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拉文球鞋合同竟“史無前例” 阿迪開啟全新市場策略

董倡碩11-03 11:50 體壇+原創

體壇+記者董倡碩報道

今年夏天,拉文與字母哥一起,成為了各大球鞋廠商競相追逐的目標。此前,與拉文進行接觸的國產品牌安踏,一度爆出了為拉文特制的Logo和宣傳片。可是,這挑人心弦的簽約景愿并沒有照進現實。根據ESPN報道,目前依然在傷病恢復期的拉文已經與Adidas簽訂了一份價值3500萬美元的球鞋合約。

在接受ESPN采訪時,拉文說道“我一直在尋找一個能夠與我籃球生涯共同成長的代言伙伴,而Adidas的誠意讓我確信,我在將來真的有可能成為這個品牌的門面。”

明尼蘇達森林狼在2014年的第13順位選中了潛力十足的拉文,在其生涯的前三年中,拉文一直穿著NIKE征戰NBA。在今年夏天,NIKE依然擁有對拉文球鞋合同的匹配條款,但是在品牌進行了內部商議之后,最終放棄匹配權利,拉文最終成功牽手Adidas。

在簽下歐文之后,目前Adidas旗下球星包括后衛線上的拉文、哈登、利拉德和羅斯;內線球員擁有波爾津吉斯、恩比德;鋒線上則由維金斯、英格拉姆、杰倫·布朗和奧布雷加持。

除此以外,一位Adidas的內部人員表示:“這是一份與沒有先例且與眾不同的球鞋合約。”據悉,這份合約中包含著對拉文的一些獎勵條款。

當這份為期四年的合約到期時,拉文屆時將年滿26歲,那時的他也將逐漸走入生涯的巔峰期。幫助拉文敲定這份合約的納馬基安在采訪時說到:“Adidas方面許下了堅定的承諾,他們認為拉文在未來能夠成為一個十分具有標志性的籃球運動員,也能擔當起品牌的支柱人物。這一理念也與拉文的團隊不謀而合。”

在Adidas與NBA的球衣裝備合同到期之后,品牌開始致力于簽約有潛力的NBA球員,這樣才能在Nike和Under Armor的擠壓下繼續生存,拉文、波神、恩比德和杰倫·布朗的簽約十分明晰地反映出了品牌的發展策略。

與此同時,由于與羅斯的合作,Adidas在芝加哥留下了很深的烙印,而這也是拉文與其簽約的原因之一。“Adidas的品牌發展方向讓我印象深刻,”拉文在接受采訪時說到:“在這幾年,他們在市場營銷策略和產品設計上的革新令人矚目,他們對自己的品牌的定位,和對我能夠引領NBA的期許,成為了我與其簽約的重要因素。”


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