秋有中國賽 冬有中國周 又是一年NBA賀歲時
雖然我們始終期待著，但至少目前，NBA中國賽還沒有能夠升格為常規賽。季前賽雖然也有足夠動人的明星參與其間，但一來球迷對NBA的關注度尚未提升到高點；二來各家NBA球隊多少會對實力有所保留——如何在賽季之中繼續讓NBA和中國市場產生直接的接觸，便成為過去數年間擺在NBA中國面前的一個重要課題。
對此NBA中國在近年來采取的精妙對策便是不僅舉辦中國賽，還要在大洋兩岸都舉辦一年一度的中國周活動。
扣籃王亮相 中國周拉開帷幕
NBA中國周，其官方正式稱謂則是“NBA新春賀歲”行動，自2012年首度舉辦以來，已經連續6年成為NBA賽季的重要組成部分，每年新春賀歲期間，NBA都會舉辦一系列主題慶祝活動、加大在華轉播力度，以此向中華文化致敬，向中國市場示好。
前NBA著名球星、兩屆扣籃大賽冠軍得主賈森·理查德森于2017年1月9日到訪中國，為即將在春節期間展開的第六屆NBA新春賀歲活動拉開帷幕，“我非常高興可以作為NBA第六屆新春賀歲活動的一分子，”理查德森表示，“我很期待能夠和上海、南寧、海口以及香港的球迷朋友們見面并一起慶祝雞年的到來。”
在美國本土，NBA已經準備了一系列的慶祝活動來敬賀中國農歷新年，其中包括：
拍攝全新主題宣傳片，本年度的賀歲片將由斯蒂芬·庫里、安東尼·戴維斯、詹姆斯·哈登和林書豪四位球星主演，可謂陣容豪華；
加大轉播力度，從1月27日至2月12日，從大年三十到正月十六，NBA將會在新春賀歲的17天內為中國觀眾轉播其間的全部60場比賽，中國觀眾可以通過各平臺收看到賽事直播；
推出全新設計的中文球衣，本賽季擁有特別版中文球衣的球隊增加到四支，勇士、火箭、猛龍和奇才四支強隊都將穿著中文球衣亮相，而主場將舉辦中國新年特別慶祝活動的球隊更是多達九支。
NBA中國CEO舒德偉在接受采訪時也表示：“新春賀歲活動已經在春節這樣一個特殊的日子成為了NBA回饋中國球迷并慶祝中國新年的絕佳機會，我很高興我們的球隊和球員們能夠把歡樂的氣氛和精彩紛呈的比賽帶給球迷，為新春佳節的歡樂氣氛錦上添花。”
姚明球衣退役 新春賀歲迎最大亮點
值得一提的是，第六屆NBA新春賀歲活動將擁有一個前所未有的爆點時刻，那就是北京時間2月4日，正月初八火箭主場對陣公牛的比賽，中場休息將迎來火箭隊史傳奇球星姚明的球衣退役儀式。
作為NBA歷史上第一位沒有任何美國籃球背景的選秀狀元，姚明在2002年加盟火箭隊，在此后的9個賽季里，姚明為火箭隊出戰486場，場均可以貢獻19.0分9.2籃板1.9封蓋，2009年他曾經率領火箭隊殺入半西部決賽，但因為屢次遭遇嚴重傷病，姚明在2011年宣布退役，而奈史密斯籃球名人堂第一時間批準姚明登堂，也足以證明這位巨人在NBA期間的杰出表現以及在籃球歷史上的重要作用。
因此火箭隊也在2016年9月作出決定：退役姚明效力球隊期間身披的11號球衣，球隊老板萊斯利·亞歷山大親自宣布了這一消息，他還特地強調，“我們會在2017年的2月，也就是中國新年期間舉辦姚明的球衣退役儀式，”亞歷山大說，“因為中國的新年假期，我們將因此擁有最大的收視人群。這對我們的球隊、對整個NBA的成長來說都意義重大，姚明不僅為NBA的國際化作出了巨大貢獻，并且是一個了不起的球員、一個了不起的人，入選名人堂的事實也足以證明這一點。”
姚明會在春節假期去往休斯敦，親自參與自己的球衣退役儀式，對他在火箭隊征戰的9年戎馬生涯來說，擁有屬于自己的退役球衣，無疑將意味著最大的肯定，而本年度的NBA新春賀歲活動，也將因此被推至前所未有的高點，屆時也會有大量觀眾收看儀式的現場直播。