體壇+記者小中報(bào)道

在Instagram網(wǎng)站上，他的人氣超過巴西名模吉賽爾·邦辰和美國前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬，他的粉絲數(shù)幾乎頂兩個(gè)麥當(dāng)娜，他比美國歌壇天后“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯和巴西著名90后男歌手盧安·桑塔納更紅。拋開輿論圈兒的名人不說，在體育圈兒，就連退役NBA巨星科比·布萊恩特、牙買加短跑名將博爾特和美國拳王弗洛伊德·梅威瑟都只能望其項(xiàng)背、望塵莫及，只有現(xiàn)役NBA巨星勒布朗·詹姆斯能鎮(zhèn)得住他。誰這么牛？這個(gè)人就是前桑巴國腳、現(xiàn)效力英超豪門切爾西的巴西中衛(wèi)大衛(wèi)·路易斯！

發(fā)一張清純照

差不多頂兩個(gè)麥當(dāng)娜 粉絲數(shù)是博爾特的兩倍多

在Instagram網(wǎng)站上，大衛(wèi)·路易斯的個(gè)人賬戶粉絲數(shù)為1580萬，布蘭妮·斯皮爾斯的粉絲數(shù)為1500萬，斯蒂芬·庫里的粉絲數(shù)為1480萬，弗洛伊德·梅威瑟圈粉1430萬，巴西著名女歌手伊維特·圣加羅粉絲數(shù)1420萬，美國前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬1340萬，盧安·桑塔納粉絲1280萬，吉賽爾·邦辰粉絲1150萬，麥當(dāng)娜只有870萬，博爾特僅有620萬。

目前在Instagram網(wǎng)站上，大衛(wèi)·路易斯是粉絲最多的運(yùn)動(dòng)員之一，也是人氣最高的足球球員之一。其他項(xiàng)目的巨星都算上，也只有NBA現(xiàn)役巨星勒布朗·詹姆斯在粉絲數(shù)上能超過他。在巴西名人中，他也名列前茅，與內(nèi)馬爾、羅納爾迪尼奧和馬塞洛等人是一個(gè)級(jí)別，在Instagram網(wǎng)站上都排在世界前100位。在Instagram網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值最高賬戶排行榜上，大衛(wèi)·路易斯名列第81位。

于是問題就來了。大衛(wèi)·路易斯球兒踢得不錯(cuò)，這是不假。但在當(dāng)今世界足壇，他肯定不是球踢得最好的，遠(yuǎn)比不上梅西和C羅。國際足聯(lián)世界足球先生評(píng)選，大衛(wèi)·路易斯也從沒有進(jìn)過最終候選人名單。但在社交網(wǎng)站上，巴西中衛(wèi)是毫無爭(zhēng)議的冠軍。這豈非咄咄怪事？他又是如何做到的呢？

即使是正式場(chǎng)合他也愛搞怪

大衛(wèi)·路易斯的吸粉秘訣

巴西人愛開玩笑，愛搞怪，大衛(wèi)·路易斯尤甚。他還有一頭蓬松的卷發(fā)，中國球迷送他昵稱“蓬蓬”，那頭長發(fā)也為他吸引關(guān)注不少。但只憑這兩點(diǎn)不可能在世界著名社交網(wǎng)站上成為網(wǎng)紅，他還有一些獨(dú)家秘笈。

路易斯在社交網(wǎng)站個(gè)人賬戶經(jīng)營上下了一番心思。雖年近30歲，但路易斯心態(tài)不老。正是通過自拍、怪臉、怪異表情和足球內(nèi)幕等，大衛(wèi)·路易斯才成了網(wǎng)紅。

作為公眾人物，與有些名人拒人于千里之外不同，大衛(wèi)·路易斯的一個(gè)特點(diǎn)是特別愿意與球迷和粉絲進(jìn)行溝通、互動(dòng)和接觸。互動(dòng)不局限在網(wǎng)上，而是延伸到現(xiàn)實(shí)生活中。

有一次，一個(gè)日本粉絲到倫敦去看切爾西的訓(xùn)練。他的偶像是大衛(wèi)·路易斯，他非常希望認(rèn)識(shí)一下巴西中衛(wèi)。出乎他意料的是，切爾西的訓(xùn)練結(jié)束之后，聽他講明來意，大衛(wèi)·路易斯出奇熱情，不僅讓日本粉絲搭了他的便車，還把他帶到家中一敘。

大衛(wèi)·路易斯也很關(guān)心公益及慈善事業(yè)，那也為他贏得許多人的好感。去年12月，路易斯去倫敦威斯敏斯特醫(yī)院看望病人。在醫(yī)院里，巴西中衛(wèi)認(rèn)識(shí)了一個(gè)左腿截肢的小男孩。之后，他邀請(qǐng)小男孩兒去參觀切爾西訓(xùn)練基地，并送給他一件印有自己號(hào)碼的切爾西隊(duì)球衣。

看望生病小男孩兒

一位名叫約蘭達(dá)·斯特芬妮·德·洛埃拉的墨西哥粉絲在倫敦也見到了大衛(wèi)·路易斯，感受到了巴西中衛(wèi)的熱情和平易近人。見面之后，洛埃拉把她跟大衛(wèi)·路易斯兩個(gè)人的合影發(fā)到Instagram網(wǎng)站上。在說明文字中，洛埃拉評(píng)論道：“他非常有趣兒，非常滑稽。我記得他一個(gè)玩笑接一個(gè)玩笑，拍照時(shí)，我倆都伸出了舌頭。”

爆炸頭改馬尾巴成推特?zé)嶙h話題

成了網(wǎng)紅的大衛(wèi)·路易斯，一舉一動(dòng)都受人關(guān)注，尤其是與切爾西隊(duì)有關(guān)的內(nèi)容。他發(fā)的一段在切爾西訓(xùn)練中熱身的短視頻有50萬點(diǎn)擊量，他拍的隊(duì)友阿扎爾做鬼臉的照片點(diǎn)擊量達(dá)到了70萬。在文字說明中，大衛(wèi)·路易斯稱呼阿扎爾為自己“最小的弟弟”。而另一段切爾西訓(xùn)練視頻也讓球迷和粉絲看得津津有味兒，在視頻中，大衛(wèi)·路易斯和巴西同胞、切爾西中場(chǎng)威廉比誰更靈巧，點(diǎn)擊量也超過了50萬次。

在互聯(lián)網(wǎng)上，二流明星想盡辦法，想使自己發(fā)的東西點(diǎn)擊量過10萬次。而對(duì)大衛(wèi)·路易斯那樣的網(wǎng)紅，單個(gè)內(nèi)容點(diǎn)擊量上數(shù)十萬不是難事兒。就連他的朋友和家人也跟著沾光。大衛(wèi)·路易斯的母親名叫雷吉娜，2014年巴西世界杯時(shí)，兒子去哪個(gè)城市打比賽，母親也跟著去，她也開始為人所認(rèn)識(shí)。在Instagram網(wǎng)站上，就連雷吉娜夫人也成了小有名氣的網(wǎng)紅，粉絲數(shù)超過11萬，盡管她只是一個(gè)普通的巴西主婦，一個(gè)普通的巴西母親。

母親

在自己的個(gè)人賬戶上，雷吉娜夫人發(fā)了好多兒子的照片以及她跟兒子的合影。去年12月份，雷吉娜夫人在英國球迷中間取得巨大成功。當(dāng)時(shí)她發(fā)了一張嘲諷曼城阿根廷前鋒阿圭羅的照片。曼城與切爾西的比賽，阿圭羅對(duì)大衛(wèi)·路易斯犯規(guī)，被紅牌罰下。雷吉娜夫人的那張照片一發(fā)出來，就有很多英國球迷點(diǎn)贊和評(píng)論。

路易斯發(fā)的不少東西在網(wǎng)上成為熱議話題。2月12日，英超第25輪，切爾西客場(chǎng)對(duì)伯恩利，雙方1比1戰(zhàn)平。那場(chǎng)比賽引起的關(guān)注度甚至還不如大衛(wèi)·路易斯一個(gè)人引起的議論。習(xí)慣留蓬松爆炸頭的切爾西30號(hào)改梳了一個(gè)馬尾巴。比賽進(jìn)行當(dāng)中，路易斯的發(fā)型就在推特上成了熱議話題，各種語言的評(píng)論達(dá)到數(shù)千條。

馬尾巴

人情味兒+信息中心+不與人爭(zhēng)論

2015年年底，在圣保羅，一位在歐洲踢球的巴西知名球員的形象營銷團(tuán)隊(duì)開了一次會(huì)，討論內(nèi)容是如何在社交網(wǎng)站上推銷那名球員。路易斯的成功案例被當(dāng)作標(biāo)桿。

巴西宣傳和營銷高等學(xué)校教授斯特貝爾說：“使人們從他的網(wǎng)絡(luò)形象上找到認(rèn)同感的是他濃濃的人情味兒。粉絲需要個(gè)性化的內(nèi)容。我看到，在他的賬戶里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些球員。粉絲就能感覺到他們自己也身臨其境，跟他在一起，成了他親近的身邊人。”

斯特貝爾教授還說：“在社交網(wǎng)站上，路易斯的作用就像是切爾西隊(duì)內(nèi)部的一個(gè)信息中心，他也披露了許多與比賽有關(guān)的內(nèi)幕。他不對(duì)政策做評(píng)論，也不與人爭(zhēng)論。對(duì)于一個(gè)個(gè)人品牌來說，這是非常好的。也有其他球員也這樣做，但他做得更為真實(shí)可信。”

大衛(wèi)·路易斯“一個(gè)人的公司”

盡管在網(wǎng)絡(luò)上取得那么大的成功，但網(wǎng)絡(luò)上的大衛(wèi)·路易斯只是“一個(gè)人的公司”，本人控制所有內(nèi)容的發(fā)布。他只有一個(gè)助手，負(fù)責(zé)幫助他編輯短視頻和進(jìn)行特效處理。

2015年年中，路易斯個(gè)人賬戶發(fā)布的每條內(nèi)容，平均點(diǎn)擊量在10萬至20萬次之間。而如今，每條內(nèi)容的點(diǎn)擊量可以達(dá)到40萬至70萬次。

不過，大衛(wèi)·路易斯通過其助手表示，他社交網(wǎng)站個(gè)人賬戶的主要目標(biāo)不是博取點(diǎn)擊次數(shù)，而更重視“傳遞給粉絲的內(nèi)容的質(zhì)量”。自從2016年重返切爾西之后，對(duì)他社交賬戶的關(guān)注大增。為了不辜負(fù)球迷的關(guān)注，大衛(wèi)·路易斯主要發(fā)布與足球有關(guān)的內(nèi)容和話題。

在互聯(lián)網(wǎng)上，大衛(wèi)·路易斯給自己起了個(gè)外號(hào)叫“geezer”，在英語時(shí)，geezer有“老頭兒”、“古怪的人”之意，但也有“家伙”或“人物兒”之意。在英格蘭，切爾西球迷就這樣稱呼他。有一次，被問到這個(gè)詞對(duì)于他意味著什么，大衛(wèi)·路易斯回答說這個(gè)詞表達(dá)的是“要快樂”。

Geezer

網(wǎng)紅的基石是競(jìng)技水平重回巔峰

當(dāng)然，大衛(wèi)·路易斯之所以成為網(wǎng)紅，也是因?yàn)樗匦绿叱隽烁咚降淖闱颉Ｈ绻艚o人們的依舊是2014年世界杯巴西隊(duì)半決賽1比7慘敗給德國一戰(zhàn)上的無力，依舊是2015年效力巴黎圣日耳曼時(shí)歐冠一戰(zhàn)被巴薩前鋒蘇亞雷斯兩次穿襠后進(jìn)球的恥辱，就算他再會(huì)說笑話、講段子、做鬼臉，球迷和粉絲們也不會(huì)喜歡他。

在巴黎圣日耳曼度過兩個(gè)發(fā)揮極不穩(wěn)定的賽季之后，大衛(wèi)·路易斯重返切爾西。本賽季，他找回了最好的自己。切爾西目前領(lǐng)跑英超，大衛(wèi)·路易斯則被《每日電訊報(bào)》評(píng)選為英超上半程最佳后衛(wèi)。路易斯的成功與藍(lán)軍主帥孔蒂推出的三中衛(wèi)陣型密切相關(guān)，他在三中衛(wèi)線上占據(jù)中間的位置。在孔蒂麾下，路易斯已經(jīng)打了23場(chǎng)比賽，取得了17勝2平4負(fù)的驕人戰(zhàn)績。

如果路易斯能重新入選巴西國家隊(duì)，人氣會(huì)更高。2014年巴西本土世界杯上，路易斯是巴西隊(duì)的人氣偶像之一，前幾戰(zhàn)表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。但半決賽1比7輸給德國、三四名爭(zhēng)奪戰(zhàn)又0比3完敗給荷蘭，路易斯為巴西隊(duì)的失敗背了鍋。

自那之后，路易斯就淡出國家隊(duì)。只是在2016年3月，時(shí)任巴西隊(duì)主教練鄧加才招過他一次。現(xiàn)任巴西隊(duì)主帥蒂特7戰(zhàn)全勝，路易斯卻從沒得到過征召。

1比7后蒂亞戈·席爾瓦安慰大衛(wèi)·路易斯

巴西隊(duì)該不該再給他一次機(jī)會(huì)？

不過，欣喜于大衛(wèi)·路易斯在切爾西的出色表現(xiàn)，巴西輿論倒是希望蒂特能給他一次機(jī)會(huì)。

巴西著名足球評(píng)選員科埃略認(rèn)為：“這是大衛(wèi)·路易斯第三次在切爾西與一位意大利主教練合作。目前，他是英超領(lǐng)尖羊的后防中堅(jiān)，并有可能職業(yè)生涯第一次奪得英超冠軍。此前，他在安切洛蒂和迪馬特奧手下踢過球，在后者麾下還拿過歐冠冠軍。意大利教練以構(gòu)建穩(wěn)固的防守體系著稱，他們能最大限度地讓大衛(wèi)·路易斯發(fā)揮潛能。我覺得，蒂特該給他一次機(jī)會(huì)。”

另一位巴西球評(píng)拉斐爾·雷斯則指出：“僅僅5個(gè)月，大衛(wèi)·路易斯就把莽撞、不成熟、不令人信任中衛(wèi)的標(biāo)簽丟在身后，變成了歐洲足壇最穩(wěn)固防線之一的頂梁柱。毫無疑問，他在國際足壇重生了。他在英超的出色表現(xiàn)提出了一個(gè)重要的問題：他重返國家隊(duì)的時(shí)刻到來了嗎？”

另一位巴西球評(píng)安德烈·羅沙也說：“帶著嚴(yán)肅認(rèn)真和簡單樸實(shí)的風(fēng)格，大衛(wèi)·路易斯可以重返巴西國家隊(duì)。當(dāng)然了，（在巴西國家隊(duì)里）他只是作為一個(gè)選擇。在一個(gè)運(yùn)行良好的4141陣型中，有卡塞米羅在他身前保護(hù)，大衛(wèi)·路易斯可以成為出色的后衛(wèi)。如果在場(chǎng)上不冒險(xiǎn)、不玩火，他會(huì)踢得越來越好，他會(huì)成長起來。”

蒂特該不該再給大衛(wèi)·路易斯一個(gè)機(jī)會(huì)？球迷們，你們的意見是什么？