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CBA全明星讓人眼前一亮 背后實際有暗流涌動

邵化謙01-09 07:30

很長一段時間以來,CBA全明星賽都沒有這么好口碑了。從前期的各種公益活動,為球員們拍攝個性照片開始,CBA的全明星周末就開始不斷升溫。而隨著北京時間1月7日晚上的到來,星銳挑戰賽、個人競賽項目的預賽,將全明星周末的氣氛推向了第一個高潮。而當8日晚上的正賽到來,被全面包裝和打造的全明星,更是讓人眼前一亮。從賽前的表演、球員們極具特色的出場、中場精彩的三項個人賽事,真刀真槍的最后激戰。CBA的全明星,終于有了全明星的樣子。

原因無他,主辦方用心了。

都知道現在CBA聯賽的商務運營權包給了盈方公司,每年的CBA全明星也是由盈方操刀。說到全明星,應該是一個聯盟在回饋贊助商的同時,給球迷帶來一場視聽盛宴。不過之前幾個賽季,全明星賽一直被視作“雞肋”,食之無味,過程也乏善可陳。

一切在2016-17賽季發生了微妙改變,這個賽季結束后,盈方與CBA的商務代理合同就將到期,筆者了解到的消息是,多家體育公司都對CBA商務權虎視眈眈,強敵環伺的背景下,盈方本賽季一直小心翼翼,力爭做好每個環節,為的就是在正式續約談判前,不出紕漏。

和中國籃協談判,盈方太知道該做什么了。2005年第一次與NBA中國競爭CBA商務權時,瑞士盈方總裁菲利普·布拉特,也是前FIFA主席約瑟夫·布拉特的侄子,搬來了FIBA主席鮑曼游說籃協,最終逆襲NBA;2012年新一輪競標中,盈方遇到了中體產業旗下的中奧體育、國際籃聯終身名譽主席程萬琦的上海嘉懿言集團的挑戰。最終,時任盈方總裁的馬國力,以驚人魄力拍出每年3.36億,總計5年的合同,最終再次中標。

當然,盈方也憑借CBA的商務運營收益不少,除了引入李寧公司5年20億元的冠名贊助大單,又將贊助商數量穩定在每賽季25家左右。據不完全統計,CBA平均每年招商額可達6.25億,盈方盈利約2億。

正因如此,在CBA商務代理合同2017到期的情況下,已經有不止一家公司對此表示了興趣,譬如IMG、智美體育、樂視體育等等,考慮到目前熱錢充斥體育市場,盈方壓力不小。

原本馬國力在盈方時,曾試圖在軟件方面加強競爭力,譬如和美國著名體育數據供應商Synergy合作,試圖為CBA打造高水準的數據庫,同時打造裁判智能監控體系,這對CBA飽受質疑的裁判也是一大利好。

但馬國力在2013年3月宣布轉投樂視,戰況頓時逆轉,在經濟不占優的情況下,盈方何以續約?

瑞士盈方總裁菲利普·布拉特又一次用到了自己與鮑曼的良好私交。2016年2月,萬達集團斥資10.5億并購瑞士盈方集團,控股達到68.2%,成為了盈方中國的強大后援,菲利普·布拉特也成為萬達體育的CEO。而在那之后不久,萬達就成為了國際籃聯FIBA全球獨家商業合作伙伴。

有了FIBA的資源和影響力,盈方在CBA商務運營權競標時又增砝碼。當然,CBA商務運營權最終落到誰手上,最關鍵還得看誰能給CBA帶來更多收益。

北京時間1月8日晚的全明星正賽前,盈方在一家萬達酒店里舉辦了招待酒會,中國籃協領導、CBA的29家大大小小的贊助商、盈方總部高層齊聚,觥籌交錯、相談甚歡。

菲利普·布拉特竟然也到了現場,他顯然并非僅為CBA全明星而來,為談判做準備才是。“2005年盈方與CBA攜手,我也是那一年加入了盈方,現在近12年過去了,我的頭發已經有了灰白,CBA也已經是亞洲最好的聯賽,贊助商今年有29家,”酒會致辭上,布拉特這樣說,“我相信在未來,我們還能繼續合作。”

此時回頭再看看熱鬧的全明星,似乎味道又有些不一樣了。

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