體壇+記者武一帆上海報道

西班牙職業(yè)聯(lián)盟主席特瓦斯是律師行出身，若非25年前被推選為韋斯卡俱樂部主席，陰差陽錯地進了體育圈，現(xiàn)在沒準已經(jīng)成了西班牙首相。他是職業(yè)足球圈的大改革家，也被一些本土球迷視作法西斯。這次在黃浦江邊，他又當起了推銷員，還和《體壇周報》記者來了一次正面交鋒：“難不成你代表極端分子說話？”

主動要求接受專訪

特瓦斯主席此次跋山涉水來到上海，是為了參加艾德韋宣集團的新項目“西甲俱樂部（La Liga Club）”的合作儀式。艾德韋宣的主營項目是頂級和高端品牌的營銷和傳播，此前已和自行車賽事的第一品牌環(huán)法有過合作。這次與西班牙職業(yè)聯(lián)盟進行合作的目的也相當直白：西甲完全符合頂級品牌的定義。

為了彰顯頂級品牌的優(yōu)越感，“西甲俱樂部”的品牌發(fā)布會設在黃浦江邊，隔江可見浦東天際線。應主辦方的要求，負責媒體公關的啟辰公司召集了京滬兩地數(shù)十家媒體到場捧場。有趣的是，雖然項目主題是足球，但受邀的財經(jīng)媒體遠比體育媒體多。艾德韋宣喊出“非凡背后，總有非凡”的口號，要將足球與自己擅長的高端營銷領域掛鉤，制造新的投資熱點。

發(fā)布會的排場真不算小。西班牙職業(yè)聯(lián)盟方面除了主席特瓦斯和中國市場總監(jiān)塞爾吉·略倫茨，還有3名退役球星到訪。巧的是，莫倫特斯、薩爾加多和費爾南多·桑斯都曾效力于皇馬。前巴薩隊長普約爾也受到邀請，但未能來到現(xiàn)場，只能通過短視頻問候球迷。艾德韋宣也顯示了在娛樂圈的人脈，吳大維、任達華等幾十位兩岸三地的明星頂著豪雨來捧場。明星、超模和足球巨星同場競技，氣氛熱烈。

只是當夜大雨傾盆，露天會場成了“水簾洞”。大多來賓都難免受雨淋之苦。臨時搭建的會場頂棚有幾處漏雨，讓部分盛裝到場的VIP有些尷尬。設想一下，發(fā)布會地點如果改在大型體育館里，讓更多球迷能夠參與進來，氣氛可能會更熱烈。“西甲俱樂部”根本上還是為球迷構(gòu)建交流平臺的項目，但與大批到場的商圈人士和媒體相比，百余名有幸受邀的球迷顯得聲勢單薄。

如“西甲俱樂部”負責人周琦女士在現(xiàn)場展示給公眾的那樣，這將是一個對中國體育文化產(chǎn)生深遠影響的項目，但操作經(jīng)營需更老道的經(jīng)驗和更熟練的手法。艾德韋宣提出的設想中，西甲球衣展賣存在俱樂部和供應商授權(quán)的問題，青訓計劃受到各種規(guī)章約束。泛娛樂化看起來有比較樂觀的前景，但足球真人秀和電視劇等既非“西甲俱樂部”首創(chuàng)，定位和質(zhì)量均難以把握。總之，雖然搶下“西甲”這塊金招牌，但如何抓住現(xiàn)有球迷群體的心，發(fā)展出更多西甲粉絲，即便是熱愛看波踢波的港商也有必要多花些心思。

與財經(jīng)記者的關注點不同，《體壇周報》作為專業(yè)體育媒體，對不遺余力，為開拓亞洲市場不惜得罪自己人的特瓦斯主席更感興趣。原本一場發(fā)布會或群訪便基本可以滿足媒體，主辦方卻一口氣安排了多家媒體先后進行專訪，以期從多角度跨領域發(fā)聲。但由于整體流程推遲，輪到《體壇周報》時，主辦方打斷提問，要求提前結(jié)束專訪。然而特瓦斯主席對記者尖銳的問題興趣十足，主動要求完成專訪。

“激進球迷沒了更好”

特瓦斯成為職業(yè)聯(lián)盟主席前，西甲已開始籌劃為照顧亞洲市場調(diào)整開賽時間。但隨著新轉(zhuǎn)播分成辦法實施，海外市場對西甲越來越重要。特瓦斯要求西甲開賽時間要全面迎合亞洲市場需求，卻因此受到西班牙本土球迷的反對。對此，特瓦斯的結(jié)論是值得，“西甲的影響力在增長。我們不光要考慮亞洲市場，調(diào)整開賽時間也將贏得其他歐洲國家球迷的關注。畢竟西班牙作息要比其他國家晚。至于那些反對我的歌聲，一座球場里有3到5萬人，最多有1萬人因為改了時間生氣，沒什么好擔心的。”

特瓦斯曾抨擊英超過度商業(yè)化，卻力主將西甲打造成能與英超抗衡的聯(lián)賽品牌。對于中國聯(lián)賽如何在商業(yè)化和職業(yè)化之間找到平衡的問題，他認為：“中國聯(lián)賽正在進入快速增長時期。但與中國的經(jīng)濟發(fā)展程度相比，中國足球還稱不上‘過度商業(yè)化’，至少不會超過英超的消費水平。而聯(lián)賽發(fā)展與國家隊是兩碼事，不能混為一談。不能說一國聯(lián)賽發(fā)展得好，就要以此為標準要求國家隊。中國有十幾億人口，政府越來越重視足球發(fā)展。只要有耐心，堅持在教育、訓練方面的投入，中國在未來十幾年間必然將擁有一支強大的國家隊。耐心是必要的，這不會是兩三年間能夠達成的目標。”

雖然可能會惹禍上身，記者還是勇敢地提醒特瓦斯主席，中國俱樂部曾有拖欠球員薪水獎金的情況。因為特瓦斯本人非常痛恨欠薪行為，多家西甲、乙球會因不履行合同或欠稅被嚴厲處分，甚至罰降級。特瓦斯笑著表示：“如果有人不遵守規(guī)定，不履行合同，理應受到懲處。如果你所說的情況發(fā)生在西班牙，會被剝奪競賽資格。這是中超應當改進的方面。”

隨著聯(lián)賽發(fā)展，中超球場內(nèi)外層出不窮的暴力事件也逐漸受到關注。對此，特瓦斯認為西甲做出了好的表率，雖然在處罰和安保之外也沒有太好的解決方案。他說：“除了加大處罰力度，加強安保和警察之間的合作，俱樂部自發(fā)維護秩序也很重要。法國歐洲杯，西班牙球迷可是到哪都沒鬧事。”

中國財團將西甲視作投資寶地。錢確實人見人愛，但很多西班牙球迷卻不愿因此失去自己的祖產(chǎn)。特瓦斯堅持認為，這些對外資持反對意見的人是少數(shù)派，“商業(yè)化的大勢不會因為少數(shù)人改變。”采訪結(jié)束后，特瓦斯對記者玩笑道：“你為何代表激進球迷群體發(fā)聲？”記者回答：“缺少激進團體的足球可能會很無趣。”他搖頭反對：“那些人頑固不化，少了他們足球能發(fā)展得更好。”

3位西班牙球星在發(fā)布會現(xiàn)場做完足球秀，苦于現(xiàn)場設施簡陋，只能回到飯店沐浴更衣。他們穿著球衣球靴，渾身濕淋淋地穿過酒店大堂，卻沒有引起任何中國人的注意。記者喊住薩爾加多，高聲說：“謝謝來中國。”他和小桑斯一起回頭，向記者豎起大拇指，回應：“也謝謝你！”在記者看來，從推廣商業(yè)足球到引進先進理念，從買賣交易到文化交流，無論西甲還是中國，都還有很長的路要走，很多的事要做。