南昌，地處江西中部偏北，贛江、撫河下游，鄱陽湖西南岸。自古以來就被譽為“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”之地，是中國唯一一個毗鄰長江三角洲、珠江三角洲和閩南金三角的省會中心城市，具有承東啟西、溝通南北的獨特地理位置。南昌是一座英雄的城市，這里有英雄的歷史、英雄的人物、英雄的故事，震驚中外的“八一”南昌起義，寫下了中國現代史上最為輝煌的一頁。今年，南昌又迎來建軍90周年的世紀榮耀。金秋十月，南昌市將以“天下英雄城，廣發英雄帖”為主題，首次舉辦南昌“英雄聯盟”全國電子競技比賽暨2017NEST大眾總決賽活動，運用“體育賽事+旅游宣傳”形式向外推廣南昌“天下英雄城”的城市形象。

頂級賽事入駐“天下英雄城”

電子競技作為新興的體育項目正日新月異的蓬勃發展，由于其快速推陳出新的應用，最新聲光電、動漫等科技技術、和其高度的互聯網分享性，廣受青年人群的喜愛。

據悉，南昌“英雄聯盟”全國電子競技比賽暨2017NEST大眾總決賽將于10月28日至29日在江西省南昌市國際展覽中心舉辦。據了解，此項賽事海選賽已于9月11日開始在全國50多個城市拉開報名序幕，截止到9月15日，參賽隊伍已超500支。全國門店冠軍爭奪戰也已于9月16日至17日率先開賽，此戰誕生出的門店冠軍將通過華南、華中、華北、西南四大區晉級賽的洗禮爭奪全國15強的晉級名額。除此之外，為了豐富南昌本地愛好者的電競文化，大賽還將在金秋10月于南昌本地舉辦外卡賽，外卡賽的冠軍將與“英雄聯盟”全國電子競技比賽暨2017NEST大眾賽海選賽的15強戰隊一同參與10月28日至29日在南昌舉行的總決賽。

    NEST全國電子競技大賽由國家體育總局體育信息中心主辦，上海華奧電競信息科技有限公司承辦。去年NEST賽事在長達220個小時的直播中，五家線上直播平臺單日最高峰值達到668萬人，賽事微博話題點擊量達到8390.8萬次，全國總決賽全渠道總觀眾數量更是突破了5000萬人次，如此強大的受眾面與關注度，已讓NEST成為國內外知名的品牌賽事。可以預見的是，在英雄聯盟全國電子競技比賽貫穿全國的覆蓋面與南昌市獨有的人文底蘊與商業模式完美結合后，本次賽事的傳播受眾將有望超過1100萬人次，而在此過程中，作為承辦方的上海華奧電競信息科技有限公司也將充分運用豐富的辦賽經驗和傳播能力，服務于南昌城市品牌的建設與推廣，用電競賽事打造南昌城市品牌新強點。

 

體旅融合產生溢出效應

以體育賽事觀賞、運動體驗、戶外休閑等為代表的體育旅游項目越來越受到消費者青睞，體育產業與旅游產業融合發展，已讓體育+旅游溢出效應。

去年的南昌國際馬拉松賽吸引了來自中國、德國、墨西哥、肯尼亞等國家和地區的約1.5萬名運動員和長跑愛好者參賽。據了解，將于今年11月12日舉行的2017南昌國際馬拉松網上預報名已于9月20日18點順利結束。根據報名數據統計，今年南昌國際馬拉松各個項目已提交報名申請的總人數為：31952人，比去年增長了5372人，增幅為20.2%。男、女比例約為63%和37%。其中馬拉松項目報名申請人數為8082人，半程馬拉松項目報名申請人數為12533人，迷你馬拉松項目報名申請人數為11337人。

11月12日，由抽簽產生的2萬多名國內外跑友將沿著中山路跑至歷史古跡滕王閣，經八一起義紀念館、方志敏廣場、八一大橋、建軍雕塑廣場、南昌艦主題園、秋水廣場等標志性建筑，最終到達南昌國際體育中心。本次馬拉松還將首次跑進南昌大學，整條賽道展現了南昌紅色、古色、綠色的城市特點。

近幾年，南昌市成功舉辦了南昌國際馬拉松賽、洲際青年男籃巔峰爭霸賽、中日韓三國圍棋精英賽、ATP南昌國際男子網球挑戰賽、全國射擊冠軍賽、全國青年女子籃球聯賽等系列賽事。通過體育比賽以及衍生的體育文化活動，展示體育之美、南昌之美。

如今，旅游+模式驅動南昌旅游產業發展高位加速，呈現進位趕超態勢。在體育與旅游融合發展的大背景下，以南昌國際馬拉松為代表的體育賽事對該市旅游的推動效果也愈加明顯。眾所周知，參加馬拉松賽的選手和觀眾在參與比賽之余，也為城市的餐飲、購物、交通、旅游、住宿等相關行業帶來了豐厚的經濟收益。據悉，無錫馬拉松每年3萬名選手參賽，吸引到錫觀賽和旅游的外地游客達20多萬人，2017年無錫馬拉松比賽為無錫帶來直接經濟效益約1.43億元。據南昌旅游部門統計，2016年該市接待旅游總人數達8301.1萬人次，同比增長50%；實現旅游綜合收入816.8億元，同比增長51.8%。2016年旅游綜合收入占全市GDP比重已達18.76%。據了解，2017年，南昌將努力實現接待旅游總人次突破1億，旅游總收入突破1000億元。到2020年，旅游重點縣區將努力實現接待旅游總人數超2000萬人次，旅游綜合收入超200億元的目標。

 

電競開啟體旅融合新路徑

據統計，2016年，全球的電競觀眾有大約3.2億。2016年中國電競市場規模達400億元，電競用戶規模達到1.7億人，是全球第一大電競市場。據相關機構預測，到2020年，全球電競市場的收益將達到15億美元，觀眾人數將達6億之多。目前，“現實+虛擬”引導電競新潮流已成為一種趨勢，電子競技甚至有可能躋身全球最大的五個運動項目之列。電競是目前極具市場價值的新興產業，電競項目也從單一的游戲娛樂屬性中進化，具備了自己的商業價值和文化意義。未來隨著時間的推移，電子競技有望與繪畫、雕刻、建筑、音樂、文學、舞蹈、戲劇、電影等八大藝術相融合，產生出全新的“體育+文化”創意內容。

目前國內電子競技愛好者數量超過1億，以年輕人居多，而旅游業也是以年輕人為主要市場。這兩個產業擁有相同的客戶群體，宣傳起來自然有事半功倍的效果。

近年來，旅游業已成為服務業發展的重要支撐，用體育賽事集聚人氣，帶動本地旅游業發展，似乎已成為不少城市的新選擇。據悉，2016年，南昌市人均GDP達8.21萬元，按當前匯率計算，已突破1.2萬美元，到2020年，南昌服務業增加值占GDP比重將不低于48%，這些數據的飆升無疑證明了在旅游業和體育賽事“合力效應”的帶動下，服務業的蒸蒸日上勢必會為南昌吸引更多客流的涌入，在這其中，就包括電子競技賽事為“英雄城”提供的源源不斷的觀賽與競技人群。

南昌“英雄聯盟”全國電子競技比賽暨2017NEST全國電子競技大賽大眾總決賽旨在以電競賽事為窗口，開啟南昌體旅融合新路徑，向世界展示和推介這座美麗的“英雄城”，為多類人群提供凝聚競技、餐飲、住宿、旅游等多方面的新型體驗，吸引更多的海內外游客紛至沓來，為南昌經濟轉型發展注入新的活力和動力，打造“天下英雄城”亮麗新名片。