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蘇寧釋疑為何收購江蘇隊? 只因涉足的機會到了

嚴小琰12-23 14:02

隨著蘇寧的資本注入,江蘇足球開啟全新的旅程。作為蘇寧控股集團董事長的張近東,他亮出自己的球迷身份。“10年前在西班牙,城市里平時很少見到人。周末到了巴薩,訓練場人山人海,觸動很大。”張近東說,“隨著國家經濟的發展,體育成為重要的生活和消費方式。我們認為現在涉足足球產業的機會到了,所以選擇了江蘇隊。”

蘇寧控股集團副董事長孫為民說,“介入足球,我們也有一個考量。如果就是趕時髦,沒有意義。我們至少有三塊需求,能夠同體育產業存在聯系。”足球作為內容產品,在蘇寧看來,具有巨大的消費潛能。對內容產品的認識,超過蘇寧在傳統連鎖經營對物質消費的定位,被認為是蘇寧完成向互聯網轉型后最重要的輸出產品。而圍繞足球品牌文化的發展和周邊衍生產品的開發,蘇寧的電商平臺也將獲得新的機遇。

蘇寧投資足球的另一目的,就是將俱樂部視作主營業務的營銷推廣媒介,甚至是一個公關籌碼。“我們做商業,每年花費巨大的廣告投入,市場推廣的費用極大。這些年遇到問題,傳統投放方式的市場影響力越來越弱,投放并沒有減少,效果卻在減弱。互聯網時代,媒體在變化,消費者接受方式也在變化,我們也要改變傳播方式。”

實現戰略轉型、完成產業多元布局后,蘇寧就要依靠足球向市場喊話。“這種傳播,具有四兩撥千斤的效果。”孫為民說,“俱樂部給到蘇寧的品牌附加值和延伸會更多,這就是‘互聯網+’的足球,由足球帶動其他產業的成長。”

張近東承諾,未來在商業運營、球隊建設、球迷文化以及青訓,將會花大力氣。蘇寧接手后,首先保留住現有的管理團隊。同時,副總經理鄭明透露:“在條件成熟的情況下,吳曦和孫可將會留隊。”蘇寧認為,舜天擁有完善且成熟的培養體系,孫可、吉翔就是成品。于是,足校的建立也會成為重要一環。

孫為民所透露的一項未成形的計劃,可能對于蘇寧和江蘇足球的發展具有戰略意義。“對我們來說,擁有足球俱樂部后,我們在俱樂部體育設施、體育場地、訓練基地等方面的建設,都會積極投入。”顯然,為新江蘇隊打造一座全新的足球場,已經被提上議事日程。

“蘇寧本身的產業規劃已是相對多元的布局,包括商業、地產、金控、文創,還有圍繞這些的投資和并購。足球是一個媒,通過它把很多東西串起來,把產業間的關聯打通。”

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