兩支廣告展現(xiàn)多面庫里 場上場下還原最真實的MVP
你還在為斯蒂芬·庫里30英尺外的變態(tài)準遠投癡迷嗎？告訴你，他的影響力遠遠超出你的想象。庫里拍攝的安德瑪和碧然德廣告，不僅顯示出他強大的市場吸引力，更讓不同文化背景的人都感到愉悅。
在最近的一場比賽暫停期間，奧克蘭甲骨文球館播放了庫里主演的兩部風格迥然不同的廣告，足夠打動人心。
第一個廣告是由安德瑪發(fā)布的“讓它變成舊聞”，描述的是一群黑人孩子一邊玩著籃球，一邊飛快說出庫里驚人的職業(yè)成就，并質(zhì)疑他在總決賽上的失常表現(xiàn)，激勵他要做到更好。無疑，這是一部面向黑人受眾的商業(yè)廣告。
“我猜你就會這么說，”庫里笑著說，“黑人孩子們肯定喜歡看它?！?/p>
第二個廣告是由全球飲用水優(yōu)化品牌碧然德公司制作的，畫面描述了一個白人女孩在鄉(xiāng)郊公園里蕩秋千，庫里走過去，最后說出了那句經(jīng)典廣告詞，這讓她非常開心。它呈現(xiàn)了一個和安德瑪廣告完全不同的世界，唯一不變的主角是庫里。
“碧然德制作的這個廣告……受眾完全不同?！睅炖镎f,“在同一時間播放這兩個不同的廣告，并沒有特別的深意。我是個多才多藝的人，盡量呈現(xiàn)出真實的自己?！?/p>
重要的是，這兩個廣告彼此和平共存，都獲得了成功，我們比以往任何時候都更能意識到這一點。
廣告的拍攝非常真實，孩子們都來自于加州的奧克蘭，導演甚至在當?shù)卣业搅艘粔K籃球場。考慮到勇士隊在三年內(nèi)會將新球館移至舊金山，奧克蘭突襲者隊也將搬遷到拉斯維加斯，這點尤其重要?，F(xiàn)在，勇士隊還在奧克蘭打球，理應拍出這種具有地域風格的商業(yè)廣告。
“勇士在奧克蘭擁有堅實的球迷基礎。過去八年我一直在奧克蘭打球，這里就是我的家?！睅炖镎f。
看到那些孩子，讓庫里想起自己在夏洛特成長并征戰(zhàn)AAU的時光，還有夏洛特的中央教堂——那里就像是他的根。
廣告的創(chuàng)意始于上賽季總決賽期間，當時勇士隊以3：1大比分領先騎士。相對賽果更重要的是，他們想展示一個卓越的庫里。
“這不是什么秘密，廣告中的故事情節(jié)總是要和現(xiàn)實合拍?！盌roga5創(chuàng)意公司的藝術總監(jiān)蒂姆·戈登說。
然而在那之后，矢志衛(wèi)冕的勇士隊大倒熱灶，最終被騎士逆轉(zhuǎn)，于是，廣告片又有了新的劇情。
“過去兩年，他第一次需要有些東西去證明，他辜負了灣區(qū)球迷的期望，人們突然發(fā)現(xiàn)，之前世界對他的狂贊有些名不副實。”戈登說,“他要努力證明自己可以變得更好、更強?！?/p>
于是，庫里的廣告片也有了新構(gòu)思。
“以前他總是一個人表演?！备甑钦f，他曾和庫里合作拍攝了三部廣告,“人們總是專注于庫里瘋狂的三分球或者是華麗的助攻。但當我們將其他人和整個奧克蘭融入情節(jié)中后，就變成了一個完全不同的故事?！?/p>
它變得更……不只是奧克蘭，還有一些元素隨之出現(xiàn)。
“他聽到了那些刺耳的批評，所以現(xiàn)在他是為整個奧克蘭打球。我們力求廣告中呈現(xiàn)的一切都是真實可信的，孩子、球員都是如此?！备甑钦f。
“看到這些人出現(xiàn)在鏡頭里，用自己的方式告訴我他們的真實感受，這種感覺非常酷?！睅炖镎f。
無論今后庫里到哪里打球，看到他能成為那個地區(qū)最閃耀的明星，這才是最酷的。
撰稿：王明琛