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[體育產(chǎn)經(jīng)觀察]AC米蘭式微 “日優(yōu)”也遭罪

王勤伯04-29 15:08

大約10-15年前,筆者每次和意大利足球圈權(quán)威人士談起意甲俱樂部引進中國球員的可能,得到的答案都是:日本球員優(yōu)先。

除了中田英壽和中村俊輔在意甲賽場上的成功,“日優(yōu)”走紅最關(guān)鍵的原因是日本企業(yè)界擁有一套成熟的“力挺日優(yōu)”產(chǎn)業(yè)體系。只要有意甲俱樂部引進日本球員,該俱樂部的電視轉(zhuǎn)播版權(quán)就可以在日本賣出高價,日本企業(yè)會熱衷成為俱樂部贊助商,日本游客大批趕來朝圣。

筆者2005年造訪西西里小城墨西拿,旅館里竟住著一個日本旅游團。他們來墨西拿探望柳澤敦,順道參觀西西里島名勝。而此前中村俊輔效力雷吉納期間,據(jù)說雷吉納的電視轉(zhuǎn)播權(quán)(以及訓(xùn)練等視頻)賣給日本電視臺價格高達200萬歐元。

“電話門丑聞”后意大利政府倡導(dǎo)改革,足球俱樂部轉(zhuǎn)播權(quán)不再單賣,意甲小俱樂部引進日本球員的熱情立即減弱。倒是熱衷開發(fā)亞洲市場的大俱樂部開始青睞日本球員,有了今天的本田圭佑vs長友佑都的米蘭德比。

筆者了解到,過去中國經(jīng)濟尚未騰飛時,由于旅意華僑數(shù)量很多,也曾有多家意大利俱樂部對華僑團體進行過調(diào)查,但發(fā)現(xiàn)華僑大都是勤勞的生意人或打工者,終日忙忙碌碌,對花錢花時間去追隨一支球隊并不是那么熱衷,哪怕有中國球員加盟。這種情況或許在今天已有改變,富有的留學(xué)生和游客都愿意去球場看球,也有了華為等品牌瞄準歐洲市場。但總體而言,中國商家和消費者還沒有形成當年“日優(yōu)”盛行意甲時“一上項目馬上見效”的體系和規(guī)模。

更重要的是,隨著意甲式微,“日優(yōu)”產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了別的聯(lián)賽。現(xiàn)在意甲球隊本身的經(jīng)營問題很嚴重,從下賽季開始,“日優(yōu)德比”或許也將不復(fù)存在。本田圭佑發(fā)現(xiàn)自己只是布羅基手下的第三前腰,似乎已要求經(jīng)紀人為自己選擇下家,要么英超,要么西甲。

而且,效力AC米蘭以后,本田圭佑自己的肖像權(quán)價值竟然開始打折扣。根據(jù)最新公布的AC米蘭財報,2014年AC米蘭從本田圭佑的肖像權(quán)里拿到135萬歐元收入,但2015年只有50萬,驟降一半還多。

2014年初本田圭佑自由身簽約AC米蘭,年薪275萬歐元,AC米蘭按照慣例要求他出讓一半肖像權(quán),過去因扎吉、馬爾蒂尼等人的合同里也有類似條款。AC米蘭本指望本田圭佑通過效力意甲(之前是俄超)形象價值飆升,因此也為紅黑俱樂部帶來一些收入,此外,還能穩(wěn)固AC米蘭和日本贊助商之間的關(guān)系。AC米蘭歷來不缺日本贊助商,過去有東芝,現(xiàn)在有東洋輪胎和富士通。

然而,本田圭佑遭遇了AC米蘭歷史上最黑暗低迷的一段時間,盡管他本人非常努力,包括去適應(yīng)自己不習(xí)慣的位置。他的形象價值下跌,和AC米蘭乃至意甲的衰落有著直接關(guān)系。日本球員在德甲已打開門路,本賽季更有岡崎慎司(很可能)即將跟隨萊斯特城贏得英超冠軍,本田圭佑2年前亞洲第一球星的位置已經(jīng)完全被取代。

這是為什么不到30歲的本田急于離開AC米蘭,不完全因為技戰(zhàn)術(shù)原因,更何況AC米蘭給他提供的續(xù)約條件是減薪。“要么英超,要么西甲”,更說明即使在意甲歷史影響力深遠的日本市場,5大聯(lián)賽的格局也發(fā)生了徹底的改變。

順帶說說有關(guān)中資購買AC米蘭的各種傳聞。本報曾否定了“百度米蘭”一說(請在www.ttplus.cn下載體壇+app查看相關(guān)熱文),近日再傳出的“阿里米蘭”,其實也是意大利媒體的臆想和捏造。據(jù)最早爆出中資求購米蘭的《陽光24小時》記者費斯塔透露,求購者既不是百度,也不是阿里,阿里只對商業(yè)伙伴感興趣,至于俱樂部,無論大股東還是小股東都不想做。

費斯塔說,把AC米蘭賣給中國,或許對球迷對老貝都不是壞事,但問題的關(guān)鍵是老貝不想賣,哪怕最近兩年他已掏出1.5億歐元填補財政窟窿。所以,面對當下的求購者,老貝甚至拒絕提供相關(guān)文件,啟動正式談判。莫非,老貝也指望出現(xiàn)一個甘心送錢的“小股東”?


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