體壇+記者馬德興達(dá)沃斯報(bào)道  

簽了！終于簽了！瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日早晨7時(shí)30分左右，百般阻撓的美國人終于點(diǎn)頭了，國際奧委會(huì)的代表與阿里巴巴集團(tuán)的代表在洛桑的酒店總算是在合作協(xié)議書上簽字。這也就意味著歷經(jīng)一年的艱苦談判，阿里巴巴從那一刻開始，正式成為了國際奧委會(huì)的“全球合作伙伴(Worldwide Olympic Partners)”。

美國在奧運(yùn)發(fā)展中的強(qiáng)勢

或許很多人都會(huì)提出這樣的疑問：“中國企業(yè)成為國際奧委會(huì)的合作伙伴，跟美國人有何關(guān)系？為什么美國人會(huì)百般阻撓？”這恐怕就不得不從美國人在國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中的貢獻(xiàn)與強(qiáng)勢說起。

眾所周知，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在奧林匹克發(fā)展史上占據(jù)著重要的歷史地位，以其首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈而成為現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一個(gè)分水嶺，合作伙伴發(fā)揮了比往屆奧運(yùn)會(huì)更重要的作用。自那以后，合作伙伴在奧運(yùn)會(huì)中的作用越發(fā)突出，而這些合作伙伴也絕大多數(shù)來自美國。

就以阿里巴巴簽約之前的國際奧委會(huì)12家“全球合作伙伴”為例，可口可樂、寶潔(P&G)、陶氏化學(xué)(Dow)、維薩(Visa)、麥當(dāng)勞(McDonald's)、通用(GE)等六家頂級(jí)合作伙伴全部來自美國，其他包括來自日本的普利司通(Bridgestone)、松下(Panasonic)、豐田(Toyota)三家，另外還有韓國的三星(Samsung)、法國的跨國IT服務(wù)管理公司源訊(Atos SE)以及來自瑞士的奧米茄(Omega)三家。從中不難看出美國人對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)以及奧運(yùn)會(huì)的影響力，應(yīng)該說，美國為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。于是，美國自然也就掌控了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的“話語權(quán)”。說美國人在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中“強(qiáng)勢”，從奧運(yùn)項(xiàng)目安排時(shí)間上就可以更清楚地感受到這一點(diǎn)，美國受眾最廣的項(xiàng)目開賽時(shí)間須服務(wù)于美國電視轉(zhuǎn)播。

在這種情況下，中國的企業(yè)想要進(jìn)入頂級(jí)合作伙伴的行列，美國人當(dāng)然有“抵觸”情緒。這方面，IOC與FIFA完全不同。兩年前，在國際足聯(lián)總部的所在地蘇黎世發(fā)生的多位FIFA高官被警方帶走、直接引渡到美國受審的情景，相信N多人依然記憶猶新。與美國人對(duì)國際奧委會(huì)有很大影響力所不同的是，國際足聯(lián)從來都是歐洲人“說了算”，美國人在這個(gè)世界上最大的單項(xiàng)體育組織里是沒有多少發(fā)言權(quán)的。也正因?yàn)榇耍谏贽k2022年世界杯時(shí)，美國人被“玩”了一把，“小兄弟”卡塔爾人拿走了主辦權(quán)，這顯然是美國人難以容忍的。也正因?yàn)榇耍庞辛颂K黎世那一幕，美國將FIFA稱為“世界上最大的腐敗組織”，以造成“美國人是為世界正義、打擊腐敗而不得不‘出頭’”的“假象”，其真正的目的與用意是為了自己的利益。了解了這個(gè)背景，也就可以理解中國的企業(yè)或公司介入到國際足壇的事務(wù)中，相對(duì)就要容易得多，畢竟不必考慮美國人的勢力。

但在國際奧委會(huì)方面，中國作為一個(gè)發(fā)展中國家，特別是隨著近些年政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面的全面發(fā)展，世界大國的形象正在日益完善，中國的公司或企業(yè)想要更多地參加到奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展之中、希望為奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)時(shí)，就首先會(huì)受到來自美國方面的阻撓。明白了這樣的背景，也就能理解為什么阿里想要成為國際奧委會(huì)的頂級(jí)合作伙伴，會(huì)受到來自美國方面的那么大阻力。

國際奧委會(huì)急盼中國加入

站在國際奧委會(huì)的角度，無論是現(xiàn)在的主席巴赫，還是前任羅格甚至更往前的薩馬蘭奇，其實(shí)都沒有無視中國作為一個(gè)大國的崛起，都是希望中國能夠?yàn)閵W林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。因此，早在一年前，當(dāng)阿里方面開始與國際奧運(yùn)會(huì)接觸、尋求成為國際奧委會(huì)的全球合作伙伴的可能性時(shí)，國際奧運(yùn)會(huì)是舉雙手歡迎的。這不止是因?yàn)閵W林匹克運(yùn)動(dòng)的未來發(fā)展離不開中國，中國體育軍團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上已經(jīng)是一支難以回避的力量。更重要的是，隨著中國綜合國力的提升與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，中國經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)處于世界經(jīng)濟(jì)體前列，為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，國際奧委會(huì)希望中國能更加直接地參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中來。

正是基于這樣的目的與考慮，國際奧委會(huì)對(duì)阿里方面提出的合作持非常積極的態(tài)度。據(jù)知情人士透露，在雙方持續(xù)一年的談判過程中，雖然國際奧委會(huì)向阿里方面一再提出諸多疑問，甚至很多時(shí)候是“刁難”，但這些都不是國際奧委會(huì)談判代表的本意，“刁難”更多地是站在后臺(tái)的美國人所設(shè)置的。

不止是談判中的刁難問題。國際奧委會(huì)在為“TOP計(jì)劃”中的成員提供優(yōu)秀廣告平臺(tái)的同時(shí)，也對(duì)成員有嚴(yán)格的要求與條件。譬如，首先就是企業(yè)及其產(chǎn)品要有良好的形象與優(yōu)秀的品質(zhì)，并在世界上處于領(lǐng)先地位；其次要擁有充足的全球性資源。等等。國際奧委會(huì)看重阿里、希望能夠攜手合作，相中的是阿里巴巴所擁有的無與倫比的核心技術(shù)力量與創(chuàng)新能力，不僅僅幫助國際奧委會(huì)完成四年一屆的奧運(yùn)會(huì)本身的“升級(jí)換代”，更可以幫助他們把奧林匹克運(yùn)動(dòng)變成一個(gè)“無處不在、無時(shí)不在”的運(yùn)動(dòng)，而不再單單只是四年一次的盛會(huì)。

但是，在阿里巴巴與國際奧委會(huì)就成為全球合作伙伴展開商談之時(shí)，美國人除了在談判桌上百般刁難之外，場外還有N多“小動(dòng)作”。2016年5月，國際反假貨聯(lián)盟(IACC)宣布除去4月13日剛加盟的阿里巴巴的一般會(huì)員資格。至2016年12月圣誕節(jié)之前，美國貿(mào)易代表辦公室(USTR)公布了2016年“惡名市場”名單，淘寶網(wǎng)位列其中。

盡管阿里最近幾年來在“打假”方面投入了大量資金和資源，但美國人無視阿里在打擊假貨方面所付出的巨大努力。這其實(shí)也就加劇了談判成功的難度。當(dāng)然，這背后顯然還有“美國利益”在其中作梗。

擊敗美國的同業(yè)競爭對(duì)手

另一個(gè)不為人所知的背景是，當(dāng)阿里巴巴希望與國際奧委會(huì)展開合作之時(shí)，美國國內(nèi)的一家同類互聯(lián)網(wǎng)公司正與美國奧委會(huì)“打得火熱”，希望能成為美國奧委會(huì)的合作伙伴，進(jìn)而進(jìn)軍奧運(yùn)大家庭。

國際奧委會(huì)的“TOP計(jì)劃”作為奧運(yùn)會(huì)的重要盈利模式，在選擇合作伙伴時(shí)不僅相當(dāng)挑剔，同時(shí)也設(shè)有“排他性”原則，即在一個(gè)行業(yè)中只會(huì)選擇一家企業(yè)。設(shè)想一下，假設(shè)來自中國的阿里巴巴成為了國際奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，這也就意味著美國的那家互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕就沒有可能再與美國奧委會(huì)展開合作，因?yàn)榘凑諊H奧運(yùn)會(huì)與美國奧委會(huì)之間的“默契”，成為美國奧委會(huì)的合作伙伴之后，國際奧運(yùn)會(huì)就不可能再選擇同類公司成為“全球合作伙伴”。而美國那家公司希望進(jìn)軍奧運(yùn)的夢(mèng)想也就將破滅。換而言之，美國人自己的利益又要因此受到影響了。這其實(shí)也是美國人為什么千方百計(jì)要阻撓阿里巴巴與國際奧委會(huì)協(xié)作的另一個(gè)深層次原因。

由此也就不難想象阿里牽手國際奧運(yùn)會(huì)的過程是何等之艱辛。從表面看起來，似乎就是“你情我愿”般地簡單。但如果不親歷其中，外人恐怕根本無法想象其中所經(jīng)歷的波折，阿里巴巴所要面對(duì)的不只是“你情我愿”這么簡單的關(guān)系，其中夾雜了太多的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的沖突與斗爭。

馬云會(huì)晤特朗普成為轉(zhuǎn)機(jī)

不管是有意還是巧合，不得不說的是，北京時(shí)間1月10日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在紐約特朗普大廈與美國當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普在他的會(huì)議室進(jìn)行會(huì)面交流。這在很大程度上讓阿里與國際奧委會(huì)的談判過程中出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)機(jī)，因?yàn)轳R云與特朗普在交流過程中達(dá)成的共識(shí)是：“攜手做一些偉大的事情。”外人并不清楚也很難了解“偉大的事情”究竟是指什么。

恰恰是雙方的這次會(huì)晤，加速了阿里與國際奧委會(huì)的商判進(jìn)程，從一開始就持抵觸情緒的美國人特別是美國奧委會(huì)似乎從中嗅到了某些氣味，不得不作出退讓。而國際奧委會(huì)方面也注意到了另外一個(gè)重要“節(jié)點(diǎn)”，即中國國家主席習(xí)近平將對(duì)瑞士進(jìn)行國事訪問，行程安排中有一站是訪問國際奧委會(huì)并參觀奧林匹克博物館。在這樣一個(gè)難得的歷史機(jī)遇面前，國際奧委會(huì)不想更不希望錯(cuò)過，如果能夠達(dá)成與中國公司的合作協(xié)議，無疑是中國領(lǐng)導(dǎo)人造訪國際奧委會(huì)期間、送給中國領(lǐng)導(dǎo)人的一份最好的厚禮。

也正是在這樣的情況下，雙方加快了合作的商談以及合同的修改。當(dāng)然，這個(gè)期間，美國人依然擺出那副“臭架子”，在一些小細(xì)節(jié)方面仍扣得非常緊，甚至期間提出的很多小問題可以用“令人匪夷所思”來形容。不過，最終在瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日上午，也就是習(xí)主席參觀奧林匹克博物館之前，阿里與國際奧委會(huì)的代表終于在合作協(xié)議書上簽字。

這也就意味著歷時(shí)近一年的談判之后，阿里巴巴終于又多了一個(gè)“身份”，未來將以國際奧委會(huì)的“全球合作伙伴”出現(xiàn)在世人面前，它不僅僅意味著阿里的品牌戰(zhàn)略將進(jìn)一步擴(kuò)大，更將大大增強(qiáng)其國際信任度。對(duì)中國這樣一個(gè)世界大經(jīng)濟(jì)體而言，此次雙方的合作將意味著我們?cè)趪H舞臺(tái)上能夠更加彰顯“中國力量”的存在。

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