關于莎拉波娃禁藥事件的爭論，和過往明星禁藥沒什么不同。她是這個時代自我品牌價值感最強的運動女明星，從商業角度看，視之為女明星中的邁克爾·喬丹也不為過，因為此前，你幾乎聽不到莎拉波娃的壞消息。

　　這種自我品牌意識，以及很早就有一個品牌和公關團隊在她身邊的長期呵護，提升了莎娃的市場知名度，幫助她成為這個時代收入最高的運動女星——過去11年，她都是這個世界上，收入最高的運動女星，這樣的收入高度，遠超過其運動競技成就，即便她運動成就也很高。

　　俄羅斯冰上名將波布洛娃，也有禁藥“米屈肼”（Meldonium）服食過失，更是火上澆油的新聞。莎娃說她出于健康原因，服食米出肼已有十年，但有藥檢人員懷疑這種藥物具有提高耐力的作用。2016年1月1日，世界反禁藥組織，WADA將米出肼列入禁藥名單，因為“有證據顯示，使用這種藥物的運動員意欲提升競技表現。”

　　這是網球世界2016年第二次大地震，此前廣為流傳的假球傳聞還未平息，同時又因為莎拉波娃和俄羅斯體育的關聯，更牽扯上了去年俄羅斯政府系統性幫助田徑選手服食禁藥的超級丑聞。

　　對莎拉波娃這個曾經無比健康陽光的形象，米出肼有可能是滅頂之災。

　　和她合作最緊密的運動品牌，已經宣布暫停合作，不知道要用多長時間，洗白自己的品牌嫌疑。但是對莎拉波娃這個五奪大滿貫的網球天使，禁藥丑聞打擊難以估量。在國際體育界，莎拉波娃對自己形象的保護和優化，向來是不遺余力的。多次公開采訪，都可以看到她如何講述自己在全球范圍內推廣體育、同時推廣自己的心路歷程。“我不僅希望我的產品能在美國銷售，我更希望我能在中國、在日本，在世界各地能得以傳播。”莎娃如是說。

　　同時代的網球選手里，競技成績論，莎娃不如小威，兩人的直接交鋒紀錄，莎娃更落后對方太多，即便如此，莎娃不諱言自己在品牌營銷上對小威的領先，“也許是因為我投入各種活動的時間和精力更多。”

　　那個2004年溫網決賽的17歲美少女形象，一度是網球歷史上偉大的傳奇瞬間。她在決賽里打敗了小威，在中央球場用手機想和媽媽通話，手機卻總是打不通。多么溫暖感人的畫面。

　　從那之后，莎娃和她在球場上高聲尖叫，傳遍了整個世界。一個4歲的小女孩，以及一個家庭，為了她的網球未來，犧牲掉一切，離開索契前往美國，歷盡艱辛終于進入到聞名遐邇的波利泰尼網球學院。她的勤奮和頑強，讓老波利泰尼十分感佩：“她是個天生的斗士，你最好相信這一點。”

　　就連許多勵志學、成功學書籍，都會講述莎娃的故事。波利泰尼是一個非天賦論的網球教練，信奉勤奮和主動訓練，對一個運動個體的改造，莎娃就是這樣的運動典型。

　　2004年的溫網，讓莎娃走上了一條類喬丹的運動品牌道路。她的經紀公司IMG對于莎娃的性格塑造、形象雕琢，花費了很大一番功夫。她由青澀轉入成熟，輕松從運動跨界時尚。喬丹和耐克的結合，被認為是運動和商業的完美婚姻，莎娃是又一個不世出的跨界形象。

　　更難得的是，她能忍受這種風云人物的盛名代價，能享受各種繁瑣要求和鏡頭不停頓追蹤下的聚焦壓力。所以一些品牌觀察者會如是評論：“如果你將一個合適的個體，匹配上一種合適的產品，你將改變這個世界。”莎娃成為了典型成功案例。

　　從運動到時尚，再到她的糖果產品，一個將健康、美貌、智慧以及時尚感完整結合的運動個體，品牌上是無敵的。更何況她是俄羅斯人，又在美國長大，英美主流文化以及歐洲文化，對這個金發碧眼的形象，沒有任何排斥之心。

　　她還那么勤奮，從不放棄球場上的競爭。她謹慎地在各種危機和爭議中游走，這些內容永遠和明星生活捆綁在一起。

　　突然有一天，她站在我們面前，承認她的禁藥過失，而昨天我們還在觀看她推廣自己品牌糖果的美麗廣告，這是多么充滿諷刺意味的鬧劇。

　　關于莎娃的爭議，她有意，抑或無意，恐怕都無助于這個個體品牌的壽命。網球運動再次遭受一次無妄之災。