)星期,胡梅爾公司趁熱打鐵,順勢(shì)推出它新款的白色球鞋,結(jié)果一周時(shí)間就售罄。胡梅爾一周時(shí)間賣出的球鞋數(shù)量比它前一年整年的銷售量都高,白球鞋取得了絕對(duì)的成功。

黑鞋子、白鞋子到五彩鞋子:一段漫長(zhǎng)的路

胡梅爾公司引領(lǐng)了潮流,白色球鞋大行其道。1970/1971賽季,多位英超球員挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的黑色球鞋,穿上了其他顏色的鞋子。阿森納球星查理·喬治穿過(guò)幾個(gè)月紅色球鞋,后來(lái),可能覺(jué)得紅色太扎眼,他又穿回了白色球鞋。

不過(guò),當(dāng)時(shí)穿帶顏色球鞋的球員是少數(shù)。傳統(tǒng)是很難在短時(shí)間被打破的,大多數(shù)球員還是對(duì)黑色球鞋保持著忠誠(chéng)。在接下的兩個(gè)十年,只有那些被認(rèn)為比較古怪、比較個(gè)性的球員才敢穿顏色鮮艷的球鞋,盡管為了開(kāi)發(fā)和擴(kuò)展市場(chǎng),大的球鞋品牌不斷對(duì)球星們施加壓力,讓他們穿上更張揚(yáng)的球鞋。

只是到了1990年代,球鞋的顏色才發(fā)生革命的改觀。那時(shí),耐克公司進(jìn)入足球領(lǐng)域。相比保守的歐洲人,美國(guó)人更開(kāi)放。作為美國(guó)公司,耐克給足球帶來(lái)了美國(guó)人思維和觀念,也帶來(lái)了五顏六色、花里胡哨的球鞋。

除了耐克公司的推波助瀾,足球經(jīng)紀(jì)人也扮演重要的角色。在博斯曼法案生效之后,球員的轉(zhuǎn)會(huì)更為容易,它成了一個(gè)大生意,能帶來(lái)很多錢(qián)。為了能使他們旗下的球員在電視轉(zhuǎn)播和錄像中更吸引觀眾和球探的注意力,經(jīng)紀(jì)人開(kāi)始鼓勵(lì)球員們穿上五顏六色的球鞋。

彩色球鞋蔚然成風(fēng),就連阿迪達(dá)斯和彪馬等傳統(tǒng)品牌也不得不加入了這股潮流?,F(xiàn)在,無(wú)論是在職業(yè)比賽中,還是在業(yè)余比賽中,或者是在街頭足球中,黑色的足球鞋都越來(lái)越罕見(jiàn),它已為一個(gè)“瀕臨滅絕的物種”。在最近的一屆英足總杯決賽上,兩隊(duì)首發(fā)22人中,只有兩名球員穿的是黑色球鞋。

足球鞋變得越來(lái)越五彩斑斕,跟時(shí)代的變化也有莫大的關(guān)系。現(xiàn)在的社會(huì)越來(lái)越開(kāi)放,越來(lái)越自由,而年輕人們則越來(lái)越個(gè)性張揚(yáng)。黑色很正統(tǒng),很沉重,五顏六色才配得上這個(gè)時(shí)代的豐富多彩。

1986年世界杯丹麥隊(duì)球衣,即使按著現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn),也是很新潮的。

1986年世界杯差點(diǎn)被禁

在大膽創(chuàng)新上面吃到了甜頭,胡梅爾更勇敢地走下去,義無(wú)反顧。不過(guò),1986年墨西哥世界杯上,胡梅爾為丹麥國(guó)家隊(duì)所提供的服裝差點(diǎn)被國(guó)際足聯(lián)禁止使用。

當(dāng)時(shí),丹麥隊(duì)綽號(hào)“丹麥炸藥”。1984年歐洲杯,它拿到了第三。1986年墨西哥世界杯,是丹麥隊(duì)第一次參加世界杯。1979年,胡梅爾成為丹麥國(guó)家隊(duì)贊助商。丹麥隊(duì)首次打世界杯,它也欣喜若狂。胡梅爾覺(jué)得世界杯是個(gè)宣傳自己的絕佳機(jī)會(huì),因此在丹麥隊(duì)球衣設(shè)計(jì)上下了很大功夫。

可胡梅爾太過(guò)追求新奇和色彩,國(guó)際足聯(lián)打法禁止丹麥隊(duì)那套球隊(duì)。當(dāng)時(shí)世界杯已經(jīng)可以用彩色電視觀看,國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為丹麥隊(duì)的隊(duì)服太俗氣、顏色太熱鬧,電視觀眾看起來(lái)可能有意見(jiàn)。

國(guó)際足聯(lián)有意見(jiàn),胡梅爾不可能硬碰硬地頂撞它。胡梅爾對(duì)丹麥隊(duì)隊(duì)服進(jìn)行了小小的改動(dòng),包括把短褲換成一種顏色,就得到了國(guó)際足聯(lián)的認(rèn)可。丹麥隊(duì)在1986年世界杯上的球衣,盡管引起了國(guó)際足聯(lián)的非議,但在歷史上卻獲得好評(píng)。有球迷認(rèn)為,那款球衣是足球歷史上最經(jīng)典的球衣之一。

胡梅爾總是標(biāo)新立異也有它的難言苦衷。阿迪達(dá)斯和彪馬都那么強(qiáng)大,與眾不同是胡梅爾唯一的生存道路。1970年,當(dāng)胡梅爾推出白色球鞋、結(jié)束黑色球鞋一統(tǒng)天下的壟斷時(shí),它嘗到了甜頭,也得出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn):作為一個(gè)小品牌,它不能循規(guī)蹈矩。

短褲原來(lái)是設(shè)計(jì)成這個(gè)樣子的,國(guó)際足聯(lián)不喜歡

丹麥小組賽曾6比1大勝南美勁旅烏拉圭

       它給“丹麥童話”披上戰(zhàn)袍

1992年歐洲杯,持“外卡”參賽的丹麥?zhǔn)飞系谝粖Z冠,創(chuàng)造了“丹麥童話”。那款球衣談不上太漂亮,但至少新穎,球衣雙肩上的胡梅爾箭頭標(biāo)識(shí)很醒目。丹麥隊(duì)奪冠,胡梅爾的生產(chǎn)的球衣大賣。

1992年歐洲擊敗德國(guó)奪冠,“丹麥童話”真的很童話

第一次做丹麥國(guó)家隊(duì)的贊助商,胡梅爾從1979年一直做到2004年。2004年歐洲杯之后,胡梅爾結(jié)束了與丹麥足協(xié)長(zhǎng)達(dá)25年的合作關(guān)系,丹麥國(guó)家隊(duì)的球衣贊助商換成了胡梅爾的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯。

胡梅爾的這款球衣很漂亮

阿迪為2010年南非世界杯丹麥隊(duì)設(shè)計(jì)的球衣,也很漂亮

阿迪為丹麥隊(duì)設(shè)計(jì)的2016款客場(chǎng)球衣

       2016年8月,胡梅爾卷土重來(lái),重新成為丹麥國(guó)家隊(duì)的球衣供應(yīng)商。這一次,胡梅爾與丹麥國(guó)家隊(duì)簽了8年合同,2024年到期。

重新回來(lái)之后,胡梅爾就有驚人之舉,它推出了一款全白色的球衣。這款球衣是紀(jì)念版,是為了慶祝胡梅爾與丹麥隊(duì)再度攜手,只有99件可賣。這是胡梅爾第一次推出全白的球衣,所有的地方都是白的,包括它的商標(biāo)。

至于為什么設(shè)計(jì)出全白球衣,胡梅爾首席商務(wù)官司索倫·隆德的解釋是:“到了創(chuàng)造新的歷史和書(shū)寫(xiě)新的篇章的時(shí)刻,新的篇章應(yīng)該從空白的一頁(yè)開(kāi)始。”

全白色球衣


2017年推出的1992年歐洲杯奪冠25周年紀(jì)念版球衣

這款紀(jì)念球衣背后的數(shù)字設(shè)計(jì)得有特色

胡梅爾為丹麥男女國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的新款球衣

      它曾贊助皇馬9年

現(xiàn)在的胡梅爾曾比不上耐克、阿迪、彪馬,但卻很有影響力。丹麥國(guó)家隊(duì)之外,胡梅爾曾贊助過(guò)西甲豪門(mén)皇馬馬德里,那場(chǎng)合作從1985年到1994年,總共持續(xù)了9年時(shí)間,可以讓遙想胡梅爾當(dāng)年的輝煌。

現(xiàn)在,丹麥聯(lián)賽只是胡梅爾贊助球隊(duì)第二多的聯(lián)賽。它贊助球隊(duì)第一多的聯(lián)賽是西班牙聯(lián)賽,瓦拉多利德、特內(nèi)里費(fèi)、桑坦德競(jìng)技都穿胡梅爾。此外,在德國(guó)、法國(guó)、挪威、瑞典、荷蘭、希臘、波蘭、英國(guó)、斯洛伐克、奧地利、匈牙利、愛(ài)爾蘭、冰島、葡萄牙、馬其頓、塞維利亞、土耳其、阿根廷、澳大利亞、日本、韓國(guó)和新加坡,胡佛爾也贊助有球隊(duì)。

國(guó)家隊(duì)層面,除了丹麥國(guó)家隊(duì),阿富汗國(guó)家隊(duì)和立陶宛國(guó)家隊(duì)也穿胡梅爾球衣。不過(guò),從目前的情況來(lái)看,除了丹麥隊(duì),胡梅爾所贊助的阿富汗和立陶宛國(guó)家隊(duì)都不入流,它所贊助的各國(guó)俱樂(lè)部球隊(duì)也都是小球隊(duì)、弱隊(duì)且名氣不大的球隊(duì)。

在與耐克、阿迪達(dá)斯等大公司的競(jìng)爭(zhēng)中,胡梅爾已經(jīng)落敗了。但從它的發(fā)展史和它所依托的丹麥?zhǔn)袌?chǎng)太小等因素考慮,胡梅爾能堅(jiān)持下來(lái)并且做得還不錯(cuò),已經(jīng)是個(gè)巨大的成功。

這款球衣很難看,“大黃蜂”待得不是地方

總體而言,為皇馬設(shè)計(jì)的幾款球衣沒(méi)什么特色


胡梅爾  /   丹麥隊(duì)  /   皇馬  /   西甲  /   阿迪達(dá)斯  /   耐克

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