羅杰·古德爾，NFL聯(lián)盟總裁，2016年將是他邁上巔峰權(quán)位十周年。

雖然今年尚早，但NFL已經(jīng)迫不及待地宣稱，聯(lián)盟年度計劃營收130億美元，全球職業(yè)體育聯(lián)盟中的翹楚地位。六年前，古德爾宣稱，到2027年NFL年度營收力爭突破250億美元，如今時間剛剛過去1/3，但目標已經(jīng)過半了。

古德爾政績彪炳，當下不可一世。

NFL在中國雖也名聲日隆，但對于絕大多數(shù)國人而言，不過依舊是“外國人的月亮”。因此，古德爾在中國的影響力自然處處落在NBA先后兩任大佬斯特恩和蕭華之后，但這并不妨礙我們通過最強聯(lián)盟領(lǐng)導者的路徑，了解領(lǐng)導者使命何在？職業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部與外部的博弈與平衡。

2006年夏天，NFL聯(lián)盟面臨著另擇明君的重大歷史機遇，偉大的前任總裁塔基里亞布交出權(quán)杖。47歲的古德爾與另外四名候選者投身到選戰(zhàn)之中，終極票選時，古德爾堅持到艱苦的第五輪，贏得球隊擁有者23票的支持，總算勉強達到了2/3多數(shù)，在新賽季開賽前幾天匆忙黃袍加身。說起當年選戰(zhàn)，古德爾至今心有余悸，第四輪雖然以21比10看似穩(wěn)穩(wěn)勝出，但距離2/3多數(shù)還有兩票差距，反對者陣營中如果沒有球隊投資者臨場易幟，兩票神秘投向古德爾，那天還不知道如何收場，NFL新的黃金歲月完全有可能被推遲了。

古德爾執(zhí)掌NFL之初，趕上了2008年前后的全球化經(jīng)濟危機，隨即又是慘烈的停擺。時代要求古德爾必須讓聯(lián)盟上下看到希望，2010年，他喊出，2027年250億美元年度營收目標，此舉一時之間甚得人心，特別是那些將他推上權(quán)利巔峰的球隊擁有者們更是滿心歡喜。職業(yè)聯(lián)盟的領(lǐng)導者重要使命就是要創(chuàng)造價值，說得更為直白地就是要為球隊投資者賺更多的錢。32支球隊，每隊都有一票表達立場，古德爾之所以受人尊重，那是因為球隊擁有者看到欣欣向榮的聯(lián)盟景象。

中國職業(yè)體育聯(lián)盟理論上2016年將進入一個極為微妙的時期，中超聯(lián)盟遲遲沒有清晰輪廓，CBA號角連連，誰能成為聯(lián)賽運行的主宰者呢？或者再直接一些，聯(lián)盟總經(jīng)理如何產(chǎn)生呢？球隊擁有者手中攥著最有力的一票，去傳統(tǒng)行政化和任命制就靠這個了，誰能為聯(lián)賽價值提升并謀得實際收益者自然被賦予權(quán)利。

公開競逐聯(lián)盟總裁，一輪輪投票，再來個媒體直播，一定很刺激。

收益是硬道理，古德爾治下的NFL高調(diào)向前。喊出270億美元的那一年，NFL不過85億的體量，最初三年，好不容易搏出了10億的增量。最近兩年，形勢不是小好，而是大好，居然連續(xù)兩年每年增長10億美元，令其他職業(yè)聯(lián)盟好生羨慕。增長何來呢？更具有侵略性的市場打法，現(xiàn)場觀眾的平穩(wěn)增長，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化媒體的傳播新路徑都被認為是重要原因。

但電視版權(quán)收入至今依然是NFL最核心的價值支撐，2016年NFL正在享受著新的電視版權(quán)周期的第三個年份，與ESPN、FOX、CBS和NBC的一攬子合同正在釋放著巨大的能效，與ESPN的合同2021年到期(平均每年支付19億美元)，與后三家則到2022年(平均每年支付31億美元)，這些枯燥的合同支撐著龐大的NFL價值體系，你要知道，每一年NFL從中收獲50億美元，與上一個版權(quán)周期相比，增長接近60%。

一個合格的聯(lián)盟領(lǐng)導者首先要是一個高明的媒體版權(quán)銷售大師，不僅是古德爾，還有太多的例子要證明這一點。巴赫先生開辟屬于自己的新時代，也是以拿下NBC奧運會新周期合同為重要標志。那些有意未來想成為職業(yè)體育聯(lián)盟風云人物的可要做好準備了，拿不下像樣的版權(quán)合同，怎么好意思調(diào)門高一點兒呢？革命基本已經(jīng)成功，但古德爾還在拼命努力，在他的規(guī)劃中，要讓電視臺特別是有著全國性播出性質(zhì)的平臺可以播出更大的比賽，不停歇地擴張新市場，俘獲更多人成為NFL的消費群體。NFL的媒體專家們繼續(xù)將電視譽為“鏡子”，從中可以讀懂公眾的品味與嗜好。我們的“鏡子”在哪里？電視還是嗎？答案：自然是，一面鏡子而已，誰也不是魔鏡。

職業(yè)聯(lián)盟就是利益共同體，要不斷地優(yōu)化利益分配機制，聯(lián)盟領(lǐng)導者要在球隊擁有者、球員以及消費者之間找到合理的平衡，古德爾和他的NFL做得就比較從容。今年，首先規(guī)定球員可以從球隊整體收入中接近得到48%，工資帽的總額提升，32支球隊球員總共受益64億美元，平均每個隊2億美元，球員們因此很開心，都說聯(lián)盟好話。而球隊分得的全國性市場收益2014年時就已經(jīng)達到了2.2億美元，年度增長20%，這是多好的買賣啊。

電影《震蕩效應(yīng)》去年圣誕公映，曾經(jīng)攪得人心神不寧，這也是古德爾任上的又一嚴峻考驗。傳聞早就有，一旦可以證明古德爾此前對于橄欖球傷及人類大腦的事實完全知曉，那么主席只有一個出路，那就是辭職走人。古德爾見過風浪，對手休想抓住任何破綻，但是NFL在他的引領(lǐng)下，愿意出資10億美元解決職業(yè)橄欖球65年歷史中近20000退役球員的健康問題，此舉得民心，此舉姿態(tài)正確。

有新聞網(wǎng)站居然虛擬出了古德爾辭職的突發(fā)新聞，算是一樂吧。但圍繞著古德爾的爭論還有很多，比如他那高達4400萬美元的年薪，退休補貼以及日常公務(wù)消費就各有數(shù)百萬美元，讓局外人看得眼暈。身居顯赫之位，價值創(chuàng)造澎湃，古德爾如日中天，那個2027年的年份似乎是為他準備好的，到時候不過70歲，喜迎250億美元豈不圓滿，興許這個目標早兩年也就成了。如若不能長長久久，人們也給古德爾設(shè)置了未來的舞臺，居然是去蘇黎世登基國際足聯(lián)主席大位，這個玩笑開大了。