寫下這個標(biāo)題，內(nèi)心還是挺復(fù)雜的，這并非是新鮮結(jié)論，每日都會有人在耳邊提及所謂未來趨勢以及當(dāng)下境況。Going gray，我將其翻譯為“灰發(fā)趨勢”，美國體育產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)用此來描繪電視體育觀眾的年齡結(jié)構(gòu)趨勢。沒錯，看電視的都在慢慢變老，這并不可怕，自然規(guī)律而已。揪心的是，很多運動的未來將被抹上一層淡淡的灰色，少了生機，缺了活力。

美國著名的《體育產(chǎn)業(yè)周刊》（SBJ）委托專業(yè)機構(gòu)針對25個主流運動項目和賽事在公共傳播和付費有線電視播出的觀眾年齡分布做了細致的分析，特意拿出2000年、2006年和2016年的數(shù)據(jù)進行比對，結(jié)果顯示，除了職業(yè)女子網(wǎng)球巡回賽（WTA）、NBA和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟之外，其他項目和賽事電視觀眾的年齡中位數(shù)都有不同程度的增長。這一“灰發(fā)趨勢”比美國黃金時段電視觀眾老去的節(jié)奏還要慢上一些，不知體育是否應(yīng)該因此而略感慶幸。

看看美國的數(shù)據(jù)吧，有些觸目驚心啊。PGA多么高大上，同時伴隨著的，它居然已經(jīng)是“銀發(fā)項目”，2016年電視觀眾平均年齡為64歲，與2006年的相比又老了5歲；ATP恨不得周周都有賽事供給，一年無休，可惜忠實觀眾也都老了——61歲，年輕人的自然迭代能力明顯不足；NASCAR賽車似乎也不招年輕人喜愛，與2006年相比，老了9歲，眼看即將花甲之年——58歲，這意味著幾乎沒有新的年輕收視人群加入；NHL和MLB也都見老了，但NBA駐顏有術(shù)，居然還保持著年富力強中年人的狀態(tài)。最令人贊嘆的是，WTA活生生年輕了7歲，這個地球上最大女子運動聯(lián)盟有理由關(guān)上門偷著樂上一會兒。

在國際滑冰聯(lián)合會任職的楊揚女士前段時間透露，世界花樣滑冰錦標(biāo)賽在赫爾辛基舉行期間，該組織在閉門會議中曾向各位委員提供了一份類似的報告，提示眾人看起來很美的花樣滑冰運動正在持續(xù)衰老中，觀眾主體完全是“阿姨和奶奶們”。深度憂慮中，國際冰聯(lián)試圖求新變革，以吸引年輕人持續(xù)關(guān)注和消費冰上運動，渴求運動常青，但至今也沒有拿出立竿見影的解決方案。

類似的憂慮籠罩著大多數(shù)運動，數(shù)據(jù)沒有撒謊，只是在印證零散的個體感受，年輕群體的確青睞于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和賽事集錦營造的分享賽事場景，遠離電視已經(jīng)是自然而然。Snapchat和Instagram控制著新人類的時間消費，他們在YouTube和Netflix上連續(xù)不斷觀看視頻，電視對于他們而言，太過笨重，碎片化和定制化是新人類與生俱來的視頻習(xí)慣，一場漫長的體育電視轉(zhuǎn)播簡直淪為了對于自由的桎梏。

電視體育的“灰發(fā)趨勢”并沒有讓運動的主宰者們完全喪失信心，這份報告不過是顯現(xiàn)了美國電視體育行業(yè)的現(xiàn)狀，只要新人類在他們鐘情的收看場景和渠道中繼續(xù)分享賽事資源，且增長趨勢喜人，那至少說明運動可以找到新的分享方式，自然有價值創(chuàng)造。今年以來，主流職業(yè)體育聯(lián)盟的一連串社交媒體版權(quán)成功交易也在印證，貼合當(dāng)下趨勢，努力構(gòu)建未來是唯一的選擇。

 “銀發(fā)”的PGA絲毫也沒有亂了方寸，他們堅信高爾夫運動的傳播就是需要“長敘事”，碎片化的泛濫就是運動的敵人，高爾夫運動不會因此作出任何調(diào)整。而且，雖然觀眾無法遏制地在變老，但是PGA從觀眾的收入、職業(yè)分布看，他們幾乎是最優(yōu)質(zhì)的，說白了，高爾夫長時間直播的需求者就是當(dāng)下新人類的父輩。兒孫們長大了，世道自然會變，由他去吧。更細致的數(shù)據(jù)顯示，日常瀏覽PGATour.com的受眾平均年齡并沒有那么老邁——55歲，年輕不少嘛。如果看看OTT頻道高爾夫觀眾，那你會驚異地發(fā)現(xiàn)，年齡居然可以年輕20歲之多，這說明年紀大的人，對于選擇新平臺和新渠道動力不足，行動不足。

MLS水平一般，市場號召力平平，但就是青春勃發(fā)，15%的球迷群體是18歲以下的新人類，這在美國本土職業(yè)體育聯(lián)賽中居然是最高的。對此，MLS的市場負責(zé)人分析說，這得益于美國足球文化的多樣性，西語裔人群的迅猛增長讓聯(lián)賽充滿了活力，在這樣的家庭中，足球就是孩子們與生俱來的第一運動。MLS也是美國主流職業(yè)體育聯(lián)盟中唯一一個可以在賽季中每周擁有一場完全西語版轉(zhuǎn)播的。MLS同時認為，足球比賽不超過120分鐘的傳播體例，也讓人可以相對輕松的接受，而聯(lián)賽的組織們也有意控制版權(quán)價值的增長，與各界保持良好的合作關(guān)系。

NBA很爽，拿出2000年和2006年數(shù)據(jù)一看，自己不過才老了兩歲而已，42歲正值盛年。總結(jié)經(jīng)驗，NBA認為他們一向擁有健全的青少年引導(dǎo)體系，讓更多的年輕人有機會選擇籃球，年輕人彼此之間相互影響帶動。不必擔(dān)心年華老去，對各個年齡段的參與人群做足努力，必有收獲。在美國主流職業(yè)體育賽事中，NBA幾乎是最善用新媒體的，他們早早就有規(guī)劃，窮盡一切方式來滿足受眾的多樣化需求，坦坦地走向未來。

 “灰發(fā)”亦或是“銀發(fā)”，都不是世界末日，任何運動和聯(lián)盟都不是單一依賴電視傳播了，唯一可怕的是，只有電視一種手段的傳播平臺，自己不快速迭代，那就是提前和未來說再見了。最后有一個留給電視的好消息，與2006年相比，“灰發(fā)”和“銀發(fā)”們2016年在電視上看比賽的總時長是有增長的。人老了，總會有更多時間看電視吧，我是這么想的。